成功將“6·18”打造成電商年中購物節(jié)的京東，上市后的第一次店慶的成績自然備受關(guān)注。
這一次，國美在線、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、聚美優(yōu)品、即將上市的阿里……該湊熱鬧的幾家，一個(gè)都沒有少。
根據(jù)第三方電商比價(jià)軟件惠惠購物助手提供的數(shù)據(jù)，截至6月18日下午4點(diǎn)，京東當(dāng)日流量占比為55.4%，超過天貓的18.4%。本次大促當(dāng)中，降價(jià)商品平均降價(jià)幅度為20%。
但對于消費(fèi)者而言，今年的“6·18”似乎缺少了往年的硝煙味。今年以來，各種名目的價(jià)格大戰(zhàn)已經(jīng)讓不少人感嘆“造節(jié)泛濫”，在面對諸如“6·18”、“雙11”這類造出來的節(jié)日時(shí)，消費(fèi)者明顯已經(jīng)開始趨于平淡、回歸理性。
而這背后，隨著聚美優(yōu)品、京東相繼登陸資本市場，早在“6·18”之前，各大電商平臺(tái)今年的促銷大戰(zhàn)早已經(jīng)折騰了好幾撥，消費(fèi)者早已疲憊不堪。
讓諸多網(wǎng)友頗為不適應(yīng)的是，往年店慶期間表現(xiàn)得頗為高調(diào)的劉強(qiáng)東近期相當(dāng)深居簡出。
往年電商大戰(zhàn)中，劉強(qiáng)東頻頻通過微博喊話，公開數(shù)據(jù)叫板競爭對手為京東吸引不少眼球。而如今身處上市后緘默期的劉強(qiáng)東最新一條微博還停留在5月22日“感謝十多年來所有人的支持！納斯達(dá)克不是終點(diǎn)，而是新的起點(diǎn)！”而再此前的一條就是4月份公開其與奶茶妹妹的戀情。
與劉強(qiáng)東的低調(diào)一樣，同樣緘默期的京東對于這次的店慶具體經(jīng)營數(shù)據(jù)也表現(xiàn)得諱莫如深。
在京東這次主要發(fā)力的移動(dòng)端戰(zhàn)場，最新的數(shù)據(jù)還停留在6月初。截至6月4日，微信“購物”一級入口的單日成交額相比之前“我的銀行卡”下的二級入口翻了8倍；京東移動(dòng)客戶端累計(jì)用戶激活數(shù)與去年同期相比增長4倍。而其他的數(shù)據(jù)基本停留在配送、倉儲(chǔ)、客服等店慶籌備環(huán)節(jié)。
不過，有了騰訊撐腰的京東如今將戰(zhàn)火引至新的戰(zhàn)場。
拿下微信一級入口后，京東在微信、手機(jī)QQ、京東手機(jī)客戶端向用戶派發(fā)總價(jià)值為10億元的“京東紅包”，用戶可以將紅包作為現(xiàn)金購買京東商品。作為主要競爭對手，阿里巴巴的回?fù)羰侨骈_啟“碼時(shí)代”，借助二維碼將商品、平臺(tái)、用戶融會(huì)貫通，發(fā)力手機(jī)淘寶。
不可否認(rèn)的是，移動(dòng)端已成為了兩大電商豪門不得不去掠奪和爭搶的新地盤。根據(jù)雙方財(cái)報(bào)信息，京東2014年第一季度通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)端下單占比上升至18%。而阿里巴巴集團(tuán)來自移動(dòng)端的占比在不斷提升，2014年第一季度占比已達(dá)到27.4%，為首次占比超過20%。
事實(shí)上，雖然電商企業(yè)之間的價(jià)格戰(zhàn)未來幾年并不會(huì)消失，但在京東之后，另一寡頭阿里一旦成功上市，中國電商平臺(tái)相互之間真刀真槍比拼數(shù)據(jù)的時(shí)代似乎將越走越遠(yuǎn)。有了上市公司的諸多條條框框，背負(fù)著股東壓力的電商平臺(tái)每一次價(jià)格戰(zhàn)都將變得“如臨大敵”。而未來的競爭，或許將更多地放在客戶端設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量控制、物流配送等影響用戶體驗(yàn)的環(huán)節(jié)上。2014年，很可能是中國電商企業(yè)“瘋狂促銷”的最后一年。
