百度副總裁李明遠(yuǎn)百度副總裁李明遠(yuǎn)在近日優(yōu)米舉辦的“顛覆2014·移動(dòng)APP開發(fā)者論壇”上，與原央視名嘴王利芬展開了對(duì)話。在對(duì)話中，李明遠(yuǎn)稱“今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就像武林大會(huì)，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說，就如同《七龍珠》描述的一樣，是一個(gè)英雄輩出的時(shí)代。”
同時(shí)，他也談到創(chuàng)業(yè)者可以和任何人進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，從而展示自己的實(shí)力。一個(gè)好的App可以成為理念的載體推向市場(chǎng)，但是不能沒有創(chuàng)新。因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)很重要的特點(diǎn)就是不斷創(chuàng)新。
以下是李明遠(yuǎn)對(duì)話王利芬現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄：
王利芬：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說是否代表著新的“淘金時(shí)代”來臨？
李明遠(yuǎn)：我認(rèn)為今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就像武林大會(huì)，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說，就如同《七龍珠》描述的一樣，是一個(gè)英雄輩出的時(shí)代。我覺得我們所處這個(gè)時(shí)代特別強(qiáng)，各種各樣的人都可以來比試一下，展示自己的實(shí)力。通過創(chuàng)業(yè)，通過做APP，讓大家認(rèn)識(shí)到你，知道你的故事知道你的理念。只是，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的玩法不能簡(jiǎn)單復(fù)制PC時(shí)代的，而要有創(chuàng)新，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)。
王利芬：那移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與PC時(shí)代有什么顯著差異呢？
李明遠(yuǎn)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使PC時(shí)代的商業(yè)模式迅速瓦解，并將重構(gòu)了整個(gè)生態(tài)。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代講究圈地，而移動(dòng)時(shí)代則要縱向做深、立體競(jìng)爭(zhēng)。其次，在交互和連接方式上，鼠標(biāo)鍵盤不再是唯一選擇，語音、圖像、體感等新的交互方式將逐漸普及應(yīng)用；上網(wǎng)概念逐漸改變，用戶從“上網(wǎng)”變?yōu)椤霸诰W(wǎng)”——在網(wǎng)狀態(tài)通過各種設(shè)備聯(lián)結(jié)一切，整個(gè)生態(tài)變成傳感器加大數(shù)據(jù)的組合。
另外，由于手機(jī)等移動(dòng)終端指向每一個(gè)人，服務(wù)可以直達(dá)用戶，因此移動(dòng)端的目標(biāo)是“去中介化”，讓人與服務(wù)的直接連結(jié)尤為重要。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)像PC時(shí)代一樣對(duì)開發(fā)者創(chuàng)業(yè)存在壟斷式封鎖，大平臺(tái)也不可能面面俱到，所以創(chuàng)業(yè)者的空間很大。
王利芬：在您看來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能從什么方面、多大程度的改變?nèi)藗兊纳钅兀?/p>
李明遠(yuǎn)：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們發(fā)現(xiàn)，人們更多的是在獲取信息。拿搜索來說，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，但再往后要產(chǎn)生消費(fèi)決策行動(dòng)時(shí)，還得進(jìn)入傳統(tǒng)的手段，比如打個(gè)電話或者前往某個(gè)地方；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則不僅提供信息，而且不需要通訊網(wǎng)絡(luò)，用戶可直接獲取服務(wù)，只需要你有一個(gè)上網(wǎng)設(shè)備和聯(lián)網(wǎng)的能力就可以了。同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于每一個(gè)手機(jī)、終端都對(duì)應(yīng)著一個(gè)用戶，所以說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要做到“去中介化”，使得每一個(gè)服務(wù)提供商，能夠直接找到目標(biāo)消費(fèi)者，將人與服務(wù)連接在一起。比如未來老師與學(xué)生之間，不在需要學(xué)校這個(gè)“中介”，找到好老師并不意味著一定要進(jìn)名校，找到好醫(yī)院也不一定能找到好醫(yī)生，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以解決這些問題。
