2014年是電商歷史上值得回憶的一年，有京東、阿里等電商巨頭的成功上市，有萬達這樣的傳統(tǒng)企業(yè)開始電商轉型，還有數(shù)不清的資本如火如荼地投入電商藍海。但我覺得，這一年的電商歷程可能對三農的影響更為深遠，一系列三農電商事件的發(fā)生，正在讓一場農村電商的臺風越來越近。
2014年11月19日，世界互聯(lián)網大會在浙江烏鎮(zhèn)召開，國務院總理李克強在參會前先去了一趟有天下第一淘寶村之稱的義烏市青巖劉村，走訪了三處地方：一家做旅行收納包業(yè)務、年入千萬元的B2B店鋪，楊耀暉的親子裝網上零售店，以及一個每日接單1萬多票的快遞網點。
總理一個小時的到訪，無疑為剛剛起步的農村電商添了把柴，如果說前面的農村電商更多地靠草根們自發(fā)地興起的話，那么以后的農村電商無疑將多了些政府的關注與支持。
2014年9月19日，阿里巴巴在美國成功上市，這是今年互聯(lián)網界的大事件。然而，更讓人關注的是，阿里巴巴集團今后要走向何方。對此，馬云的回答是，要在農村電商、跨境貿易和大數(shù)據(jù)3個領域進行重點投資。隨后，阿里巴巴推出了“千縣萬村”計劃，宣布在3至5年內投資100億元建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。
2014年5月，順豐嘿客開始運營，從運送農產品轉向直接賣農產品。當月，亞馬遜宣布入股垂直生鮮電商平臺美味七七，投資金額達到2000萬美元；8月1日，中糧電商平臺我買網宣布完成B輪融資，獲得1億美元注資；8月18日樂視網電商平臺“樂生活”正式上線，要融農產品生產加工、冷鏈物流、品牌運營和金融投資于一體；9月30日，阿里巴巴旗下聚劃算正式推出“聚土地”二期，在全國8個城市同時開啟，消費者可以選擇離身邊最近的農場預購土地，定制套餐，享受新鮮的售票，還可以免費參觀農場，瀏覽田園風光。
農村消費長期啟而不動，有農民收入水平低的問題，更有農村消費市場水平偏低的問題，大量的假冒偽劣商品充斥著農村市場，真是有錢也難花出去。
也正是在這樣的背景下，農村電商隨著交通、通信、物流條件的不斷改善，逐漸靠譜起來。目前，農村居民對網購模式的接受度達到84.41%，人均網購消費金額預測在500~2000元之間，仍有增長空間。繼我國網購市場規(guī)模突破1萬億之后，城市網購市場增速日漸放緩，農村市場成為電商下一輪增長的新引擎。
2015年的三農電商會怎么樣？從2014年的種種跡象來看，大體會在以下方向取得新進展。
一、農產品電商盈利模式逐漸清晰。經過燒錢游戲之后的農產品電商會逐漸冷靜下來，在不能創(chuàng)造新模式的前提下，老老實實經營活下去是最大的現(xiàn)實課題。
二、農村電商爆發(fā)的程度可能超乎想象。在農村調研電商，發(fā)現(xiàn)農村電商有兩個城市電商沒有的獨特優(yōu)勢：一個是模仿型消費才剛剛開啟，而城市已經面臨終結，比如，長期受制于農村市場的低水平，農村缺乏品牌品質型商品，而電商能低價提供，只要有一個購買，往往會引發(fā)模仿型從眾消費，其消費有爆發(fā)性特征。另一個是排浪式消費還在繼續(xù)，可以說，直到今天，農村才因為青壯年勞動力的離開最終告別了自給自足經濟，大量的食品、日用消費品開始商品化，傳統(tǒng)農村的家電消費也正在升級之中，消費潛力巨大。
三、縣域電商的熱潮即將到來。隨著一批縣域電商模式的發(fā)布和一大撥四處參觀的縣長謀劃著自己的縣域怎么干，2015年必將迎來一個縣域電商發(fā)展的熱潮。從農產品電商做起，還是直接建設電商園區(qū)，搞電商經濟，各地也注定會各出奇招，展開新一輪的競爭。
