在奶粉總體價(jià)格呈下行的同時(shí)，高端以及超高端產(chǎn)品的價(jià)格則相對較為穩(wěn)定，而且由于其高利潤率，使得更多的企業(yè)參與其中，新品不斷涌現(xiàn)。
近日，達(dá)能旗下嬰幼兒配方奶粉品牌多美滋宣布，公司將向中國市場投放一款高端產(chǎn)品——致粹系列，以此占據(jù)中國奶粉市場更多配額。據(jù)悉，這是多美滋年內(nèi)第三次向中國市場投放新品，推新力度在所有洋奶粉品牌中罕見。
據(jù)多美滋官方介紹，致粹系列的一、二、三階段每罐售價(jià)分別定為308元、288元和258元，先期該產(chǎn)品的渠道將通過天貓商城等電商進(jìn)行鋪貨發(fā)售，2015年后還將進(jìn)入大潤發(fā)、樂購、愛嬰島、孩子王等線下渠道。這是多美滋年內(nèi)第三次推出新品，價(jià)格已經(jīng)覆蓋洋奶粉品牌各個(gè)價(jià)位。
根據(jù)AC尼爾森的劃分，900克每罐160元-300元區(qū)間嬰兒配方奶粉歸為高端市場，而每罐高于300元的則定位在超高端市場。而目前中國高端及超高端嬰幼兒奶粉市場中，排名前兩位的品牌占據(jù)了60%以上的市場份額。多美滋此舉意在搶奪中國奶粉高端市場份額。
“追高”的奶粉企業(yè)不只多美滋。今年6月，伊利旗下的嬰幼兒奶粉品牌托菲爾宣布上市。這一品牌定位超高端，800g規(guī)格的一、二、三段售價(jià)，分別達(dá)到358元、338元和318元/罐。而伊利在此之前推出的金領(lǐng)冠，最高售價(jià)也達(dá)到398元/罐。此外，完達(dá)山也在高端奶粉市場發(fā)力，其旗下的安力聰系列，最高售價(jià)達(dá)到368元/罐。完達(dá)山方面還聲稱，此款產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞，國產(chǎn)奶粉市場回暖。這幾年在市場表現(xiàn)頗佳的飛鶴奶粉，也早就推出飛帆系列，單價(jià)也定在300元以上，而其高端系列還將進(jìn)行升級。
奶粉企業(yè)之所以競相“追高”，推出高端產(chǎn)品，是因?yàn)槟虄r(jià)“追漲”不起來。今年以來，國內(nèi)的奶粉行業(yè)出現(xiàn)了少有的“降價(jià)潮”，尤其是之前一年至少漲一兩次的進(jìn)口奶。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前部分地區(qū)原奶的收購價(jià)格一直在3.6元/公斤至3.9元/公斤之間徘徊，而去年同期在5元/公斤左右。
在政策影響下，以進(jìn)口奶粉為主導(dǎo)的價(jià)格體系及形成的上下游利益格局被打破，個(gè)別龍頭企業(yè)降價(jià)促銷引起行業(yè)連鎖反應(yīng)，推動(dòng)中國奶粉價(jià)格止?jié)q回落。而市場固有利益格局的瓦解及電商等新興渠道的快速發(fā)展，進(jìn)一步加快推動(dòng)奶粉企業(yè)和相關(guān)渠道的轉(zhuǎn)型、升級。
從長期來看，奶價(jià)將步入下行通道。隨著國內(nèi)乳企逐步和國際接軌，對國內(nèi)外資源的調(diào)配能力不斷增強(qiáng)，國內(nèi)原奶的價(jià)格會(huì)和國際進(jìn)一步掛鉤，在這種情況下，奶價(jià)一定是要下行的。在奶粉總體價(jià)格呈下行的同時(shí)，高端以及超高端產(chǎn)品的價(jià)格則相對較為穩(wěn)定，而且由于其高利潤率，使得更多的企業(yè)參與其中，新品不斷涌現(xiàn)。
乳企紛紛瞄準(zhǔn)高端市場的背后，正是出于對這一市場的樂觀。有統(tǒng)計(jì)顯示，國內(nèi)高端嬰幼兒奶粉市場成長迅速，年增長率超過30%。奶粉企業(yè)之所以敢“追高”，還因?yàn)閷οM(fèi)者“有信心”。洋奶粉自不用說，高價(jià)似乎是理所當(dāng)然的，因?yàn)榇蠖嘞M(fèi)者只買洋奶粉。這使得一些本土乳企也紛紛到國外建廠搶占國外奶源，因?yàn)榕鴩饽淘吹耐庖拢塬@得國內(nèi)消費(fèi)者信任，更好賣。(趙兵輝)