王利芬：在您對(duì)APP的創(chuàng)業(yè)者這么多觀察里面，有幾個(gè)APP的開發(fā)者，這種創(chuàng)業(yè)者特別棒的一些特質(zhì)？
李明遠(yuǎn)：第一就是信念，一個(gè)人一定要愛自己的東西才能成功。我認(rèn)為大多數(shù)成功的人都是因?yàn)閷?duì)某件事情熱愛的程度超過了一般人。我今天看到APP這個(gè)創(chuàng)業(yè)時(shí)代又有這樣的人出現(xiàn)，這種人不覺得自己工作多苦，創(chuàng)業(yè)這個(gè)路多么難，他就會(huì)為它投入全力，做任何東西，不管多大多小，都會(huì)花大量的時(shí)間把整個(gè)行業(yè)看的非常透徹，那不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情，不是我們?cè)谕饷婵淳瓦@么回事的事情。
第二點(diǎn)，我覺得其實(shí)要有團(tuán)隊(duì)精神和溝通的包容。我想說靠一個(gè)人兩個(gè)人肯定不夠，如果你創(chuàng)業(yè)，你要想辦法做一個(gè)大家喜歡你的人，這意味著你要付出比別人更多的代價(jià)。你要逼著自己適應(yīng)別人，去跟別人換位思考，而且換位思考還不夠你還得用對(duì)方能聽懂的語言。
這兩個(gè)東西在當(dāng)下創(chuàng)業(yè)特別必要，所以互聯(lián)網(wǎng)的人和非互聯(lián)網(wǎng)的人，大家一起在這個(gè)時(shí)代去創(chuàng)業(yè)，你要找到好的發(fā)展，你要犧牲很多東西，但是我相信是值得的。
王利芬：由于今天在座的基本都是開發(fā)者，他們關(guān)心的問題可能更加實(shí)際。據(jù)您對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的觀察來說，那些優(yōu)秀的，讓你一下子就喜歡的APP，基本都具有什么特征？這樣大家掌握起來比較方便。
李明遠(yuǎn)：我覺得有兩點(diǎn)，一是一定要簡(jiǎn)潔，從產(chǎn)品角度來說，APP一定要簡(jiǎn)潔和創(chuàng)新，功能、界面、操作都不要太復(fù)雜，核心功能和價(jià)值一定要突出，這樣才能第一時(shí)間吸引用戶，并留住用戶、篩選用戶進(jìn)而迭代；同時(shí)開發(fā)者可以考慮更多的借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身的優(yōu)勢(shì)，如LBS特性、各自設(shè)備帶來的傳感器新技術(shù)、移動(dòng)支付等能力、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)虛擬技術(shù)等方面做出有特色的嘗試。借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獨(dú)有的能力特色，很多傳統(tǒng)的玩法天花板會(huì)被突破，比如今天做一款即時(shí)戰(zhàn)略游戲，就不妨把故宮等特定POI作為一個(gè)關(guān)卡，只有到了故宮才能觸發(fā)相應(yīng)程序，激活該關(guān)卡，把游戲和現(xiàn)實(shí)行為軌跡、身邊的人的互動(dòng)、特定獎(jiǎng)勵(lì)榮譽(yù)成就系統(tǒng)結(jié)合起來，這種創(chuàng)新衍生開來就會(huì)豐富傳統(tǒng)的玩法；
二是，開發(fā)者要努力突破PC端體驗(yàn)極限，在生活服務(wù)、電商領(lǐng)域通過真正的移動(dòng)創(chuàng)新打開體驗(yàn)天花板，上述領(lǐng)域APP當(dāng)前發(fā)展太多是把pc體驗(yàn)搬到移動(dòng)端，大屏換小屏的僵化，把移動(dòng)開發(fā)和pc開發(fā)太多的聯(lián)系起來，使得體驗(yàn)受到了極大抑制，將來通過O2O打通線上線下，把移動(dòng)當(dāng)成獨(dú)立的全新的業(yè)務(wù)平臺(tái)去思考移動(dòng)本身特質(zhì)和新業(yè)務(wù)需求、場(chǎng)景，會(huì)創(chuàng)造更多成功機(jī)會(huì)。
王利芬：雖然很多開發(fā)者可能也很重視您說的這些要素，但是并不是看得到，就能做得到。為了使產(chǎn)品滿足簡(jiǎn)潔和創(chuàng)新的要求，您認(rèn)為開發(fā)者應(yīng)該具備什么樣的能力呢？
