日前，據國外媒體報道，美國在線零售商亞馬遜成為進入新互聯網域名時代的先鋒，當天以460萬美元的價格拍得頂級域名“.Buy”，獲得“.Buy”網站的獨家訪問權。
報道稱，亞馬遜擊敗谷歌和其他兩個對手贏得“.Buy”域名。谷歌此后也曾競拍“.VIP”域名，但依然未能成功，最終被Minds+Machines公司以300萬美元價格購得。
而“.Tech”域名則被Dot Tech有限責任公司以676萬美元價格拿下，報道稱這創(chuàng)造了頂級域名的價格紀錄。
互聯網名稱與數字地址分配機構ICANN有望于今年年底之前，啟動更多新域名。亞馬遜已經準備優(yōu)先啟動最具吸引力的“.Buy”URL。此前，谷歌和亞馬遜已經分別申請了101個和76個頂級域名。
于互聯網公司而言，域名不僅僅是幾個字母和數字的組合那么簡單。作為最重要的身份標識，域名對于互聯網公司的知名度和點擊量等指標有著舉足輕重的作用。簡單而易于記憶的域名不但符合消費者的記憶習慣，加深消費者對于企業(yè)的認知，成為更符合消費者購物習慣的電子商務入口，還有利于提高消費者的品牌忠誠度，從而提升企業(yè)的品牌形象和影響力。
因此，除了.com、.cn等頂級域名之外，目前火爆的。網址、。商城、.中國等全中文域名，也蘊含著巨大的價值。
