今年的端午節(jié)假期是疫情結(jié)束繼五一黃金周后的第二個小長假，節(jié)日期間全省局部間歇有雨，盡管給人們出行和游覽帶來一定影響，但全省文旅市場經(jīng)濟(jì)形勢仍然好于疫情前正常年份。三天來千家萬戶粽子飄香，大江大河龍舟競渡，端午節(jié)日文化氛圍濃郁，文化惠民精品薈萃，文化和旅游需求旺盛，產(chǎn)品供給豐富飽和，市場活動亮點紛呈，激活政策靶向精準(zhǔn)，安全措施保障有力，市場運(yùn)行井然有序，社會大眾度過了一個安康祥和的端午節(jié)假期。
業(yè)績喜人 表現(xiàn)搶眼
央視播出《龍翔東方》，四大明星帥哥為秭歸站臺業(yè)績亮眼。端午節(jié)期間，全省A級景區(qū)接待游客 456.22萬人次，較2019年、2022年同期分別增長20.77 %、 74.38 %；A級景區(qū)綜合收入12.98 億元，較2019年、2022年同期增長44.70%、78.99 %。星級飯店平均出租率55.08%，比2019年、2022年提高了2.13%、25.4%。
綜合節(jié)日期間我省部分核心旅游地區(qū)間歇有雨，和各項經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)日均值分析看，接待和收入水平均高于2019年正常年份水平，顯示我省文化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平已經(jīng)徹底走出低谷，穩(wěn)固并超越疫情前正常年份發(fā)展水平；節(jié)前，國家文旅部函件提示，端午節(jié)日期間我省武漢市和恩施市屬于第三方大數(shù)據(jù)分析平臺報告的2023年端午節(jié)熱門旅游目的地。攜程網(wǎng)和飛豬旅行網(wǎng)綜合機(jī)票火車票預(yù)訂大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，武漢是端午節(jié)假期國內(nèi)熱度最高的十大目的地城市之一。據(jù)國鐵集團(tuán)大數(shù)據(jù)分析，武漢是鐵路出發(fā)、到達(dá)十大城市之一。
表現(xiàn)搶眼。節(jié)前，省文旅廳對全省端午節(jié)文旅活動進(jìn)行了收集梳理，據(jù)統(tǒng)計，全省共開展3000余項文旅活動，其中，僅龍舟賽就有100多場次，群眾文化活動900余場次。19日，召開了專題新聞發(fā)布會，對端午節(jié)文旅重要文旅活動和產(chǎn)品供應(yīng)進(jìn)行了通報，新華社、央視、光明日報等央媒和省市媒體均對發(fā)布會內(nèi)容進(jìn)行了報道。新華每日電訊報、客戶端和央視新聞綜合、朝聞天下等頻道和欄目均對湖北端午文化，屈原精神進(jìn)行了深入報道解讀；22日，2023央視端午晚會全程全景在宜昌取景拍攝，以宜昌端午文化為創(chuàng)作源泉。人民日報、光明日報、中國日報、假日生活，新聞聯(lián)播等媒體對宜昌端午文化活動和龍舟世界杯等活動進(jìn)行了報道。中央廣播電視總臺制作的2023端午特別節(jié)目--大型交響詩《碧水長歌頌端陽》，當(dāng)晚在中央電視臺多個頻道播出，走進(jìn)“中華詩祖”屈原故里秭歸，在三峽門戶的綠水青山間，在輕舟飛渡的江輪之上，唱響一曲流淌在長江上的交響樂。當(dāng)天央視端午特別節(jié)目、多個內(nèi)容均涉及武漢、宜昌秭歸端午節(jié)活動，去年端午節(jié)制作的《屈子祭》視頻也在央視多次呈現(xiàn)，當(dāng)晚《晚間新聞》播出《湖北襄陽：龍舟競渡迎端午 帶動假日消費(fèi)市場》；23日，聚焦襄陽龍舟賽，新華社、新華網(wǎng)、人民日報、中新社、湖北衛(wèi)視、澎湃新聞等央省媒體新媒體平臺紛紛推出報道。
