連續(xù)三年被蘋果(Apple)超越后，谷歌(Google)今年如愿“翻盤”，登上“2014年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”榜首。3年前，蘋果品牌價(jià)值首超谷歌。然而在連續(xù)三年占據(jù)榜首后，蘋果的品牌價(jià)值下滑了20%，以1480億美元的價(jià)值退居第二。與此同時(shí)，谷歌則以40%的年同比增長率和1590億美元的品牌價(jià)值，成為了全球最具價(jià)值的品牌。
已經(jīng)連續(xù)調(diào)研九年的這一榜單來自WPP集團(tuán)旗下品牌調(diào)研公司華通明略(Millward Brown)。這份最新的榜單顯示，科技品牌整體強(qiáng)勁，價(jià)值總量最大，華通明略大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平介紹，雖然科技類品牌占比不到五分之一，但其價(jià)值占到BrandZ百強(qiáng)排行榜品牌總價(jià)值的29%。
同時(shí)，調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品型企業(yè)舉步維艱之時(shí)，服務(wù)型品牌發(fā)展蓬勃，三星、惠普和索尼等以產(chǎn)品為主導(dǎo)的企業(yè)在業(yè)績表現(xiàn)上不及騰訊、Facebook和百度。
“谷歌去年一直堅(jiān)持在谷歌眼鏡上大膽創(chuàng)新，同時(shí)在人工智能方面投入大量的資金，并通過廣泛的合作將其安卓操作系統(tǒng)應(yīng)用到汽車等產(chǎn)品中�！比A通明略常務(wù)董事Nick Cooper分析，谷歌的這些舉措強(qiáng)有力地向消費(fèi)者展示了它的品牌定位，蘋果也依然是業(yè)內(nèi)表現(xiàn)最佳的品牌之一，但越來越多的人開始懷疑蘋果是否還有能力引領(lǐng)消費(fèi)領(lǐng)域的技術(shù)潮流，遲遲沒有重量級新品問世就反映了這一點(diǎn)。
3G門戶總裁張向東也曾對本報(bào)記者評價(jià)稱，谷歌的很多布局，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了互聯(lián)網(wǎng)的想象力，展示出一種新的方式。
今年，無論從數(shù)量還是品牌價(jià)值來看，西方品牌在百強(qiáng)中都占據(jù)了較大的比例，這反映了老品牌的復(fù)蘇和新品牌的崛起，同時(shí)也表明經(jīng)濟(jì)狀況正在好轉(zhuǎn)。
中國依舊是亞洲上榜品牌最多的國家，有11個(gè)品牌登上百強(qiáng)品牌榜單，品牌總價(jià)值達(dá)到2800億美元。來自中國的騰訊表現(xiàn)出快速增長勢頭，品牌價(jià)值幾乎翻倍，以540億美元的品牌價(jià)值上升到全球品牌排名的第14位，并超越中國移動，成為亞洲最具價(jià)值品牌。
對于中國品牌的表現(xiàn)，華通明略大中華區(qū)常務(wù)董事Deepender Rana評價(jià)稱，在品牌全球化以及科技全球化的趨勢下，中國品牌的國際化任務(wù)更加緊迫，可以利用互聯(lián)網(wǎng)幫助品牌以更低成本、更快速度打入國際市場。
