Xbox終進(jìn)中國(guó)
微軟XboxOne正式進(jìn)入中國(guó)，近日其亮相的2014年中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用博覽會(huì)(ChinaJoy)參會(huì)人數(shù)火爆，這是否在一定程度上意味著電視游戲接棒手機(jī)游戲，有望續(xù)寫春天？而微軟慘淡的業(yè)績(jī)是否會(huì)受益？
其實(shí)，電視游戲誕生已久，目前市場(chǎng)上呈現(xiàn)三足鼎立的局面——微軟Xbox系列、索尼PS系列以及任天堂WiiU系列，其中微軟Xbox以及索尼PS在市場(chǎng) 中占有絕對(duì)主導(dǎo)地位。但是在中國(guó)，由于受到法律法規(guī)限制，無論是Xbox還是PS，抑或WiiU都未能在中國(guó)市場(chǎng)展開銷售。
而今年年初，國(guó)務(wù)院辦公廳宣布，在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)，允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售。6月底微軟XboxOne獲得3C認(rèn)證，這也預(yù)示著電視游戲以及主機(jī)銷售終于解禁。
早在去年，微軟就與百視通展開合作，雙方出資7900萬美元組建合資公司，XboxOne就是旗下主要銷售產(chǎn)品之一。分析人士當(dāng)時(shí)表示，雙方的合作意味著 雙贏，一方面XboxOne可以利用百視通OTT牌照及部分影視資源，另一方面百視通則可借助XboxOne平臺(tái)，并且生產(chǎn)基于Xbox技術(shù)的終端產(chǎn)品。
與之相對(duì)應(yīng)的是，日前結(jié)束的ChinaJoy參會(huì)人數(shù)也達(dá)到20萬左右，而微軟、索尼也攜其電視游戲主機(jī)13年來首次亮相，加之完美世界開發(fā)的基于XboxOne平臺(tái)的主機(jī)網(wǎng)游《無冬OL》，電視游戲無疑成為此次ChinaJoy的重要亮點(diǎn)之一。
“如果說PC和手游是中型和輕型市場(chǎng)，那么電視端家庭游戲憑借強(qiáng)烈的代入感，將會(huì)形成一個(gè)井噴的重型市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)業(yè)起到很大的帶動(dòng)作用�！卑僖曂ǜ笨偛霉┥暾J(rèn)為，在中國(guó)，內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)方面都不缺人才和經(jīng)驗(yàn)，在電視游戲的帶動(dòng)下將獲得更大的發(fā)展機(jī)會(huì)，甚至走出國(guó)門。
根據(jù)普華永道公布的數(shù)據(jù)，2007～2012年，全球游戲市場(chǎng)規(guī)模從434億美元增長(zhǎng)至599億美元，主機(jī)游戲雖然略有下滑，但一直保持40%以上的最大 份額。而2013年中國(guó)游戲用戶達(dá)到4.9億人，同比增長(zhǎng)20.7%。游戲?qū)嶋H銷售收入達(dá)到831.7億，同比增長(zhǎng)38.0%。
面對(duì)如此市場(chǎng)，XboxOne在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)售或?qū)⒁l(fā)電視游戲銷售浪潮。分析人士認(rèn)為，微軟搶得先機(jī)占盡先發(fā)優(yōu)勢(shì)，游戲之外的親子教育以及體感娛樂功能或?qū)⑹艿郊彝デ嗖A，這對(duì)于微軟來說算是最大的利好。
艾媒咨詢CEO張毅指出，國(guó)務(wù)院以前的規(guī)定中，對(duì)街機(jī)的打擊最嚴(yán)厲，主要是嚴(yán)防借此賭博。從目前的情況上看，在手機(jī)、平板的沖擊下未來掌機(jī)發(fā)展空間有限，主打客廳市場(chǎng)的游戲主機(jī)會(huì)更有空間。
張毅認(rèn)為，隨著過去十多年網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展，整個(gè)行業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟，預(yù)計(jì)游戲機(jī)的禁令未來會(huì)在內(nèi)地逐步解開�！半m然目前游戲機(jī)距離完全開放還有很長(zhǎng)的時(shí)間，但預(yù)計(jì)再過三五年，當(dāng)市場(chǎng)回歸、完全成熟后，整個(gè)硬件方面和軟件方面的營(yíng)收也有望達(dá)到兩三百個(gè)億。”
或遇水土不服
盡管XboxOne發(fā)售在即，電視游戲的中國(guó)市場(chǎng)可望打開，但是其對(duì)于微軟自身業(yè)績(jī)又有多大影響？
最新公布的微軟財(cái)報(bào)顯示，盡管第四財(cái)季微軟營(yíng)業(yè)收入達(dá)到233.8億美元，同比增長(zhǎng)18%，但是盈利則同比下滑7%至46億美元，遜于市場(chǎng)預(yù)期。同時(shí)，財(cái)報(bào)顯示，微軟共計(jì)售出110萬臺(tái)游戲主機(jī)。
面對(duì)平凡的業(yè)績(jī)，埃里克·凱恩(Erik Kain)在《福布斯》發(fā)文稱：“微軟所有硬件部門的表現(xiàn)都非常糟糕，甚至可以說慘不忍睹。其中最糟糕的是Xbox部門，微軟游戲主機(jī)業(yè)務(wù)的迅速惡化可能導(dǎo)致剝離該部門的呼聲掀起新一輪高潮�！�
凱恩指出，微軟Xbox系列，包括Xbox360以及XboxOne 渠道庫(kù)存積壓太多，目前正在消化那些庫(kù)存。同時(shí)，相較上一財(cái)季近200萬的游戲主機(jī)銷量，第四財(cái)季主機(jī)銷量明顯下滑。盡管近來XboxOne銷量出現(xiàn)反彈，但也主要是因?yàn)殇N售價(jià)格的下調(diào)。
那么XboxOne進(jìn)入中國(guó)是否能夠拯救日漸孱弱的微軟的業(yè)績(jī)？答案目前并不十分肯定。
易觀國(guó)際游戲行業(yè)分析師薛永鋒則表示，微軟和索尼在國(guó)外都是采取虧本賣硬件、軟件盈利的做法�！暗珖�(guó)內(nèi)版權(quán)市場(chǎng)問題很大，游戲軟件也非常容易盜版，巨頭進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，如何在現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)環(huán)境下吸引用戶是主要難題。此外，內(nèi)容依然要由文化部審核，也是一個(gè)很大的關(guān)卡”。
上述分析人士也表示，如果單單憑借XboxOne進(jìn)入中國(guó)就認(rèn)為微軟業(yè)績(jī)將得到大幅提升，那是不現(xiàn)實(shí)的。首先中國(guó)市場(chǎng)中仍以手游、端游為主，其次由于游戲 版權(quán)、價(jià)格等問題，中國(guó)市場(chǎng)有別于其他發(fā)達(dá)市場(chǎng)，XboxOne甚至?xí)庥龌F盧。最后，XboxOne并不像蘋果手機(jī)存在廣泛的消費(fèi)群體，其之前一直沒 有在市場(chǎng)中進(jìn)行銷售，所以前期的拓展市場(chǎng)則要更加困難些。
