昨天，京東旗下的C2C(個(gè)人與個(gè)人之間的電子商務(wù))平臺(tái)拍拍網(wǎng)宣布，基于移動(dòng)端的微店鋪——拍拍微店將于近期正式面向拍拍網(wǎng)上所有的企業(yè)和個(gè)人商家開(kāi)放，商家可以通過(guò)wd.paipai.com申請(qǐng)拍拍微店的開(kāi)通及裝修。
今年3月份，京東與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作之后，騰訊將旗下的C2C業(yè)務(wù)平臺(tái)拍拍網(wǎng)“過(guò)繼”給京東。而京東也將拍拍網(wǎng)視為挑戰(zhàn)淘寶C2C市場(chǎng)老大地位的一大利器。分析人士指出，此次拍拍微店上線(xiàn)，意味著京東跳過(guò)了PC端，利用騰訊微信的用戶(hù)覆蓋優(yōu)勢(shì)，直接選擇了在移動(dòng)端向淘寶發(fā)起進(jìn)攻。據(jù)介紹，在前期的內(nèi)測(cè)階段，拍拍微店的訂單中有40%來(lái)自于微信，20%來(lái)源于手機(jī)QQ場(chǎng)景，還有40%則來(lái)自于空間、微博、論壇等渠道。
除了引流之外，在支付環(huán)節(jié)，拍拍網(wǎng)將為所有開(kāi)通拍拍微店的商家提供統(tǒng)一的微信支付功能，即消費(fèi)者可以通過(guò)微信支付在拍拍微店的任意商家購(gòu)物，貨款統(tǒng)一支付到拍拍賬戶(hù)，消費(fèi)者收到貨并滿(mǎn)意后，再由拍拍支付給商家。這一流程類(lèi)似于淘寶與支付寶的配合搭檔。
拍拍微店負(fù)責(zé)人透露，繼微信之后，本月底手機(jī)QQ將會(huì)給拍拍開(kāi)辟二級(jí)入口，并結(jié)合騰訊的社交關(guān)系鏈為拍拍商家提供社交電商的創(chuàng)新玩法；同時(shí)，拍拍微店將會(huì)為商家提供無(wú)線(xiàn)廣點(diǎn)通自主引流工具，并對(duì)商家進(jìn)行廣告投放的1:1補(bǔ)貼，幫助商家低成本地精準(zhǔn)引流。據(jù)介紹，未來(lái)拍拍微店將主要幫扶小微企業(yè)和個(gè)人商家的發(fā)展。上述拍拍微店負(fù)責(zé)人表示，過(guò)去由于諸多的條件限制，很多個(gè)人商家在發(fā)展微信電商的時(shí)候都選擇了朋友圈賣(mài)貨的模式，不僅對(duì)社交環(huán)境造成了嚴(yán)重的騷擾，還帶來(lái)了很多欺詐和交易風(fēng)險(xiǎn)。拍拍微店不僅將通過(guò)APP為個(gè)人商家提供更加便捷的開(kāi)店工具，而且還將通過(guò)支付擔(dān)保的模式來(lái)確保消費(fèi)者的權(quán)益。
而對(duì)于拍拍微店與淘寶之間的競(jìng)爭(zhēng)前景，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，雖然拍拍微店借助微信和手機(jī)QQ的用戶(hù)覆蓋優(yōu)勢(shì)，使得引流成本降低，但是吸引人關(guān)注和促成訂單交易的中間還有很多的事情要做，加上現(xiàn)在淘寶在國(guó)內(nèi)C2C領(lǐng)域擁有超過(guò)95%的市場(chǎng)份額，無(wú)論在PC端還是手機(jī)端都具有令人無(wú)法望其項(xiàng)背的優(yōu)勢(shì)，京東和騰訊兩家想要借助拍拍微店去撼動(dòng)淘寶的地位顯然非常難。