圖/荊門極客公園迎來眾多游客公共文化服務(wù)大眾
端午節(jié)前的系列文化活動給端午節(jié)文旅市場暖場，激發(fā)了大眾的文化精神需求，節(jié)日期間的傳統(tǒng)民俗文化活動更是精彩絕倫，雅俗共享，帶給社會大眾無窮的享受和體驗。利用難得的假期空閑到文化場所朗誦、觀賞、閱讀，滋潤自己的心田，是許多人選擇的度假方式。
圖/崇陽浪口溫泉度假區(qū)一是公共體育展示傳統(tǒng)文化。賦予傳統(tǒng)和地域文化特色的龍舟賽，無疑是端午節(jié)假期里的重頭戲，更是社會大眾的節(jié)日期待。端午節(jié)當(dāng)晚在宜昌市秭歸縣徐家沖港灣國家龍舟訓(xùn)練比賽基地，舉行“2023年國際劃聯(lián)龍舟世界杯”開幕式，秭歸以國際視野舉辦紀(jì)念屈原活動，用一場龍舟賽講好中國故事，用自己獨(dú)有的方式向世界講述屈原文化、端午文化和三峽地域文化；23日至24日襄陽市舉辦了“東津杯”襄陽龍舟邀請賽，為了給市民提供最佳觀賽體驗，在主觀賽臺外增加了分賽臺以及雙步道觀賽道，市民在現(xiàn)場觀看時視野將更加開闊；2023年中國龍舟公開賽（湖北荊州站）暨荊州市第六屆運(yùn)動會龍舟賽，端午節(jié)前夕在荊州市中心城區(qū)東門外九龍淵賽場舉行，18日的比賽場面熱鬧非凡，高潮迭起、激情四射，荊州古城護(hù)城河畔擠滿觀眾，大家吶喊助威，鼓掌加油；19日十堰市第七屆運(yùn)動會龍舟表演賽暨鄖陽區(qū)第九屆“水源頌”龍舟文化旅游節(jié)，在漢江鄖陽區(qū)江面舉辦，現(xiàn)場鑼鼓喧天，吶喊陣陣，浪花飛濺，一片歡騰；21日2023年赤壁端午文化龍舟賽在赤壁陸水河開賽，各支龍舟隊擂鼓奮楫、劈波競渡，為在場觀眾帶來一場激情速競的龍舟盛會；十堰市第七屆運(yùn)動會龍舟表演賽暨鄖陽區(qū)第九屆“水源頌”龍舟文化旅游節(jié)在鄖陽區(qū)漢江江面舉行，活動盛況空前；黃石市舉辦了歷時四十天的西塞神舟會祭祀活動；鄂州市舉辦了澤林旱龍舟驅(qū)瘟祈愿巡游活動。據(jù)統(tǒng)計，全省各地共開展龍舟賽一百余場次、各類端午文化主題活動三千項。
二是大型文化活動好戲連臺。六月是文藝演出季。6月9日至15日“2023年全國非遺曲藝周”在武漢舉辦，湖北大鼓、梅花大鼓、蘇州彈詞、山東快書、京韻大鼓等144個曲藝類國家級非遺代表性項目輪番精彩上演，100余場國家級“非遺表演”技藝精湛，名師大家傾情演繹，各地文化風(fēng)情盡顯風(fēng)采，給湖北人民獻(xiàn)上藝術(shù)大餐。14日該活動進(jìn)校園，走進(jìn)紅鋼城小學(xué)展演；13日農(nóng)歷四月廿六炎帝華誕，癸卯年拜謁炎帝神農(nóng)大典在隨州舉行，來自海內(nèi)外的嘉賓代表齊聚烈山，拜謁中華民族的人文始祖炎帝神農(nóng)，賡續(xù)民族血脈，同繪華夏愿景；14日至16日湖北省中青年藝術(shù)表演人才大賽暨新人新作展演決賽在中南民族大學(xué)和武漢雜技廳上演，涵蓋戲劇、戲曲、曲藝、聲樂、器樂、舞蹈、雜技等七個藝術(shù)門類，歷時三天共十一個場次，展示新時代湖北中青年文藝工作者昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌；6月20日至7月16日第十一屆湖北省黃梅戲藝術(shù)節(jié)在黃岡市舉行，全市各縣市區(qū)均有現(xiàn)場演出活動，端午節(jié)三天在黃梅戲大劇院每天都有折子戲或劇目專場演出，期間更有千人合唱黃梅戲場面，氣氛熱烈，讓全市人民在美妙的戲曲享受中歡度端午佳節(jié)；16日晚2023年第十六屆武漢夏至音樂日暨中法音樂節(jié)開幕式在蔡甸花博匯景區(qū)舉行，該活動在端午假期亦有多次表演。
