5月29日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，距離蘋果公司被爆出正在同高端耳機(jī)制造商Beats進(jìn)行收購(gòu)談判一事已經(jīng)過(guò)去了一段時(shí)間，當(dāng)時(shí)坊間盛傳蘋果公司將斥資32億美元將Beats收至麾下，而如今盡管雙方的談判仍在持續(xù)之中，但在筆者看來(lái)整個(gè)事件頗有些“雷聲大雨點(diǎn)小”的意味。
筆者認(rèn)為，蘋果和Beats之間就收購(gòu)價(jià)格的問(wèn)題遲遲不能達(dá)成一致是影響雙方交易成敗的最核心因素之一，而眼下事件的發(fā)展讓包括筆者在內(nèi)的觀察家們不得不替蘋果和Beats捏一把汗。
首先，Beats的主營(yíng)業(yè)務(wù)是耳機(jī)研發(fā)和生產(chǎn)，而與此同時(shí)Beats Music音樂(lè)流媒體服務(wù)也是Beats不容忽視的一個(gè)業(yè)務(wù)分支。盡管在規(guī)模和影響更大的耳機(jī)制造業(yè)務(wù)面前有些不足掛齒，但有傳言稱Beats Music才是吸引蘋果公司愿意收購(gòu)Beats的最關(guān)鍵的原因。然而，包括筆者在內(nèi)的一些人認(rèn)為蘋果公司是否需要Beats Music這類型的服務(wù)和技術(shù)很值得推敲。
事實(shí)上Beats Music在今年年初才剛剛面世，這種新興業(yè)務(wù)能否滿足并且跟上蘋果公司對(duì)于用戶增幅的要求和速度令許多人生疑。根據(jù)一份被曝光的文件顯示，截至今年3月底Beats Music擁有超過(guò)11萬(wàn)付費(fèi)訂閱用戶，這其中有約56%的用戶(大約6.1萬(wàn)人)是通過(guò)Beats同AT&T聯(lián)合推出的家庭促銷計(jì)劃來(lái)使用Beats Music服務(wù)的。單從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，筆者就十分懷疑Beats Music未來(lái)被并入蘋果帝國(guó)之后如何繼續(xù)保持付費(fèi)訂閱用戶的良性增長(zhǎng)。從樂(lè)觀的角度來(lái)看，Beats Music在面世短短三個(gè)月時(shí)間內(nèi)就已經(jīng)吸引了超過(guò)10萬(wàn)的付費(fèi)用戶，這本身也說(shuō)明Beats Music的服務(wù)還是有值得肯定的地方。盡管Beats Music的用戶增長(zhǎng)很大程度上依賴于AT&T的用戶渠道，但其未來(lái)如果能同蘋果公司自身的音樂(lè)服務(wù)完美結(jié)合，那么其所釋放的能量也是不可小覷的。
其次，蘋果公司有意收購(gòu)Beats還有另外一個(gè)原因便是其看中了Beats的聯(lián)合創(chuàng)始人Dr.Dre和吉米-艾歐文(Jimmy Iovine)，蘋果希望這兩位流行音樂(lè)中的“大神”級(jí)人物能夠幫助蘋果挽回音樂(lè)專輯銷量和數(shù)字音樂(lè)下載量雙雙下跌的頹勢(shì)。此前有傳言稱，蘋果公司在收購(gòu)Beats之后將會(huì)給Dr.Dre和艾歐文相當(dāng)?shù)臋?quán)力和職位，而這兩人能否助蘋果一臂之力也受到了市場(chǎng)分析師們的密切關(guān)注。
Dr.Dre是美國(guó)著名的hip-ho歌手，有媒體報(bào)道稱Dr.Dre為了炫耀自己成為全球首位hip-hop億萬(wàn)富翁特別拍攝了一段包含不堪內(nèi)容的視頻，而蘋果公司的管理層看過(guò)視頻之后表示憤怒，他們難以接受自己在未來(lái)可能要和這樣的“土豪”一起共事。因此，筆者認(rèn)為未來(lái)Beats的兩位創(chuàng)始人在蘋果公司內(nèi)部發(fā)揮多大的作用以及上述二人怎樣同蘋果公司現(xiàn)有管理層搞好關(guān)系都是決定蘋果和Beats能否最終聯(lián)姻成功的關(guān)鍵因素。
本文作者安德魯-唐納(Andrew Tonner)系美知名財(cái)經(jīng)網(wǎng)站The Motley Fool科技和電信行業(yè)分析師。
