“別以為電子商務只是‘虛擬經濟’，事實上，它在很大程度上直接帶動了‘實體經濟’，無論是B2B、B2C還是C2C。更重要的是，電子商務大大降低了流通成本，這對激發(fā)中國經濟的活力功不可沒�！�4月1日的國務院常務會上，總理李克強再次為電商“站臺”，而且從根本上點明了電商的推動力。
此前，由總理簽批的跨境電子商務綜合試驗區(qū)落地杭州，已經讓不少當地企業(yè)倍受鼓舞，展開擴張計劃。比如浙江省長調研過的網易考拉海購，近期，其相關負責人表示，網易考拉海購作為自營平臺，將幫助更多海外優(yōu)質商品進入中國，包括一些“新奇特”的海外商品。“因為這些海外優(yōu)質商家很想進入中國市場，但是對中國市場卻不了解，開拓起來需要付出大量的運營、推廣成本，我們要做的就是簡化這個過程。”
網易考拉海購：自營電商賦予海外品牌新的機會海外“新奇特”商品進入中國不容易
近期，網易考拉海購上線了不少新品，比如美國SoundBot SB510 HD防水藍牙淋浴音箱、Brita過濾凈水壺、意大利Kirkland Signature 純橄欖油等。其中的過濾凈水壺可以有效去除自來水中有害物質，保留有益的礦物質。這對于擔心國內自來水品質的消費者來說，確實非常有用。
但是類似這樣的不少海外優(yōu)質商品進入中國卻并不容易。“海外商家多數對中國人的消費習慣和消費心理并不了解，而且，如果要專門開拓中國市場，需要配備人員，做大量的推廣運營，資金人力投入都非常大。”網易考拉海購的商務負責人稱，比如韓國的L&P化妝品公司，其美迪惠爾(原“可萊絲”)面膜在中國已經小有名氣，近期已經組織了海外網絡事業(yè)部，表示今年將大力投資于在中國市場的發(fā)展。但其前期采取的策略之一仍是聯(lián)合國內的電商平臺，打通網售環(huán)節(jié)。首批授權就包括網易考拉海購。通過與跨境電商平臺合作，并讓他們協(xié)助宣傳，無疑起到了“四兩撥千斤”的效果。
只是對于其他新奇特的海外商品公司，或者對中國市場尚不了解的海外商家，這些宣傳就顯得不容易了。總理李克強都說了，電商極大降低了物流成本。而中國跨境電商的發(fā)展，稅收等政策的優(yōu)惠無疑給了海外商家更多機會。
“同樣，通過網易的篩選，我們可以把真正有品質的、實用的海外商品帶給國人，”考拉海購的商務負責人稱，現(xiàn)在國內不少電商平臺上充斥了各種第三方海外商家，其實國內消費者對他們了解不多，并不能分辨他們的品牌價值多少，甚至不能分辨真假。
考拉海購可以提供平臺、在線支付、物流
跨境電商興起之前，以往海外商家通過電商平臺進入中國，無非有這樣幾種渠道：網絡代購、天貓或淘寶開店。但是這些同樣需要高額的運營成本，拿淘寶天貓來說，不用低價或者營銷手段很難引入流量，而沒有流量，很容易就被淹沒掉。這種成本和利潤的高比例，讓普通商家難以承擔。
“網易考拉海購不同的是，我們是自營平臺，可以和海外優(yōu)質商家合作，采購他們的商品，”考拉海購的商務負責人稱，網易擁有獨立的在線支付系統(tǒng)，相對于其他在線支付，對商家收取的比例非常低，極大地節(jié)約了他們的成本。
在物流方面，網易考拉海購聯(lián)合中外運公司，由其負責海外商品進入中國的海陸空運輸。這等于是給海外商家搭建好了物流渠道�！案匾氖蔷W易的品質和口碑，韓國L&P公司首批授權之所以選擇考拉海購，也是看中我們的信譽�！�
據了解，網易有專門的采購團隊，對海外商品有著嚴格的審核和篩選。“只有確保品質的情況下，才會通過直采進貨”，考拉海購商務負責人說，100%正品是他們立足于市場的核心競爭力。據其介紹，網易考拉海購的采購團隊經常前往世界各地的免稅店，實地考察中國消費者最鐘愛的品牌和商品，以此作為標準，并從海外原產地優(yōu)質批發(fā)商那里進貨。
而對于更多海外優(yōu)質商家來說，進入中國市場，選擇一家靠譜、安全的電商平臺，不僅僅是可能賣更多的商品，對于樹立自己在中國的品牌形象也有好處。
