到2016年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將突破4600億，呈爆發(fā)性增長(zhǎng)
2015年，電商界的“村口戰(zhàn)”愈演愈烈，京東、蘇寧、阿里巴巴均公布農(nóng)村電商的戰(zhàn)略規(guī)劃，電商巨頭針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已然打響。記者昨日從京東獲得的最新消息顯示，截至2月1日，京東已經(jīng)在四川、江蘇、山東、廣東等地區(qū)開出了18家縣級(jí)服務(wù)中心，招募超過700名鄉(xiāng)村推廣員。
農(nóng)村市場(chǎng)成必爭(zhēng)之地
記者從京東獲得的最新消息顯示，從1月8日在山東省平度縣開出第一個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心以來，截至2月1日，京東已經(jīng)在四川、江蘇、山東、廣東等地區(qū)開出了18家縣級(jí)服務(wù)中心，招募了超過700名鄉(xiāng)村推廣員。
京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“鄉(xiāng)村推廣員不是單兵作戰(zhàn)，除了每個(gè)月提供的兩次以上的集中培訓(xùn)外，京東所有的營(yíng)銷、服務(wù)等策略都會(huì)跟進(jìn)�！�
“京東幫”截至1月底的開店計(jì)劃顯示：華中區(qū)10家店，其中湖北有6家；華北開店數(shù)量最多，高達(dá)47家，僅河北省就有25家店。此前有消息顯示：京東華中首家京東幫服務(wù)店在上月16日落子大冶市。據(jù)稱，業(yè)務(wù)范圍覆蓋大冶市下屬33個(gè)社區(qū)及335個(gè)村，影響人群數(shù)量接近100萬。
然而，垂涎農(nóng)村市場(chǎng)的電商巨頭并非只有京東。阿里巴巴在去年10月舉行的首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會(huì)發(fā)布“千縣萬村”計(jì)劃，宣布將在未來3-5年之內(nèi)，投資100億元，建設(shè)一個(gè)覆蓋1000個(gè)縣、10萬個(gè)行政村的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系。
蘇寧云商也表示，未來5年，在蘇寧全國(guó)干線物流觸達(dá)的區(qū)域內(nèi)將建設(shè)10000個(gè)類似的鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站，覆蓋全國(guó)四分之一以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。目前，蘇寧已在各地發(fā)展了800多家蘇寧易購(gòu)服務(wù)站。
農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)比例不足10%
電商要真正下沉到鄉(xiāng)還需邁過很多門檻。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)農(nóng)村人口占總?cè)丝诘膶⒔话耄W(wǎng)民比例只占不到30%，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的比例更是不足10%；另?yè)?jù)阿里巴巴預(yù)測(cè)，2014年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1800億元，到2016年將突破4600億元，呈爆發(fā)性增長(zhǎng)。
“所有人都有需求，年輕人有年輕人的需求，老年人有老年人的需求，城里人有城里人的需求，農(nóng)村人也有農(nóng)村人的需求，而這個(gè)需求永遠(yuǎn)是多方面、多方位、多層次的�，F(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)東西可以把過去很多難以滿足的需求激活，這個(gè)東西讓我們感到鼓舞�！敝�(jīng)濟(jì)學(xué)家周其仁在去年的一次演講中提到。
周其仁認(rèn)為農(nóng)村的電商變革是必經(jīng)之路，但其中會(huì)有許多問題，比如互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)總要過一個(gè)臨界點(diǎn)，“一個(gè)村那么遠(yuǎn)送一個(gè)包裹誰(shuí)去送啊？”他進(jìn)一步解釋，過了臨界點(diǎn)，如果一個(gè)村一天有100個(gè)包裹，好多快遞公司就愿意來做這個(gè)生意，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)成本降低了。可是從1個(gè)包裹到100個(gè)包裹這個(gè)中間怎么走？他說，這里要用一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)思維，不過這個(gè)臨界點(diǎn)誰(shuí)也賺不到錢，所以互聯(lián)網(wǎng)上很多東西免費(fèi)，實(shí)際上是培植需求過臨界點(diǎn)。
田間地頭的推廣員也是臨界點(diǎn)的培植渠道，京東希望打造一條全新的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈——面向農(nóng)村用戶的大眾、大宗、特色商品的物流、配送、營(yíng)銷等供應(yīng)鏈體系的全面下沉，讓農(nóng)村老百姓也能享受到北、上、廣等大城市一樣的購(gòu)物體驗(yàn)，體驗(yàn)到京東“多快好省”的網(wǎng)購(gòu)服務(wù)，實(shí)踐京東的渠道下沉戰(zhàn)略。
