美劇美劇永遠(yuǎn)在堅(jiān)守那個(gè)拿數(shù)據(jù)說話的好萊塢式靈魂。
2014年情人節(jié)當(dāng)晚，無數(shù)觀眾開始再次邂逅《紙牌屋》里白宮翻云覆雨手男主角，并在接下來的數(shù)天里看他如何一步步竊國成功。
戲里是政治風(fēng)云波譎云詭，戲外則是一場以大數(shù)據(jù)為標(biāo)簽開始的浪潮。Netflix就像劇中行事老辣從不失手的主角弗蘭克一樣，有計(jì)劃有步驟在第一季里就精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)了預(yù)期目標(biāo)。
精細(xì)到變態(tài)的數(shù)據(jù)分析，讓Netflix把“用數(shù)據(jù)說話”的做派滲透到了每一個(gè)毛孔中。Netflix曾基于3000萬用戶的平臺數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)熱愛英劇的觀眾同時(shí)與導(dǎo)演大衛(wèi)•芬奇以及演員凱文•史派西這兩個(gè)名字相關(guān)聯(lián)，于是決定出手將這幾個(gè)關(guān)聯(lián)名詞組合在一起，由此我們看到了由大衛(wèi)•芬奇執(zhí)導(dǎo)，凱文•史派西主演，翻拍冷飯卻極為成功的政治劇《紙牌屋》。
對于《紙牌屋》的成功，《福布斯》雜志這樣描述這場傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的變革：它可能會撼動美國傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)，而變革就將從《紙牌屋》開始。
這樣的預(yù)言，在中國也引起了關(guān)注。
搜狐：為網(wǎng)民服務(wù)
搜狐視頻的自制劇這兩年風(fēng)頭正勁，對于《紙牌屋》的成功，搜狐視頻版權(quán)采購中心高級總監(jiān)馬可認(rèn)為：“整個(gè)美國電視界激烈的競爭，導(dǎo)致美劇整體水平高，所以不只是《紙牌屋》，《絕命毒師》、《國土安全》等等好劇都反映出競爭出精品。其實(shí)美國這些好劇的背后，也有無數(shù)多的爛劇，但是好劇最后能夠出來，是因?yàn)闊o數(shù)多的劇在競爭的結(jié)果�！�
在馬可看來，“在中國，如果電視劇是電視臺拍的話，拍好拍壞照樣能播，但是最近幾年中國的電視劇實(shí)行制播分離，所以各個(gè)制作電視劇的公司競爭開始激烈，他們的生存，他們的賺錢多少，都跟他們的產(chǎn)品品質(zhì)有關(guān)系。對于視頻網(wǎng)站這些互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)生的公司來說，更是如此”。
馬可表示，搜狐視頻的自制劇才剛剛開始，現(xiàn)在搜狐視頻的重點(diǎn)還是一個(gè)播出平臺，“一方面我們還是需要自制一部分，另一方面希望通過激烈的競爭在市場中產(chǎn)生很多優(yōu)秀的產(chǎn)品，然后我們來購買�！�
搜狐視頻自制節(jié)目部資深主編王皓表示，目前搜狐的原創(chuàng)劇專注于“網(wǎng)民作品”，“碎片式喜劇”是主要的方向。
“做互聯(lián)網(wǎng)的劇本，首先要從選題模式開始篩選，進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)研。受眾是誰？他們的從業(yè)情況怎樣？平時(shí)瀏覽的喜好是什么以及在什么地點(diǎn)看？用什么設(shè)備看等等，這些數(shù)據(jù)都會對我們的篩選產(chǎn)生一定的影響，然后我們再開發(fā)出符合網(wǎng)民要求的內(nèi)容產(chǎn)品。”
對于大數(shù)據(jù)營銷，王皓坦承，“說實(shí)在的，我至今都還在消化這個(gè)概念，每天都會有不同的人聊起這個(gè)概念。我在想，我們所制作的，屬于數(shù)據(jù)得出的結(jié)論范疇，但這是制片過程中、內(nèi)容生長過程中的方式和方法，并不構(gòu)成根本的理念。唯一可以明確的是，我們?yōu)榫W(wǎng)民服務(wù)，不是為導(dǎo)演和編劇服務(wù)�！�
