昨日，陽澄湖大閘蟹正式開捕，出水的除了螃蟹還有網(wǎng)上銷售的糾紛。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，8月底1號(hào)店表示其拿下“陽澄湖牌大閘蟹獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)展銷平臺(tái)”資格。而昨日開捕后，陽澄湖牌大閘蟹同樣出現(xiàn)在宣稱“官方惟一認(rèn)證合作電商”的京東上。到底誰是陽澄湖牌大閘蟹的獨(dú)家銷售電商？截至目前，涉事三方均未回應(yīng)。
“獨(dú)家”撞車“惟一”
昨日陽澄湖大閘蟹正式開捕后，京東方面表示，作為陽澄湖大閘蟹惟一認(rèn)證的電商合作平臺(tái)，京東全程參與了開湖儀式，搶得“鮮”機(jī)，將第一撈陽澄湖大閘蟹新鮮直送到消費(fèi)者的餐桌上。在京東網(wǎng)站上，記者看到湖中之王牌、陽澄湖牌、水蓮花牌等數(shù)十個(gè)大閘蟹品牌出現(xiàn)在推薦頁面上，其中陽澄湖牌大閘蟹蟹券自7月22日上線，已經(jīng)累計(jì)有951個(gè)評(píng)論。
不過，8月28日，1號(hào)店曾對(duì)外宣布獲得“陽澄湖牌大閘蟹獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)展銷平臺(tái)”證書。隨后1號(hào)店在9月10日發(fā)起了“30萬只正宗陽澄湖大閘蟹買一送一”吉尼斯世界紀(jì)錄官方挑戰(zhàn)活動(dòng)，根據(jù)1號(hào)店提供的數(shù)據(jù)，截至9月2日上午10時(shí)，24小時(shí)內(nèi)，1號(hào)店累計(jì)售出大閘蟹552337只。1號(hào)店向記者表示，“官方授權(quán)的‘陽澄湖牌大閘蟹網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家展銷平臺(tái)’我們確實(shí)是惟一一家”。但對(duì)于其他電商上出現(xiàn)的陽澄湖牌大閘蟹，1號(hào)店也表示不知情。
品牌相同渠道不同
記者了解到，8月28日，1號(hào)店“特產(chǎn)中國·陽澄湖館”頻道引入蘇州市陽澄湖消涇蝦蟹產(chǎn)銷專業(yè)合作社作為經(jīng)營方運(yùn)作該頻道，該館銷售包括陽澄湖牌大閘蟹在內(nèi)的四個(gè)大閘蟹品牌。資料顯示，陽澄湖牌大閘蟹來自于蘇州市陽澄湖現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司。
京東銷售的陽澄湖牌大閘蟹則由協(xié)會(huì)引薦而來。京東表示，“作為陽澄湖大閘蟹協(xié)會(huì)惟一認(rèn)證的電商合作平臺(tái)，只有京東才是真正獲得官方授權(quán)的惟一網(wǎng)絡(luò)‘購蟹’渠道”。資料顯示，陽澄湖大閘蟹協(xié)會(huì)2012年開始與京東合作，并將協(xié)會(huì)旗下的會(huì)員企業(yè)打包觸網(wǎng)。
與此同時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，陽澄湖牌大閘蟹在天貓上同樣有售，店鋪公司名為“蘇州市陽澄湖現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園特種水產(chǎn)養(yǎng)殖有限公司 ”，從公司名稱可以看出，天貓店為品牌直銷店。
不過，顯而易見的是，在京東上銷售的陽澄湖牌大閘蟹禮券在顏色、規(guī)格上和1號(hào)店上的截然不同。蘇州市陽澄湖現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展公司董事長沈建明在與1號(hào)店簽約當(dāng)天表示，該公司的“1王4將”螃蟹禮盒是首次通過1號(hào)店在網(wǎng)上公開售賣。在電商業(yè)內(nèi)人士看來，電商大戰(zhàn)逼迫商家站隊(duì)的事情并不少見，很多商家做出不同的貨品供不同的渠道，這樣就在保住渠道的同時(shí)也可以宣稱獨(dú)家。
協(xié)會(huì)林立搶商戶
有數(shù)據(jù)顯示，從2011年首次“觸電”，截至目前，已經(jīng)有七成以上的陽澄湖大閘蟹將通過網(wǎng)購消化，在“三公”打壓導(dǎo)致團(tuán)購消費(fèi)持續(xù)走低的情況下，開拓線上渠道對(duì)于陽澄湖大閘蟹來說是一個(gè)新的增長點(diǎn)。據(jù)蟹農(nóng)介紹，陽澄湖地區(qū)擁有1000多家銷售大閘蟹的網(wǎng)絡(luò)店，預(yù)計(jì)今年網(wǎng)購銷售將從去年的50%提升至70%。這也導(dǎo)致了蟹農(nóng)對(duì)于各個(gè)網(wǎng)購渠道都不會(huì)放棄，更不會(huì)押寶在某一個(gè)渠道上。
不過，由于文化程度不高，很多蟹農(nóng)并不懂網(wǎng)絡(luò)，而是依賴協(xié)會(huì)操作。但據(jù)知情人士介紹，陽澄湖大閘蟹背后有三個(gè)協(xié)會(huì)，名氣最大的是蘇州市陽澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會(huì)，其次還有蘇州工業(yè)園區(qū)陽澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會(huì)和昆山巴城陽澄湖蟹業(yè)協(xié)會(huì)，由于涉及到同業(yè)競爭，三個(gè)協(xié)會(huì)之間關(guān)系也很微妙，而他們之間的直接沖突便是爭搶會(huì)員，不少會(huì)員單位出于對(duì)自身利益的考量，每家都繳納會(huì)費(fèi)，成為協(xié)會(huì)會(huì)員。而經(jīng)由協(xié)會(huì)與各大零售渠道對(duì)接，各家品牌便出現(xiàn)在不同的平臺(tái)上，獨(dú)家或者惟一便成為“一家之言”。(北京商報(bào)記者 邵藍(lán)潔/文 韓瑋/漫畫)
