本報(bào)記者 楊劍
在信息消費(fèi)大背景下，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)滲透至縣域經(jīng)濟(jì)時(shí)，會(huì)呈現(xiàn)出多大的商機(jī)？日前，26個(gè)省份176個(gè)縣市的書(shū)記、縣長(zhǎng)來(lái)到阿里巴巴(滾動(dòng)資訊)公司，探討小縣城如何玩轉(zhuǎn)大電商。而在此之前，京東(28.04, 1.00, 3.70%)已把自己的廣告打到了農(nóng)村。當(dāng)阿里巴巴、京東等電商巨頭將視線轉(zhuǎn)向縣域乃至農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)，一場(chǎng)新的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)必將迎面而來(lái)。
農(nóng)村電子商務(wù)藍(lán)海初現(xiàn)
在國(guó)家大力推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化以及信息消費(fèi)的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也在加速向三四線城市以及農(nóng)村的滲透，也促使一個(gè)新的藍(lán)海市場(chǎng)加速形成——農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)。
中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于全面深化農(nóng)村改革加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見(jiàn)》明確提出，要完善農(nóng)村物流服務(wù)體系，加快郵政系統(tǒng)服務(wù)“三農(nóng)”綜合平臺(tái)建設(shè)，實(shí)施村內(nèi)道路硬化工程，以西部和集中連片特困地區(qū)為重點(diǎn)加快農(nóng)村公路建設(shè)。今年初，在2014年全國(guó)郵政管理工作會(huì)議上，國(guó)家郵政局提出啟動(dòng)“快遞下鄉(xiāng)”工程，推進(jìn)“快遞西進(jìn)”工程。
從中央一號(hào)文件到國(guó)家郵政局的“快遞下鄉(xiāng)”工程，相關(guān)利好政策及舉措的出臺(tái)，不僅為農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展指明了方向，也奠定了物流基礎(chǔ)。此外，民營(yíng)快遞企業(yè)也開(kāi)始將觸角伸向農(nóng)村市場(chǎng)。順豐速運(yùn)宣布鼓勵(lì)內(nèi)部員工創(chuàng)業(yè)農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)，掘金農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)；韻達(dá)快遞首次與縣級(jí)超市小小超市在浙江寧海簽訂合作協(xié)議；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(12.85, 0.50, 4.05%)與申通、圓通、韻達(dá)、中通四家快遞公司簽署戰(zhàn)略協(xié)議，聯(lián)合拓展三四線城市市場(chǎng)。
電商巨頭也加入了農(nóng)村市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。阿里巴巴舉辦的“首屆中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)峰會(huì)”上，26個(gè)省份176個(gè)縣市的書(shū)記、縣長(zhǎng)探討如何在縣級(jí)城市發(fā)展電子商務(wù)；在此之前，京東針對(duì)三到六線城市，發(fā)起了“大篷車(chē)百城行”活動(dòng)。顯然，一場(chǎng)圍繞農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。
一個(gè)潛力巨大且不容錯(cuò)失的市場(chǎng)
根據(jù)“首屆中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)峰會(huì)”發(fā)布的《縣域電子商務(wù)微報(bào)告》顯示，2013年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額增長(zhǎng)，縣域足足高出了城市13.6個(gè)百分點(diǎn)，成為網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)內(nèi)獨(dú)立的團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800日前發(fā)布的《2014年4月中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》也顯示，在統(tǒng)計(jì)各個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的城市占比中，圍繞三四線城市的競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入白熱化的狀態(tài)。