優(yōu)酷：只有大數(shù)據(jù)的營銷才具有上帝視角
“這種技術(shù)浪潮給制作方帶來的方便是不可抵擋的，是不能延遲的�！眱�(yōu)酷土豆副總裁盧樊溪接受《中國周刊》記者采訪時(shí)如是表示�！耙婚_始，我們看到國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)請不到大導(dǎo)演、大牌明星來參與原創(chuàng)劇，現(xiàn)在事情正一步步發(fā)生著變化，越來越多的大導(dǎo)演加入到國內(nèi)視頻網(wǎng)站原創(chuàng)劇制作中來。但是他們不是因?yàn)殄X。他們圖什么？反饋，如同ATM機(jī)液晶屏顯示賬戶余額一樣直觀便捷的反饋�！�
一位曾做過網(wǎng)絡(luò)劇的導(dǎo)演對此深有感觸�！拔业腗TV放了兩三天，有五萬的播放量，當(dāng)時(shí)我對五萬沒有那么多感覺，但是通過后邊成群結(jié)隊(duì)的評論，片子內(nèi)容哪里好哪里不好都會顯現(xiàn)出來。這對我是極大的感觸，我覺得這也是中國電影未來的出口。中國在反饋方面是斷檔的，但是網(wǎng)絡(luò)給予了銜接�！�
蔡明亮的片子在2012年的優(yōu)酷是播放量最高、評論最熱烈的，這讓盧樊溪很有感慨：“有人說，蔡明亮的東西在網(wǎng)絡(luò)上是沒有人看的，都是文藝青年，但其實(shí)數(shù)據(jù)顯示并非如此。所以，我們所認(rèn)為的流行和真正的流行是一致的嗎？大數(shù)據(jù)可以解決這個(gè)問題。只有大數(shù)據(jù)的營銷才具有上帝視角。而敏感度，我們手中僅靠審美和感知度來把握的敏感度絕不可靠。”
在盧樊溪看來，做大數(shù)據(jù)就要細(xì)分。白領(lǐng)們熱愛什么？坐辦公室的公務(wù)員在打發(fā)他們漫長無聊的時(shí)光時(shí)要點(diǎn)擊搜索什么？已婚的男人們和未婚的女人們包括農(nóng)民工們，他們到底想知道什么？“這一切的最佳解決方式就是數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)、還是數(shù)據(jù)�！�
盧樊溪稱，視頻網(wǎng)站盡可能希望數(shù)據(jù)縮小至覆蓋18-28歲年齡段的這撥黃金用戶�！氨热鐞矍槭撬麄冏铌P(guān)心的，那么再找到共性關(guān)鍵詞，找到話題、論壇關(guān)鍵詞，把他們匯總。就像做菜，了解到口味固然重要，但不是喜歡什么就給什么，比如對于愛吃魚的人，不能就給他一條魚，還要思量如何加工以及不同的做法。在瞄準(zhǔn)了數(shù)據(jù)之后就要看播出方式、導(dǎo)演創(chuàng)作以及編劇�！�
上大學(xué)時(shí)，盧樊溪記得有一門課叫觀眾心理學(xué)，但是他從來沒有去上這門課�！拔艺J(rèn)為當(dāng)時(shí)沒有基本的報(bào)表和調(diào)研平臺等，誰都不能說懂觀眾。但現(xiàn)在優(yōu)酷的平臺基數(shù)(視頻用戶)是四到五億，我做過的劇已經(jīng)有十億的播放量了，這十億的播放量實(shí)際上對我來說就是大數(shù)據(jù)，觀眾的喜好，包括什么題材、喜歡哪個(gè)人、喜歡哪個(gè)話題等等�！�
盧樊溪認(rèn)為，《紙牌屋》玩弄了一把“高科技標(biāo)簽”，但它的成功已毋庸置疑�！耙曨l網(wǎng)站原創(chuàng)劇不顧一切企圖找到視頻用戶們最青睞的那個(gè)‘G點(diǎn)’更是事實(shí)。高斯福德莊園里那個(gè)最厲害的管家知道如何摸清主人的行動規(guī)律并在他們需要一切之前先有所準(zhǔn)備，這和當(dāng)下‘大數(shù)據(jù)’光環(huán)下以取悅觀眾為第一要務(wù)的中國原創(chuàng)劇們，如出一轍。