三是圖書館有好書天天讀。今天全省圖書館不放假照常開館，滿足社會大眾的文化精神需求。19日-25日期間，以省圖書館為引領(lǐng)，以全省118家公共圖書館為陣地，以長江讀書節(jié)品牌活動為載體，以“長江讀書節(jié)遇上端午節(jié)”為主題，開展“五個一百”系列文化活動，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。1、“百場特色活動趣讀端午”，帶領(lǐng)讀者沉浸式體驗端午。黃石、咸寧赤壁、恩施州咸豐縣、荊州市、隨州市、宜昌市夷陵區(qū)、襄陽市和襄州區(qū)、枝江市等圖書館開展巧手做龍舟、彩繪花紙傘等系列活動，帶領(lǐng)讀者感受傳統(tǒng)文化魅力；2、“百場紀(jì)念活動追憶屈原”，宜昌市西陵區(qū)、枝江市、長陽縣、咸寧市咸安區(qū)、鄂州市等圖書館舉辦讀屈原主題展、文津圖書展、紀(jì)念屈原詩詞朗誦會等活動，傳承屈原精神；3、“百場主題講座共話端午”，依托湖北省圖書館長江講壇、武漢圖書館名家講壇、荊門市圖書館象山講壇、十堰市圖書館“十堰講壇”等講座品牌，全省公共圖書館邀請不同領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者與群眾共同探討端午這一傳統(tǒng)節(jié)日的精神內(nèi)涵和豐富的民俗與詩韻，解析端午“文化密碼”；4、“百場專題展覽圖說端午”，通過展覽，帶領(lǐng)廣大讀者邂逅不一樣的端午節(jié)。湖北省圖書館、恩施州來鳳、宜昌市長陽、赤壁、鄂州、孝感、仙桃、潛江等圖書館開展端午節(jié)民俗文化展、端午節(jié)主題科普展等展覽活動，圖文并茂展示端午風(fēng)俗；5、“百場云端互動智享端午”，依托“e海悅讀”全省數(shù)智閱讀惠民活動品牌，湖北省圖書館聯(lián)動黃岡、隨州、咸寧、十堰市、孝感市云夢縣等圖書館開展“端午‘粽’動員”知識競答、線上互動、趣味闖關(guān)答題等活動，將傳統(tǒng)文化的傳播從“線下”至“云端”，帶領(lǐng)廣大群眾智享端午；節(jié)日期間省圖書館每天接待讀者約萬名，五個樓面的閱覽室座無虛席。
圖/長江讀書節(jié)端午主題活動周在湖北省圖書館舉行四是群眾文化活動天天有。端午節(jié)期間以各地群藝館文化館為主陣地，以社會文藝團(tuán)隊為主體，在館內(nèi)并深入社區(qū)、鄉(xiāng)村，在劇場劇院、旅游景區(qū)等場所，舉辦豐富多彩的群眾文化活動約420余場，讓群眾身邊的群文活動“天天有”：1、由文化和旅游部指導(dǎo)、省文化和旅游廳主辦的“‘大地情深’全國優(yōu)秀群眾文藝作品省內(nèi)巡演示范活動，在“大端午”前后，在宜昌市秭歸縣舉辦，示范引領(lǐng)全省群眾文藝惠民演出約110場。各類群文演出深入劇院、廣場、景區(qū)、社區(qū)、學(xué)校、福利院等，最大程度惠民利民。2、全省各級群藝館、文化館舉辦了由名家、群文工作者、中小學(xué)生和美術(shù)攝影愛好者創(chuàng)作的各類書法美術(shù)攝影展覽約120場。3、著眼鄉(xiāng)村振興主題，在十堰市竹溪縣龍壩鎮(zhèn)、恩施州宣恩縣彭家寨等地舉辦了“大地歡歌·荊楚四季村晚”活動5場，夏季“村晚”好戲連臺。4、舉辦線上線下各類藝術(shù)培訓(xùn)、公益課堂105場，內(nèi)容包括音樂、舞蹈、美術(shù)等，繼續(xù)深化全民藝術(shù)普及。5、舉辦了以端午為主題的文化體驗活動80場，讓群眾感受端午文化的魅力。
