今天就是一年一度的6·18。這個(gè)原本普通的日子(6月18日)，如今卻成了由京東商城發(fā)起的“電商促銷戰(zhàn)”的代名詞。
京東商城成立于2004年6月18日，6·18其實(shí)就是京東的店慶日，而今年更加特殊，6·18還是京東赴納斯達(dá)克上市后的第一個(gè)店慶日，其成績(jī)單將直接影響投資者對(duì)京東商城股價(jià)的信心。由此，京東的投入也格外多。
京東商城的“死對(duì)頭”天貓商城也首次加入到了6月大促中來(lái)。并且把6月18日定為其手機(jī)數(shù)碼等產(chǎn)品的大促之日。兩者商標(biāo)一“狗”、一“貓”，火藥味十足。
除京東商城和天貓商城兩大巨頭搶食6·18蛋糕外，還有其它實(shí)力不容小覷的電商也來(lái)“攪局”借勢(shì)宣傳，如國(guó)美在線、蘇寧易購(gòu)，另外，還有不少主打品類非手機(jī)數(shù)碼和3C產(chǎn)品的電商也想分上一杯羹，如主打圖書市場(chǎng)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、主打化妝品的樂峰網(wǎng)和主打網(wǎng)上超市的1號(hào)店等。
易觀智庫(kù)高級(jí)分析師卓賽君在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“今年的6·18成績(jī)對(duì)京東來(lái)說(shuō)意義重大。而電商們諸多的促銷活動(dòng)，令消費(fèi)者逐漸變得理性，只有好的物流和服務(wù)才會(huì)留住他們”。
京東天貓上演“火星撞地球”
京東商城的上市給今年的6·18賦予了另一層含義，銷售額的多少將直接影響投資者對(duì)京東未來(lái)市值的評(píng)估，而從早早啟動(dòng)的促銷活動(dòng)不難看出，京東對(duì)此次活動(dòng)十分重視。
京東拉長(zhǎng)了店慶期，還未進(jìn)入6月份各種前期造勢(shì)行動(dòng)便已開啟。這樣的猛打猛攻不免讓人想起天貓“雙十一”的陣勢(shì)。
其實(shí)，天貓商城也從今年6月份開始進(jìn)行“年中大促銷”5折瘋搶活動(dòng)。
業(yè)界推測(cè)，針對(duì)京東商城上市，天貓攪局6·18，是希望借此證明自己的實(shí)力，雙方競(jìng)爭(zhēng)味道不言而喻。值得一提的是，記者注意到，天貓手機(jī)數(shù)碼和3C類產(chǎn)品的促銷集中在6月18日這一天，而這一選擇，似乎是與京東“杠上了”。
前述易觀智庫(kù)分析師卓賽君表示，今年的6·18和以前相比有些不同，京東今年的宣傳促銷力度比以往更大，它需要一個(gè)好的成績(jī)單來(lái)提升投資者信心。而天貓之所以加入進(jìn)來(lái)，是由于阿里巴巴也在打算上市，二者競(jìng)爭(zhēng)意味濃厚。
“現(xiàn)在的促銷活動(dòng)很多都演變成了一種營(yíng)銷手段，消費(fèi)者也變得理性起來(lái)。”卓賽君表示，京東和天貓的活動(dòng)都只是為了吸引人氣，此后還是要通過完善的物流和服務(wù)來(lái)留住消費(fèi)者。
諸多“攪局者”分食
除了京東商城和天貓商城之外，還有其它實(shí)力也不容小覷的電商前來(lái)“攪局”借勢(shì)宣傳，如國(guó)美在線、蘇寧易購(gòu)甚至還有主打圖書業(yè)務(wù)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、主打網(wǎng)上超市的1號(hào)店和主打化妝品的樂蜂網(wǎng)。從5月底就已燃起的電商大促戰(zhàn)火，因6·18的到來(lái)變得更加白熱化。
具體來(lái)看， 6月16日，國(guó)美在線宣布正式啟動(dòng)“巔峰對(duì)決5天5夜真低價(jià)”活動(dòng)，提前打響阻擊京東6·18店慶的第一槍。此外，國(guó)美在線還面向消費(fèi)者同步推出免費(fèi)抽紅包，免費(fèi)送IPAD等活動(dòng)。
蘇寧易購(gòu)從6月9日起就開展了“瘋狂射門贏積分換錢”、“20億禮券瘋搶”、“888超級(jí)大紅包任你刷”、“充100搶100”等多種預(yù)熱活動(dòng)。
在以圖書經(jīng)營(yíng)為主的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，以圖書5折率先開打價(jià)格戰(zhàn)，并在手機(jī)端推出“首單送10元現(xiàn)金”的活動(dòng)爭(zhēng)搶移動(dòng)用戶。6月6日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方微博連續(xù)發(fā)布兩篇內(nèi)容直指京東。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)放言“踢爆6·18”并將當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與京東兩家6月促銷路線圖進(jìn)行對(duì)比，甚至針對(duì)京東的“6·18Party”主題打出“你趴我踢”的口號(hào)，挑釁味十足。
就在6月4日京東官方微博發(fā)布“英雄帖”后，國(guó)美在線和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)先后發(fā)布了“省旨”和“討東檄文”作為回應(yīng)。電商1號(hào)店干脆在其官網(wǎng)打出了“秒殺6·18，1號(hào)店手機(jī)數(shù)碼家電確保比京東低50，差價(jià)返還”的口號(hào)，矛頭直指京東。
而主營(yíng)化妝品的樂蜂網(wǎng)也在官網(wǎng)上打出“6月愛特賣”活動(dòng)，和諸多電商一起搶食年中大促的蛋糕。
