據(jù)國外媒體報道，谷歌在最近向美國證券交易委員會提交的10-Q文件中列舉了影響其財務(wù)狀況的29大風(fēng)險，排在第一位的是它面臨的日趨激烈的競爭，迫使它不斷創(chuàng)新。
作為谷歌股東，筆者認為這并非谷歌面臨的最大商業(yè)風(fēng)險。谷歌確實面臨許多競爭對手，但它也是世界上最有創(chuàng)新性的公司之一。因此，我對谷歌列出的最大風(fēng)險并不以為意。
谷歌面臨的真正最大風(fēng)險：沒有主導(dǎo)移動廣告市場
作為谷歌股東，如果說谷歌面臨的一種風(fēng)險讓我徹夜難眠的話，那就是它列舉的第三大風(fēng)險，“越來越多的人使用非臺式機設(shè)備上網(wǎng)，使用新型設(shè)備進行搜索。如果廠商和用戶不廣泛使用我們的搜索技術(shù)、產(chǎn)品和操作系統(tǒng)，我們的業(yè)務(wù)會受到負面影響”。
用更簡潔的語言描述谷歌列舉的這一風(fēng)險就是，“移動應(yīng)用將取代瀏覽器成為目前人們訪問互聯(lián)網(wǎng)的一種途徑。谷歌通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁廣告獲得了巨額收入，如果用戶不再看廣告，我們就會蒙受損失。”
這一風(fēng)險出現(xiàn)在蘋果2007年推出第一代iPhone之后。蘋果移動平臺迅速增長表明，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將發(fā)生巨變。應(yīng)用能完成人們需要完成的任何任務(wù)。
谷歌仍然是蘋果移動瀏覽器的默認搜索引擎。許多移動應(yīng)用都以廣告為生，但沒有人強制應(yīng)用開發(fā)者使用谷歌的AdWords/AdSense/AdMob營銷工具。目前谷歌可能是移動廣告市場上的領(lǐng)頭羊，但如果情況有變，谷歌將會有麻煩。
谷歌如何應(yīng)對？
這與前邊提到的競爭擔(dān)憂有關(guān)。蘋果可以發(fā)布更好的移動廣告平臺，F(xiàn)acebook計劃在移動廣告市場上分一杯羹，其龐大的跨平臺流量對谷歌移動廣告營收來說是一大挑戰(zhàn)。
筆者并不擔(dān)憂其他移動廣告平臺“動了谷歌的奶酪”。關(guān)鍵在于，谷歌愿意把其產(chǎn)品移植到市場上的所有平臺。AdMob不僅可以在谷歌自己的安卓智能手機和平板電腦，還可以在蘋果iOS設(shè)備，甚至Windows Phone應(yīng)用中發(fā)布廣告。相比之下，蘋果iAd廣告平臺只支持iOS設(shè)備。
短期內(nèi)蘋果不大可能會將iAd移植到對手的平臺。跨平臺的合作不是蘋果的傳統(tǒng)。
