小米上周推出平板電腦，依舊是“發(fā)燒”的配置，依舊是低廉的價格，依舊是“拿來主義”的設(shè)計，連廣告詞都沒變：“圖形性能超過Xbox360游戲機”。但是，小米平板又有一點特別。因為這是第一次，小米開始涉足一個停止增長的市場。
平板市場沒有臺風(fēng)
從MIUI算起，雷軍做小米已經(jīng)四年了。他在接受胡舒立專訪時表示，自己的經(jīng)驗就是“順勢而為”四個字。小米手機，紅米手機，小米電視，小米路由器都瞄準(zhǔn)一個高速增長的市場。雷軍將自己旗下風(fēng)險投資基金都命名為“順為基金”。去年年初接受《中國企業(yè)家》采訪時，雷軍把他的這種創(chuàng)業(yè)思路總結(jié)為一句膾炙人口的“臺風(fēng)口豬都能飛起來”。正是在這種思路的指導(dǎo)下，小米一路高歌猛，在中低端智能機領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，覆蓋了從700元到2000元的整個價格區(qū)間。
今年3月份，傳聞小米接受了騰訊的投資，估值已經(jīng)高達307億美元。按照小米公布的數(shù)字，他們已經(jīng)累計銷售了超過3000萬臺手機。除了手機之外，小米電視和小米盒子瞄準(zhǔn)未來家庭娛樂市場，是改造傳統(tǒng)家電行業(yè)玩法的先鋒。小米路由器則是對智能家居的試水，如果成功將可能成為家庭物聯(lián)網(wǎng)的中樞設(shè)備。但是只有小米平板，要面對的市場卻近況不佳。
市場調(diào)研公司IDC上月底發(fā)布的報告顯示，今年第一季度全球平板電腦出貨總量為5040萬部，同比增長僅為3.9%。作為平板電腦市場的標(biāo)桿，iPad的銷量甚至出現(xiàn)了16%的下滑。微軟的Surface、亞馬遜的Kindle Fire以及谷歌的Nexus7，平板電腦市場上所有的主流玩家都表現(xiàn)平平。而同樣是今年第一季度，IDC的數(shù)據(jù)顯示智能手機市場的增長仍然高達29%，預(yù)計到2017年仍將保持兩位數(shù)的增長率。
雖然嘲笑“Android平板都扔在抽屜和貨架里吃灰”已經(jīng)成為蘋果iPad發(fā)布會的保留節(jié)目，但是2012年圣誕節(jié)之后，iPad的使用率就也一樣在不斷下降。用戶已經(jīng)高度適應(yīng)手機，iPad成為了“床上用品”。今年大屏iPhone即將上市，iPad的市場空間勢必再一次受到壓縮。當(dāng)下平板電腦市場上銷量最大的是深圳的國產(chǎn)品牌，它們的產(chǎn)品瞄準(zhǔn)二線以下市場，單臺毛利不足百元�？吹綕撛趯κ謱嵙﹀钊酰赡苁切∶灼桨逋瞥龅恼T因。
平板電腦不是屌絲的剛需
但是一直以來，Android平板電腦都是山寨廠商的游戲。中華酷聯(lián)都沒有認(rèn)真對待這一市場，因為和手機相比，平板電腦不是剛需，更不是小米瞄準(zhǔn)的“屌絲市場”的剛需。2012年，雷軍曾經(jīng)表示小米不會涉足平板電腦市場，他給出了三點原因：
首先，很難與iPad的競爭。iPad只有20%的毛利率，沒有給別人留下任何的價格空間。如果做到與iPad同樣品質(zhì)，成本會比蘋果的售價還高。
第二，iPad利用領(lǐng)先優(yōu)勢，建立了App Store生態(tài)鏈，iPad很多用戶付費購買應(yīng)用和游戲，因此很多大游戲公司精力放都在iPad上。
第三，Android平板軟件開發(fā)的工作量比iPad要高，使得Android平板缺少足夠的應(yīng)用資源支持。
與兩年前相比，這三點問題解決了嗎？答案顯然是否定的。小米平板使用了廉價的塑料機身，搭載了至今除了英偉達自家游戲機以外無人敢用的“燙手山芋”Tegra K1，模仿了iPad Mini的設(shè)計。但是價格和iPad mini相比只差了1000多元，和谷歌的Nexus7幾乎沒有價格差。而小米手機和iPhone之間卻存在著3500元的價格差。因此從硬件的角度來講，小米平板的性價比并不突出。
在沒有性價比優(yōu)勢的情況下，小米平板要完全依靠用戶體驗來和對手貼身肉搏。雷軍在小米發(fā)布會上也把最大的精力用來闡述小米的用戶體驗。除了“精選全球最頂級元件供應(yīng)商”、“不服跑個分”這些“祖?zhèn)鹘^技”之外，雷軍重點介紹了WPS和多看在小米平板上的體驗，并且透露采用和iPad mini一樣的屏幕分辨率就是為了方便開發(fā)者移植iOS上的游戲。
小米平板是面照妖鏡
雷軍出道，引以為豪的便是“互聯(lián)網(wǎng)思維”和“硬件軟件互聯(lián)網(wǎng)三駕馬車”：小米手機、MIUI和雷軍系的互聯(lián)網(wǎng)公司互相作為吸引用戶的入口，最終形成一個五臟俱全的生態(tài)系統(tǒng)。但是實際上，“三駕馬車”戰(zhàn)略并沒有收到奇效。小米的應(yīng)用分發(fā)、雷軍系的電商并沒有因此成為市場主角。成功上市的獵豹也跟小米手機沒有什么關(guān)系，小米手機內(nèi)置的安全模塊還是由騰訊提供的。其余類似主題商城、小米云服務(wù)也都處于日拱一卒的狀態(tài)，完全沒有小米手機本身大紅大紫的風(fēng)采。
但是至少小米手機讓一些雷軍系的產(chǎn)品有了露臉的機會。而說到小米平板，雷軍重點介紹的WPS和多看已經(jīng)是征戰(zhàn)多年的老選手了，小米的用戶群體為閱讀和辦公購買第二塊屏幕的意愿有多強烈？開發(fā)者進行iOS游戲移植，也不可能只對小米平板進行優(yōu)化。甚至方便好用的MIUI，也是和Nexus7“一體均沾”的。以上這些因素，加上和iPad mini不算懸殊的價格，讓小米平板很難做出差異化。小米平板的銷量將主要取決于小米的品牌號召力。
對于投資者來說，這是一個驗證小米估值的絕佳機會。在一個沒有臺風(fēng)的市場上，還能飛在天上的，一定是鳥而不是豬。至尊寶的腳底板上有沒有被烙上三顆痣，照妖鏡一看便知。