李明遠(yuǎn)：開發(fā)者要學(xué)會(huì)聚焦，并在垂直領(lǐng)域錘煉縱向做深的能力。外界說的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新創(chuàng)業(yè)的開發(fā)者沒機(jī)會(huì)了，其實(shí)不然，做用戶需求的事情永遠(yuǎn)都不晚，但關(guān)鍵在于要聚焦在某一類人群、需求上，切忌做大而全、空而泛的事情，切記在垂直服務(wù)和做平臺(tái)上兩者搖擺猶豫、定位不清，要找準(zhǔn)切入點(diǎn)引爆；做好一件事，吃透一群人，先垂直做強(qiáng)，來贏取用戶的口碑，然后再逐步延伸拓展平臺(tái)化。
王利芬：在之前的演講中，您提出了一個(gè)非常新穎的觀點(diǎn)——“投行業(yè)的資，賺產(chǎn)業(yè)的錢”。這方面是否能再詳細(xì)表述一下？
李明遠(yuǎn)：我認(rèn)為很多行業(yè)在今天的消費(fèi)市場(chǎng)看，這個(gè)行業(yè)乃至背后的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是不賺錢的，但隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，它背后其實(shí)可以有一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)是賺錢的。比如制造杯子、椅子，今天誰投身其中都沒辦法賺錢，但如果換成做智能水杯、椅子，就有很多機(jī)會(huì)，借助云技術(shù)、傳感器、大數(shù)據(jù)能力，背后可能是蘊(yùn)含龐大利潤(rùn)的健康產(chǎn)業(yè)。此時(shí)他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就不再是那些生產(chǎn)和賣椅子的人，賺到的錢也不是來源于硬件。在移動(dòng)APP中已有這樣的例子，比如某天氣APP借其龐大安裝量涉入極具潛力的空氣監(jiān)控、空氣凈化器產(chǎn)業(yè)。這個(gè)是思維轉(zhuǎn)換的問題，過去的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、體驗(yàn)、需求在今天都發(fā)生了變化，時(shí)代從量變到質(zhì)變的過程里，換個(gè)視角可能就海闊天空。
王利芬：現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司都在搶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票，大平臺(tái)、大公司似乎將觸角伸到了各個(gè)角落，在您看來創(chuàng)業(yè)者要成功的機(jī)會(huì)還大嗎？
李明遠(yuǎn)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特征是碎片化、場(chǎng)景化的需求，大平臺(tái)、大公司也不可能面面俱到，不會(huì)像PC時(shí)代一樣對(duì)開發(fā)者創(chuàng)業(yè)存在壟斷式封鎖，所以成功的空間還很大。大家可能也都注意到了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來，很多優(yōu)秀的APP都是小開發(fā)者打造出來的，因?yàn)樗麄兤鋵?shí)在某種程度上比大公司更接地氣，對(duì)某個(gè)領(lǐng)域的用戶需求更加敏感。在我看來，每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者同時(shí)也是大平臺(tái)的合作者，都有自己的價(jià)值和生存空間。
王利芬：據(jù)我們的了解，百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不僅重視打造自己的產(chǎn)品矩陣，同時(shí)也非常重視平臺(tái)和生態(tài)的建設(shè)，那您能介紹一下，百度現(xiàn)有的生態(tài)系統(tǒng)能給我們的開發(fā)者提供哪些幫助呢？
李明遠(yuǎn)：百度其實(shí)是行業(yè)里做生態(tài)最突出的一家，對(duì)開發(fā)者也提供了多層次的支持和服務(wù)，這包括開發(fā)、測(cè)試、運(yùn)營(yíng)、推廣、變現(xiàn)等環(huán)節(jié)，比如開發(fā)環(huán)節(jié)，過去是門檻很高，APP的測(cè)試又很復(fù)雜，需要投入很大的成本，百度降低了門檻，開發(fā)者不需要投入太多，開發(fā)周期又能縮短，很多應(yīng)用和服務(wù)的模塊都是開放的，支持不同技術(shù)層次的開發(fā)者創(chuàng)造不同類型的APP，一切變得很容易，這在過去是很難想象的。
從推廣、運(yùn)營(yíng)的角度看，創(chuàng)業(yè)者由于資源有限也會(huì)遇到很大的障礙，百度賦予了你這樣的能力，利用絕對(duì)領(lǐng)先的搜索和分發(fā)平臺(tái)，幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效的分發(fā)和運(yùn)營(yíng)。在變現(xiàn)環(huán)節(jié)，百度有堅(jiān)實(shí)廣闊的聯(lián)運(yùn)和廣告平臺(tái)，幫助開發(fā)者獲得最佳變現(xiàn)的方法和渠道，讓開發(fā)者只需將精力放在創(chuàng)意和功能上，專注打磨出高品質(zhì)的APP應(yīng)用。