毋庸置疑，無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)，一二線城市都是必須首先要占領(lǐng)的市場(chǎng)，但由此帶來(lái)的則是日益白熱化的競(jìng)爭(zhēng)、頻繁的價(jià)格戰(zhàn)，以及不斷走低的利潤(rùn)，電商行業(yè)也不例外。在此背景下，三到六線城市以及農(nóng)村的電商市場(chǎng)的崛起則為電商提供了一個(gè)新的市場(chǎng)。
在過(guò)去，人們往往認(rèn)為縣級(jí)城市、農(nóng)村等地域由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較慢，消費(fèi)水平低，導(dǎo)致很多企業(yè)對(duì)這一市場(chǎng)不加重視�，F(xiàn)實(shí)情況是，隨著國(guó)家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的推進(jìn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正日益滲透至這些市場(chǎng)，人們對(duì)電子商務(wù)的需求也在不斷增大。
易觀數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中藍(lán)領(lǐng)用戶最多，白領(lǐng)用戶次之；網(wǎng)民中二、三線城市人口占比接近五成，鄉(xiāng)鎮(zhèn)正在成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民另一個(gè)有力增長(zhǎng)點(diǎn)。一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們的生活、消費(fèi)模式的改變不會(huì)因?yàn)榈赜�、城市而有所差別，越來(lái)越多的農(nóng)民開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，享受網(wǎng)上生活；另一方面，隨著農(nóng)村信息化進(jìn)程的加快，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出售農(nóng)產(chǎn)品正日益普及，且這種需求不斷擴(kuò)大。特別值得注意的是，新一代打工者是“網(wǎng)絡(luò)生活”理念的應(yīng)用者、傳遞者和普及者，他們也在無(wú)形中促使了農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展。
農(nóng)村電子商務(wù)還需破解三大難題
農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)是一個(gè)新的藍(lán)海市場(chǎng)，且潛力巨大，但無(wú)論是快遞行業(yè)還是電商行業(yè)，要想真正掘金，確保這一市場(chǎng)健康持續(xù)發(fā)展，還有三大難題需要破解。
其一，物流支撐體系。一方面，在許多農(nóng)村，快遞行業(yè)的網(wǎng)點(diǎn)還不夠普及，部分邊遠(yuǎn)地區(qū)甚至沒(méi)有網(wǎng)點(diǎn)，究竟是所有快遞企業(yè)都要建立自己的網(wǎng)點(diǎn)，還是采取合作的方式共同建設(shè)網(wǎng)點(diǎn)，值得探討。另一方面，部分農(nóng)村道路還不完善，道路狀況不甚理想，農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中如何保質(zhì)保量地配送至城市的問(wèn)題需得到解決。
其二，人才和技術(shù)支撐難題。在現(xiàn)實(shí)生活中，許多農(nóng)民對(duì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)“做買(mǎi)賣(mài)”抱有濃厚的興趣，但往往由于缺乏人員指導(dǎo)、技術(shù)支撐導(dǎo)致農(nóng)民打消這種念頭。特別是許多農(nóng)民缺乏基本的電腦常識(shí)、上網(wǎng)操作，也就談不到通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)店、手機(jī)支付等更深度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活。因此，這需要地方政府在政策、資金方面予以扶持，如開(kāi)辦定期的網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、組建必要的信息化人才隊(duì)伍等。
其三，消費(fèi)觀念和誠(chéng)信難題。雖然有越來(lái)越多農(nóng)民開(kāi)始享受網(wǎng)絡(luò)生活，但仍有相當(dāng)一部分農(nóng)民習(xí)慣于“一手交錢(qián)、一手交貨”的消費(fèi)、生活模式，因此，要讓網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的觀念、習(xí)慣在農(nóng)村真正得到普及，不僅需要發(fā)揮率先網(wǎng)絡(luò)化農(nóng)民的標(biāo)桿、帶動(dòng)作用，更需要政府的宣傳，此外，企業(yè)也需要通過(guò)免費(fèi)體驗(yàn)等方式帶動(dòng)農(nóng)民改變觀念。此外，對(duì)農(nóng)民來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是一個(gè)新生事物，如何建立一個(gè)誠(chéng)信的消費(fèi)環(huán)境，同時(shí)給予農(nóng)民必要的防止網(wǎng)絡(luò)詐騙的培訓(xùn)，對(duì)提升農(nóng)民積極性，促進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)的電商發(fā)展都具有極為重要的意義。
