圖為：酷似鳥巢的建筑物 記者陳璐攝
圖為：像玩具魔方的商業(yè)營(yíng)銷中心
圖為：被員工稱為立方體的營(yíng)銷中心城市的點(diǎn)滴發(fā)展和變化，總會(huì)引起市民的關(guān)注。近日就有細(xì)心的市民發(fā)現(xiàn)，襄陽(yáng)街頭悄然冒出了一些時(shí)髦建筑物，有的像“鳥巢”“水立方”，還有的像玩具“魔方”，頗具設(shè)計(jì)感的獨(dú)特外觀，十分吸引人眼球。
近日，記者走近這些個(gè)性化商業(yè)建筑，一探究竟。
街頭建筑拼個(gè)性造型獨(dú)特吸眼球
“襄州區(qū)新蓋了棟樓，長(zhǎng)得好像魔方！”近日，網(wǎng)友“握住幸福”在微博上感嘆，并配上照片。只見(jiàn)照片里的建筑物是一個(gè)四方體，建筑的外立面由一個(gè)個(gè)彩色方塊拼接而成，的確很像一個(gè)被放大了的玩具魔方，十分靚麗醒目。
記者探訪發(fā)現(xiàn)，這個(gè)魔方式的建筑物位于襄州區(qū)航空路襄陽(yáng)火車東站旁，占地2000多平方米，是一家商業(yè)綜合體營(yíng)銷中心，于去年8月份開建，今年6月份投入使用。
談到建筑外觀的設(shè)計(jì)理念，該中心策劃部工作人員表示，用彩色方塊拼接而成的外立面，是想向消費(fèi)者傳遞一種“時(shí)尚、高端、都市化、豐富多彩”的營(yíng)銷理念和商業(yè)模式，并希望以獨(dú)特靚麗的建筑外觀，給客戶留下深刻的印象。
而位于襄州區(qū)鄧城大道上的光彩國(guó)邦家世界、復(fù)星天貿(mào)城等4家商業(yè)項(xiàng)目營(yíng)銷中心和賣場(chǎng)，則統(tǒng)一刮起了“奧運(yùn)風(fēng)”。這些商業(yè)賣場(chǎng)的建筑外立面與北京奧運(yùn)場(chǎng)館“鳥巢”“水立方”有些相似，都是采用大量造型獨(dú)特、夸張的直線或者曲線建筑材料勾勒而成，給人以較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。
“與旁邊的普通建筑物相比，這些商業(yè)賣場(chǎng)顯得非常醒目?！笔忻裢跖空f(shuō)，每次經(jīng)過(guò)這些個(gè)性化建筑時(shí)，都會(huì)感到眼前一亮，忍不住多看幾眼。
不惜斥資數(shù)億元裝點(diǎn)“面子”留客
記者探訪了解到，這些個(gè)性化的商業(yè)建筑，都是近兩年才開工建設(shè)的。而在10多年前，在襄陽(yáng)幾乎很難看到外觀設(shè)計(jì)獨(dú)特、個(gè)性的商業(yè)建筑，大多數(shù)商超更加注重貨品、攤位的增減和陳設(shè)，在建筑的外觀上很少花心思。
隨著社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平和建筑水平也在逐步提高，人們對(duì)購(gòu)物的環(huán)境和體驗(yàn)要求更高了，商家也逐漸開始注重賣場(chǎng)的外在包裝了?！拔覀兊臓I(yíng)銷中心很像‘水立方’，因此我們都叫它‘立方體’?！惫獠蕠?guó)邦家世界工程部策劃人員認(rèn)為，營(yíng)銷中心是整個(gè)市場(chǎng)的臉面，承載著傳遞整個(gè)市場(chǎng)的設(shè)計(jì)理念、商業(yè)氛圍、人文環(huán)境的功能，為了給客戶高品質(zhì)的感受，營(yíng)造溫馨而濃厚的購(gòu)物氛圍，該項(xiàng)目開發(fā)商專門聘請(qǐng)了知名設(shè)計(jì)公司，對(duì)營(yíng)銷中心的建筑外觀進(jìn)行設(shè)計(jì)。
而位于鄧城大道與樊宛路交叉處的紅星美凱龍家居博覽中心，占地面積達(dá)8萬(wàn)平方米。據(jù)了解，光是賣場(chǎng)的建筑主體結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)建造就耗資數(shù)億元?！跋尻?yáng)的商業(yè)建筑開始注重外觀設(shè)計(jì)之美了，這也是一種進(jìn)步吧。”市民朱先生告訴記者，自己在襄陽(yáng)生活了40多年，以前看到的商場(chǎng)、超市建筑形狀和顏色都是千篇一律的。“很欣喜看到這種變化，說(shuō)明城市都市化進(jìn)程正在加快?！?/p>
重設(shè)計(jì)只是營(yíng)銷手段做好產(chǎn)品才是根本
對(duì)于這種變化，業(yè)內(nèi)人士分析，隨著襄陽(yáng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展繁榮，商業(yè)賣場(chǎng)注重建筑的外部設(shè)計(jì)和包裝，將成為未來(lái)的一種趨勢(shì)。
對(duì)此，不少市民也提出了質(zhì)疑，認(rèn)為自己最終購(gòu)買的是產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)品和服務(wù)跟不上，賣場(chǎng)外觀再好看也不會(huì)去光顧。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院副教授杜鵬表示，目前各個(gè)行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，為了以最快的速度讓自己的產(chǎn)品“進(jìn)入消費(fèi)者的大腦”，在賣場(chǎng)的建筑外形、顏色、包裝上下功夫，逐漸成為各大商家熱衷的營(yíng)銷手段之一。這種“外觀”營(yíng)銷，有時(shí)確實(shí)能夠取得一些超出預(yù)期的宣傳效果，可以為商家節(jié)省一部分推廣成本?！暗菑拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，研究并滿足消費(fèi)者真正的需求，才是發(fā)展的關(guān)鍵?！倍霹i認(rèn)為，人們的新鮮感是有限的，隨著時(shí)間會(huì)很快流逝，能夠牢牢抓住消費(fèi)者心理的，則是商業(yè)賣場(chǎng)的定位、產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。
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