7月16日消息，據(jù)國外媒體報道，谷歌公司YouTube營收新數(shù)據(jù)可能給許多人敲響了警鐘，尤其那些對視頻廣告期望頗高的投資者們。然而，對于Facebook而言，視頻廣告業(yè)務(wù)的意義可能完全不同。
據(jù)報道這是一個龐大的正在不斷發(fā)展的平臺，YouTube是網(wǎng)絡(luò)上最成功的視頻廣告平臺，許多其他擁有大型網(wǎng)絡(luò)的公司緊隨其后。盡管谷歌公布了和YouTube觀看者數(shù)量有關(guān)的一些數(shù)據(jù)，諸如每月?lián)碛谐^10億個觀看者等，但是它并沒有提供實(shí)際的營收數(shù)據(jù)。
通常，這些基本估計都是諸如eMarketer等調(diào)研公司發(fā)布出來的，eMarketer曾預(yù)期YouTube2013年?duì)I收總額為56億美元。如果這個數(shù)字準(zhǔn)確，YouTube的廣告收入比2012年的增加了51%，占了谷歌公司廣告總收入的11%。
在支付內(nèi)容共享費(fèi)用后，YouTube去年為谷歌公司創(chuàng)造了近20億美元營收。
以下為爭議點(diǎn)：
根據(jù)美國科技網(wǎng)站The Information的一篇最新報道，YouTube的表現(xiàn)并沒有原來預(yù)期得那么好。據(jù)報道，YouTube的日均觀看時長還不到3億個小時，離谷歌的“2016年達(dá)到10億個小時”目標(biāo)還相差甚遠(yuǎn)。該網(wǎng)站還指出他們已經(jīng)獲悉YouTube去年的總營收并沒有超過56億美元，而是35億美元，遠(yuǎn)低于預(yù)期。
如果這個消息準(zhǔn)確，這將意味著YouTube的營收增長率事實(shí)上還不到25%，更不用說51%。此外，這還意味著YouTube的近20億美元總營收可能更接近于15億美元以及這種商業(yè)模式的視頻廣告服務(wù)可能并沒有投資者預(yù)期得那么有利可圖。
Facebook的投資者們應(yīng)該擔(dān)心嗎？
就各方面而言，The Information的文章只不過是一篇報道，但正是這篇報道戳開了視頻廣告行業(yè)的許多難點(diǎn)，這對谷歌的未來發(fā)展可能有一定影響，也可能讓該行業(yè)其他公司膽戰(zhàn)心驚，如Facebook。
然而這樣的新聞對Facebook應(yīng)該沒有實(shí)質(zhì)性的影響，這也正是商業(yè)模式對比起作用的地方。Facebook的視頻廣告服務(wù)并不是按公開發(fā)布的視頻數(shù)量和內(nèi)容共享成本收費(fèi)。相反，該公司收取固定費(fèi)用，據(jù)悉每位廣告客戶每天接近200萬美元，而Facebook每天 24個小時滾動播放不同廣告。
Facebook在推出視頻廣告服務(wù)上一直較為保守，但是12個月近90億美元的營收和13億用戶表明計算視頻廣告服務(wù)的基本潛力只不過是數(shù)學(xué)問題。如果每天3位廣告客戶，就有600萬美元入賬，365天就超過20億美元。Facebook還能根據(jù)需求情況提價或增加廣告數(shù)量。
總結(jié)
谷歌YouTube商業(yè)模式的缺點(diǎn)已經(jīng)暴露，而Facebook還能繼續(xù)根據(jù)需求盈利�？紤]到“廣告客戶愿意支付超過400萬美元獲得一次30秒的美國橄欖球超級杯大賽間歇時段廣告服務(wù)”以及“Facebook擁有一個規(guī)模大十倍和全天播放優(yōu)勢的平臺”這兩個事實(shí)，我們有理由相信Facebook平臺的市場需求還持續(xù)高漲。如果這樣，電視廣告成為Facebook股票和基本因素的下一個增長驅(qū)動器或者其最大的營收生產(chǎn)器，就一點(diǎn)也不奇怪了。
