7月13日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋(píng)果最近挖來(lái)路易威登旗下豪華手表品牌豪雅負(fù)責(zé)銷(xiāo)售和零售業(yè)務(wù)的副總裁帕特里克•普朗尼奧克斯(Patrick Pruniaux)，普朗尼奧克斯是過(guò)去一年蘋(píng)果從奢侈品牌挖來(lái)的第三名高管。去年7月份，蘋(píng)果挖來(lái)伊夫•圣•洛朗首席執(zhí)行官保羅•鄧尼夫(Paul Deneve)出任副總裁。去年10月份，蘋(píng)果挖來(lái)柏帛麗首席執(zhí)行官安吉拉•阿倫德茲(Angela Ahrendts)出任零售業(yè)務(wù)掌門(mén)。
招聘3名奢侈品牌高管強(qiáng)烈表明，蘋(píng)果iWatch的價(jià)格將遠(yuǎn)高于當(dāng)前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的智能手表。在充斥著大量廉價(jià)智能手表的市場(chǎng)上發(fā)布高端產(chǎn)品似乎有些冒險(xiǎn)，但這實(shí)際上是使iWatch像iPod、iPhone或iPad那樣顛覆市場(chǎng)的有效途徑。
奢侈品業(yè)務(wù)
蘋(píng)果通常對(duì)低端市場(chǎng)視而不見(jiàn)。蘋(píng)果創(chuàng)始人、已故前首席執(zhí)行官史蒂夫•喬布斯(Steve Jobs)曾把蘋(píng)果比作寶馬和奔馳，表明利潤(rùn)率和美譽(yù)度比市場(chǎng)份額更重要的觀點(diǎn)。
蘋(píng)果的目標(biāo)一貫是主導(dǎo)高端市場(chǎng)。iPhone 5s裸機(jī)價(jià)為649-849美元(約合人民幣3989-5219元)，在這一價(jià)位它唯一的對(duì)手是三星Galaxy S5。市場(chǎng)研究公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果仍然以42%的市場(chǎng)份額稱(chēng)霸美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，三星市場(chǎng)份額僅為27%。
這也是蘋(píng)果發(fā)布iPhone 5c是個(gè)失誤的原因。iPhone 5c的裸機(jī)價(jià)為549-649美元(約合人民幣3375-3989元)，略低于iPhone 5s，被稱(chēng)為“窮人的iPhone”注定了iPhone 5c失敗的命運(yùn)。問(wèn)題就在于，蘋(píng)果聽(tīng)從了華爾街分析師的建議，他們認(rèn)為蘋(píng)果需要一款低端產(chǎn)品，與廉價(jià)的安卓手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，而非僅僅恪守喬布斯為蘋(píng)果設(shè)定的“寶馬和奔馳”定位。盡管不是一款完全失敗的產(chǎn)品，但iPhone 5c卻偏離了目標(biāo)，它沒(méi)有能吸引安卓手機(jī)用戶(hù)，而是蠶食了iPhone 5s的銷(xiāo)售。
市場(chǎng)研究公司Forrester的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)iPhone用戶(hù)的年均家庭收入為10.52萬(wàn)美元(約合人民幣64.67萬(wàn)元)，高于安卓手機(jī)用戶(hù)的8.93萬(wàn)美元(約合人民幣54.89萬(wàn)元)。Mac計(jì)算機(jī)銷(xiāo)售也呈現(xiàn)相同的趨勢(shì)，Mac用戶(hù)的年均家庭收入為98560美元(約合人民幣605838元)，高于PC用戶(hù)的74452美元(約合人民幣457649元)。
鑒于蘋(píng)果的市場(chǎng)份額、在高收入家庭中的普及程度，以及iPhone 5c受到的冷遇，蘋(píng)果發(fā)布價(jià)格遠(yuǎn)高于三星Galaxy Gear的150-300美元(約合人民幣922-1844元)的iWatch是合理的。
僅有高價(jià)格是不夠的。消費(fèi)者不會(huì)排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)遜于市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品但價(jià)格高高在上的智能手表。
MP3播放器、智能手機(jī)和平板電腦都不是蘋(píng)果“發(fā)明”的，但它顛覆了這三類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)。原因就在于蘋(píng)果下功夫研究了對(duì)手的弱點(diǎn)。蘋(píng)果iPod解決了其他MP3播放器存儲(chǔ)空間有限的問(wèn)題；iPhone沒(méi)有采用難以使用的實(shí)體鍵盤(pán)，配置了觸控屏；iPad把平板電腦改造為大號(hào)的智能手機(jī)，而非小號(hào)的筆記本。
這三款產(chǎn)品表明了蘋(píng)果的強(qiáng)項(xiàng)。蘋(píng)果不會(huì)跟風(fēng)現(xiàn)有產(chǎn)品，而是修正現(xiàn)有產(chǎn)品中的缺陷，推出更好的產(chǎn)品。目前的智能手表產(chǎn)業(yè)正是如此，許多公司都倉(cāng)促地推出產(chǎn)品，希望在智能手表市場(chǎng)上取得一席之地。
這種亂象意味著蘋(píng)果將有機(jī)會(huì)顛覆智能手表市場(chǎng)，以一款遲到卻優(yōu)異的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)。
iWatch何以鶴立雞群？
目前的智能手表存在三個(gè)方面的重要問(wèn)題——外觀、電池續(xù)航時(shí)間和有用性。有眾多時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大腕加盟，蘋(píng)果將能推出比三星Galaxy Gear或索尼SmartWatch更時(shí)尚的產(chǎn)品。蘋(píng)果最近的收購(gòu)交易和招聘表明，它還能解決第二、三個(gè)問(wèn)題。
蘋(píng)果5月份收購(gòu)了節(jié)能LED創(chuàng)業(yè)公司LuxVue，表明iWatch電池續(xù)航時(shí)間將長(zhǎng)于當(dāng)前的智能手表。蘋(píng)果從耐克FuelBand部門(mén)和其他醫(yī)療設(shè)備公司招人，表明iWatch將配置有大量生物計(jì)量傳感器。
iWatch收集的數(shù)據(jù)將與蘋(píng)果HealthKit兼容，HealthKit能從兼容的第三方應(yīng)用和可穿戴設(shè)備收集數(shù)據(jù)，并把數(shù)據(jù)融合到iOS 8的Health平臺(tái)。Health能與電子病歷公司Epic Systems的產(chǎn)品相連，直接向醫(yī)生提供患者的相關(guān)資料，從而使iWatch成為比現(xiàn)有智能手表更有用的健康監(jiān)測(cè)設(shè)備。
盡管有這些明顯的優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果iWatch也將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。谷歌發(fā)布的Android Wear將使市場(chǎng)上充斥大量的廉價(jià)智能手表。三星最近發(fā)布的Simband，使第三方能對(duì)它進(jìn)行定制，增添健康傳感器。有媒體報(bào)道稱(chēng)，微軟在開(kāi)發(fā)可以與安卓、iOS和Windows Phone兼容的智能手表。
當(dāng)然，智能手表市場(chǎng)足夠大，這些公司可以和平共處。市場(chǎng)研究公司ON World預(yù)測(cè)，智能手表出貨量將由今年的不足400萬(wàn)激增到2018年的3.3億。
