剛剛成功登陸納斯達克的京東，創(chuàng)下赴美上市企業(yè)的最高融資紀錄，此輪上市融到的32億美元將怎么花？答案很快揭曉。
京東高級副總裁徐雷昨天在“6·18”媒體溝通會上透露，今年“6·18”大促銷期間京東陸續(xù)在微信、手機QQ和京東手機客戶端上推出“10億紅包全民搶”活動，財大氣粗的劉強東開始撒錢了。
10億元紅包只能在移動端使用
京東集團CEO劉強東在上市后的新聞發(fā)布會上曾明確表示，此次上市融資將全部用在維持公司的“高增長”上。讓京東投資者意外的是，剛剛上市不到一周的京東，就開始發(fā)動新一輪的市場攻勢。
徐雷昨天在接受北京青年報記者采訪時表示，根據(jù)騰訊集團公布的Q1財報數(shù)據(jù)，微信包括wechat用戶達到3.96億，京東希望利用這個移動工具平臺讓更多的新用戶參與進來。
“今年京東會在整個移動端發(fā)力，無論團隊和運營還是操作手法”，徐雷說，“這次的‘10億紅包全民搶’活動中的紅包只能在移動端使用，我們鼓勵用戶在移動端購物。甚至為了吸引用戶使用移動設(shè)備在京東上購物，同一個促銷活動，移動端的啟動活動將比電腦端提前一兩個小時。
京東微信一級入口或搶在“6·18”推出
除了在微信等移動端上發(fā)紅包之外，徐雷還透露，京東在微信上的一級入口將在近期上線，但具體時間并未透露。他強調(diào)京東微信一級入口的推出時間、位置、用戶界面等都會根據(jù)實際的運營情況進行調(diào)整，目前并無定數(shù)。
京東的路演資料顯示，其所預(yù)計在微信的接入口為一級入口，直接與朋友圈、掃一掃等平行，而不是之前精選商品所處的“我的銀行卡”的下一級。
徐雷早在5月21日曾在微博上表示，微信在10日之內(nèi)將設(shè)置京東入口，但隨后他刪除了該微信，京東方面也并未進行回復(fù)。
徐雷昨天向北青報記者表示，“京東入口上線的時間會很快”，一旦上線，將很快與“6·18”結(jié)合起來。據(jù)介紹，今年京東“6·18”聯(lián)合數(shù)萬家品牌廠商推出促銷，整個促銷活動為20天�！�6·18”專場促銷從6月1日-3日的“全場滿200減100”的圖書專場開始，然后依次上場的有專門為吃貨囤貨準備的超市控專場、家居家裝低至3折的家庭專場、美衣靚裝低至6.18元的女人專場、汽車用品1元限量秒殺的男人專場等多個主題專場。6月17日至20日的最后4天將是“6·18”壓軸大戲“老劉專場”，將擺出全天不定時秒殺擂臺。
這是京東史上投入最大的一次“6·18”，如今變身“土豪”的京東正重金挺進“移動端”，將與阿里正面肉搏。
移動端爭奪背后是三到五線城市
“移動端的大力拓展是為了配合京東渠道下沉，主要是三到五線城市”，徐雷坦陳，“坦率說在三線至五線城市的營銷很有難度�！�
為此，京東近期啟動“一城一牌”的項目，覆蓋全國160多個城市，在這些城市最好的市中心或者商業(yè)區(qū)，立一個非常大的廣告牌，這項工作已經(jīng)完成了85%，6月份會達100%。
“此外，我們還會在全國，大概有60多個訂單量且比較有名的城市做常年的公交車身投放。當然這些都是品牌推廣，對短期訂單拉動有限，但我們最后都是通過網(wǎng)絡(luò)營銷和定向營銷的方式體現(xiàn)，比如這一次的‘10億紅包全民搶’活動�！�
易觀智庫分析師林文斌表示，在移動端方面，雖然目前阿里移動端的份額占有絕對優(yōu)勢，但是，騰訊入股京東和京東上市后，京東將享有微信的一級入口，同時QQ也會提供流量支持，騰訊的QQ資源與微信資源向京東的傾斜將給京東的移動端帶來無限想象空間，電商在移動端的格局充滿不確定性。