圖/宣恩縣舉辦“大地歡歌 荊楚四季村晚”活動五是博物館的大門天天開。省博物館以人為本，端午節(jié)期間為滿足社會大眾參觀需求，每天提前開館、延后閉館，較平常延長一個半小時開放時間。節(jié)日期間省博物館推出主題音樂會、專題講座、專家導(dǎo)覽等系列活動。節(jié)日三天按照預(yù)約限流接待六萬名觀眾進(jìn)館參觀，參觀現(xiàn)場秩序井然；6月8日至7月25日，《保護(hù)文物古跡 延續(xù)荊楚文脈》——湖北省古建筑保護(hù)中心（湖北明清古建筑博物館）成立二十周年成果展，在湖北明清古建筑博物館陳獻(xiàn)，每天吸引大批觀眾前往參觀；9日，2023年文化和自然遺產(chǎn)日，湖北文物保護(hù)宣傳展示暨銅綠山古銅礦遺址考古發(fā)現(xiàn)50周年系列活動在黃石市大冶市舉辦，當(dāng)日大冶市銅綠山古銅礦遺址新館正式開館迎接觀眾，端午節(jié)期間新館每天開門；端午節(jié)期間，武漢東湖生態(tài)風(fēng)景區(qū)聯(lián)合湖北書畫院在屈原美術(shù)館，舉辦“楚風(fēng)香草寓芳華 愛國主義詩人屈原紀(jì)念展”，展出蔣昌忠、徐本一、魏金修等十三位著名書法家和花鳥畫家的作品。每天到東湖游玩的游客都擠滿了展廳；端午節(jié)當(dāng)天，宜昌博物館聯(lián)合柏臨河路社區(qū)舉辦端午詩歌朗誦大會活動，筑牢屈原精神高地。咸寧市博物館開展“端午安康傳大家 情深意濃送祝福”等端午節(jié)主題活動。
湖北省博物館社教活動 圖/湖北省博物館供需兩旺市場繁榮
圖/荊州方特潑水狂歡節(jié)探親游、民俗游、周邊游、親子游、自駕游一直占文旅市場主要份額，此次端午節(jié)假期也不例外。端午文化活動和時節(jié)性的避暑游、溯溪徒步、漂流游則是迎來高光時刻。節(jié)日期間全省文旅場所端午傳統(tǒng)文化氛圍濃郁，賽龍舟、包粽子、掛菖蒲、插艾蒿、縫香囊、綁五色絲帶、沐蘭湯、雄黃酒畫額、端午投壺等端午傳統(tǒng)成為人們的游樂喜好。在標(biāo)配的端午傳統(tǒng)文化資源外，其他各類資源要素亦被競相演化，借助強(qiáng)勁的假日需求彈力，迅猛轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。
一是節(jié)慶活動抬升節(jié)日氛圍。為了傳承端午傳統(tǒng)文化，滿足社會大眾精神文化需求，擴(kuò)大地方的知名度和影響力，吸引外地游客前來旅游，節(jié)前和節(jié)中各地舉辦了豐富多彩的各類節(jié)慶活動，營造了濃郁的端午節(jié)日氛圍，更是一抹靚麗的節(jié)日風(fēng)景。20日由省文旅廳策劃舉辦的《鐘情湖北“荷”你有約》---2023湖北夏涼文旅消費(fèi)季暨第十一屆長江三峽（巴東）纖夫文化旅游節(jié)，在巴東巫峽口景區(qū)進(jìn)行，同時舉辦纖夫文化旅游節(jié)開幕式。在襄陽，6月23日-24日 2023年“東津杯”襄陽龍舟邀請賽高燃開賽，+龍舟競技、民俗秀場、文創(chuàng)市集等N多種端午特色體驗“好看、好吃、好玩、好嗨森”；在黃岡，22日上午“東坡廟會·粽情黃岡”歡樂端午·游園會系列活動傾情上演，現(xiàn)場雖然飄起小雨，但擋不住大家的激情。