過去高傲的索尼，正開放求變。昨天(7日)，索尼(中國(guó))宣布與小米合作，將小米盒子內(nèi)容置入索尼電視；同時(shí)，索尼(中國(guó))還與華數(shù)傳媒、索尼影視合作，首次在中國(guó)市場(chǎng)推出4K(超高清)盒子(媒體播放器)。
這一改過去索尼只強(qiáng)調(diào)畫質(zhì)、音質(zhì)的風(fēng)格，打破了索尼電視的內(nèi)容“瓶頸”，展現(xiàn)了索尼開放合作的新姿態(tài)。
索尼(中國(guó))總裁栗田伸樹介紹說，索尼將在2015財(cái)年前完成消費(fèi)電子業(yè)務(wù)的構(gòu)造改革，今年7月1日出售了虧損的筆記本電腦業(yè)務(wù)，并讓彩電業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。2014財(cái)年首季(今年4~6月)，索尼彩電業(yè)務(wù)錄得79億日元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。
按索尼的計(jì)劃，彩電業(yè)務(wù)力爭(zhēng)2014財(cái)年扭虧。栗田伸樹說，中國(guó)是與日本、美國(guó)并列的索尼最重要的市場(chǎng)之一，將在索尼彩電業(yè)務(wù)的收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)上做出貢獻(xiàn)。事實(shí)上，今年中國(guó)4K電視的市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)將達(dá)到800萬臺(tái)~1000萬臺(tái)。
今年，中國(guó)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。栗田伸樹說，索尼聚焦高端和年輕人的市場(chǎng)。2014年，索尼中國(guó)4K電視銷量的目標(biāo)是2013年的四倍，目前4K電視已占索尼中國(guó)電視銷量的兩成。
面對(duì)此起彼伏的價(jià)格戰(zhàn)，栗田伸樹說，索尼希望在品質(zhì)與價(jià)格之間取得平衡。
智能化也是索尼電視的挑戰(zhàn)。相對(duì)于畫質(zhì)、音質(zhì)，年輕的消費(fèi)者更看重內(nèi)容。通過與小米盒子等的合作，索尼電視正在彌補(bǔ)內(nèi)容上的短板。
索尼(中國(guó))消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍介紹說，通過小米盒子與索尼電視互聯(lián)，小米盒子的內(nèi)容可成為索尼電視用戶界面(UI)中的一項(xiàng)，“用戶直接用索尼遙控器就可控制小米盒子的內(nèi)容”。
陳巍說，智能電視的壽命在五年以上，但智能內(nèi)容至少每年升級(jí)一次，“連接小米盒子后，索尼電視的智能內(nèi)容升級(jí)更便捷”。此外，索尼電視還與騰訊QQ、百度音樂、百度相片等有合作。
其實(shí)，索尼一直有豐富的影視、音樂等娛樂內(nèi)容，但過去內(nèi)容、硬件在中國(guó)市場(chǎng)是“兩張皮”，未能發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。此次，借助華數(shù)傳媒的播放平臺(tái)，結(jié)合索尼影視的4K內(nèi)容，索尼(中國(guó))終于破解了這個(gè)難題。
華數(shù)傳媒副總裁喬小燕相信，索尼影視的4K影視內(nèi)容，加上華數(shù)的編碼和版權(quán)保護(hù)技術(shù)，與索尼電視及盒子的硬件匹配，將可以帶來更好的體驗(yàn)。
陳巍透露，索尼4K盒子售價(jià)3999元，今年9月開賣，將在索尼高端電視的銷售渠道出售。盒子內(nèi)已有數(shù)十部片子，會(huì)不斷更新，用戶通過下載觀看，每部電影25元人民幣，72小時(shí)內(nèi)有效。
索尼電視與索尼游戲的互動(dòng)合作，也將展開。今年上半年，索尼在上海與東方明珠合作，成立了兩家合資公司，正式在中國(guó)市場(chǎng)開展業(yè)務(wù)。栗田伸樹透露，合資公司已于今年7月末注冊(cè)完畢，不久將會(huì)發(fā)布新品。
栗田伸樹說，在剛剛結(jié)束的CHINAJOY上，通過索尼電視，索尼游戲展示了身臨其境的感受。他相信，通過游戲業(yè)務(wù)，可以把更多年輕人重新吸引到客廳、吸引到電視機(jī)前。
今年7月，索尼視覺公司(彩電業(yè)務(wù)子公司)成立后，栗田伸樹說，索尼中國(guó)區(qū)彩電業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)變動(dòng)不大，但決策和運(yùn)營(yíng)效率提高了。而陳巍認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，合作將是趨勢(shì)”。
