北京時(shí)間8月6日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，2014年，智能手機(jī)市場(chǎng)仍然增長(zhǎng)強(qiáng)勁。在第二季度，全球手機(jī)銷(xiāo)量增加了23%至2.953億臺(tái)。盡管增長(zhǎng)主要?jiǎng)恿κ莵?lái)自于新興市場(chǎng)中的低端移動(dòng)設(shè)備銷(xiāo)售，但是高端設(shè)備生產(chǎn)商蘋(píng)果上一季度仍然實(shí)現(xiàn)了iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)12.7%，市場(chǎng)份額近12%。相比之下，定位各個(gè)價(jià)格層次的智能手機(jī)制造商三星的銷(xiāo)量卻同比下跌3.9%。當(dāng)然，其市場(chǎng)份額也從32.3%下跌到了25.3%。
那么，為何蘋(píng)果能夠在靠低端手機(jī)拉動(dòng)銷(xiāo)量的智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高端手機(jī)的逆襲呢？既然三星在生產(chǎn)中低端智能手機(jī)，為何其銷(xiāo)量反而沒(méi)有增加呢？
首先，蘋(píng)果的手機(jī)品質(zhì)極佳。
蘋(píng)果智能手機(jī)銷(xiāo)量之所以高，最簡(jiǎn)單的理由就是他們生產(chǎn)出了最好的智能手機(jī)。批評(píng)家們都稱(chēng)贊蘋(píng)果5S是迄今最好的智能手機(jī)，而在過(guò)去兩年，三星的Galaxy S系列排名從第二在一直下滑。
然而生產(chǎn)出高質(zhì)量手機(jī)是一回事，能讓這款高質(zhì)量手機(jī)成為人人想要的產(chǎn)品就得靠本事了。除了功能外，智能產(chǎn)品也像是一款時(shí)尚產(chǎn)品，而蘋(píng)果推出的品牌都十分時(shí)尚。
蘋(píng)果手機(jī)占了41.9%的美國(guó)智能手機(jī)用戶份額就是其受歡迎的最好佐證。盡管很多人認(rèn)為高端智能手機(jī)市場(chǎng)已趨飽和，但是蘋(píng)果的份額還在持續(xù)增長(zhǎng)。截至5月底，智能手機(jī)占了移動(dòng)市場(chǎng)的70%。
在經(jīng)濟(jì)情況允許的情況下，大多數(shù)人都會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)iPhone。這在中國(guó)更是如此，就500美元以上的智能手機(jī)銷(xiāo)量而言，80%的都來(lái)自于iPhone。對(duì)手機(jī)用戶而言，在決定購(gòu)買(mǎi)哪款智能手機(jī)的時(shí)候，價(jià)格是最大的影響因素之一。
其次，三星在進(jìn)行價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)，卻遭遇滑鐵盧。
除了蘋(píng)果之外，三星是唯一的能夠真正靠銷(xiāo)售硬件實(shí)現(xiàn)大幅盈利的企業(yè)。然而，三星卻眼睜睜的看著自己的銷(xiāo)量下滑。這是為何呢？主要是由于三星仍然認(rèn)為自己能夠靠硬件賺的盆滿缽滿，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻愿意轉(zhuǎn)移方向。
現(xiàn)在，三星的發(fā)展藍(lán)圖和幾年前有很大的不同。三星再也沒(méi)能推出優(yōu)秀的Android手機(jī)，而中國(guó)的設(shè)備生產(chǎn)商卻能夠以減少近一半的價(jià)格出售和三星高端設(shè)備差不多配置的手機(jī)。Android限制了三星通過(guò)軟件差異化其產(chǎn)品的可能，而中國(guó)的制造商卻能夠迅速克隆三星的硬件能力，因此三星也不得不開(kāi)始打價(jià)格戰(zhàn)。
中國(guó)的設(shè)備生產(chǎn)商在過(guò)去幾年間不斷崛起。自2011年推出消費(fèi)者業(yè)務(wù)以來(lái)，華為成為了全球第三大智能手機(jī)制造商，小米目前排名第五。聯(lián)想在收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)后，排名第四。
這些公司主宰了中低端手機(jī)市場(chǎng)，而他們現(xiàn)在卻剛剛處于起步階段。華為近期宣布將重心轉(zhuǎn)往更加面向消費(fèi)者的產(chǎn)品上。而小米也計(jì)劃在近期內(nèi)向南非和歐洲市場(chǎng)進(jìn)軍。聯(lián)想近期也完全完成了對(duì)摩托羅拉收購(gòu)的資產(chǎn)變現(xiàn)。
最后，差異化帶來(lái)了蘋(píng)果的成功。
蘋(píng)果iPhone通過(guò)iOS操作系統(tǒng)、獨(dú)特的硬件實(shí)力、零售經(jīng)驗(yàn)和品牌魅力而使自己脫穎而出。而和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，大多數(shù)三星智能手機(jī)卻只是靠著價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)�，F(xiàn)在的情況就是：三星在高端市場(chǎng)爭(zhēng)不過(guò)蘋(píng)果，在低端市場(chǎng)又搶不過(guò)中國(guó)手機(jī)制造商。當(dāng)然，三星目前仍然主導(dǎo)著市場(chǎng)，但是如果它不改變的話，其他的Android手機(jī)制造商趕超它指日可待。
同時(shí)，蘋(píng)果也還是會(huì)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量穩(wěn)增長(zhǎng)。眾所周知，一旦用戶買(mǎi)入了第一臺(tái)iPhone，那么他們?cè)谟行枨髸r(shí)通常會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)iPhone。