由民俗文藝隊伍開展的巡游展演活動讓大家激情滿滿，其中采蓮船、牌子鑼、腰鼓隊等展演是巡游的亮點之一，各種精彩表演好像擁有魔法一般，獨(dú)特的裝扮，滑稽的動作、逗趣的表情，帶給大家無盡歡聲和笑語；在恩施，“大地歡歌 荊楚四季村晚”基層示范展示活動暨宣恩彭家寨第二屆端午文化旅游周，21日至30日在宣恩縣彭家寨舉行。萬里茶道-2023環(huán)中國自駕游集結(jié)賽（湖北鶴峰站）活動，22日至23日在鶴峰縣進(jìn)行，通過環(huán)中國—自駕游集結(jié)賽形式，串聯(lián)起鶴峰萬里茶道申遺點、美麗鄉(xiāng)村、山水生態(tài)等，以大眾喜聞樂見的方式助力萬里茶道申遺工作，尋找壯闊詩篇中的馥郁茶香；在神農(nóng)架，癸卯年華夏始祖炎帝祭祀大典包括松柏鎮(zhèn)民間祭祀活動和木魚鎮(zhèn)神農(nóng)壇景區(qū)炎帝祭祀大典；武當(dāng)山景區(qū)21日在玉虛宮和玉虛街，啟動“仙仙的武當(dāng)——抖in仙暇武當(dāng)美好城市生活”線下活動。據(jù)信息反映，端午節(jié)期間全省各市州林區(qū)都舉辦了節(jié)日活動。
圖/萬里茶道申遺二是端午文化項目成為主導(dǎo)。端午文化是民族傳統(tǒng)，內(nèi)涵豐富，絕對是端午節(jié)期間各景區(qū)（點）的主打和熱門。黃鶴樓公園內(nèi)身著漢服的演員裝扮成“屈原”吟誦《離騷》，舞蹈演員在古風(fēng)舞臺跳起“綠腰舞”，黃鶴樓主樓前新增國潮舞獅表演，設(shè)置燈會市集，有酸奶粽子、冰粉、現(xiàn)制打糕、桂花糕、椰汁等小吃飲品。端午假期還設(shè)置有互動點位，游客可在現(xiàn)場參與互動，獲得手工編織的五彩繩，再領(lǐng)取艾草，組成端午節(jié)的完整掛件。此外，游客還可到園區(qū)漢服體驗打卡點換裝沉浸游園；武漢漢陽門碼頭“黃鶴樓”號游船上每天舉辦“粽情兩江，趣享端午”主題民俗活動。剝一只香粽、泡一杯好茶，傾聽長江的滔滔流水，欣賞江城的絢麗夜景；武漢黃陂木蘭天池景區(qū)端午節(jié)期間舉行2023木蘭天池中華龍舟節(jié)，白天游客可在鑼鼓喧天中看船槳一起一落激起串串水花，在設(shè)置的古風(fēng)市集，游客可到現(xiàn)場體驗包粽子、佩香囊、射五毒、畫面人等活動。夜晚以“清涼嘉年華”為主題的夜游活動將在木蘭天池螢火蟲露營地舉行；東湖沙灘景區(qū)每天舉辦“小小龍舟賽”和“端午知識競賽”兩項趣味兒童活動；荊州古城景區(qū)端午節(jié)期間每天都有趣味投壺、最炫舞蹈、歌舞表演、書畫藝術(shù)展等活動；十堰丹江口市推出“我們的節(jié)日——端午”非遺傳統(tǒng)文化雅集，參加活動人員著漢服或傳統(tǒng)服飾，參與點艾招百福、畫額、制作香囊、五彩蛋兜等活動；荊門京山縣綠林寨景區(qū)開展端午奇妙游活動，包括投壺，篝火晚會、打鐵花、煙花秀等項目。
武漢極地海洋公園美人魚小姐姐為游客獻(xiàn)上五彩繩三是三夏時節(jié)產(chǎn)品及時上架。湖北是千湖之省，三夏時節(jié)水上運(yùn)動活動豐富多彩，激情四射，更是旅游者的最愛。2023湖北文旅集團(tuán)“千人槳板馬拉松”系列活動于18日在清江畫廊拉開帷幕，6月至9月在清江畫廊景區(qū)、荊州護(hù)城河、石首桃源小鎮(zhèn)·三菱湖等五站聯(lián)動開賽；宜昌市興山縣朝天吼景區(qū)六月中旬開園啟動漂流項目，對購買朝天吼漂流票并參加漂流的游客推出憑票抽獎促銷活動，每天吸引四千名游客到景區(qū)漂流；京山縣綠林景區(qū)鴛鴦溪漂流項目，每天接待漂流游客超過五千人；荊門市首屆槳板比賽在龍鳳山公園舉辦，吸引數(shù)百名觀眾現(xiàn)場觀看。色彩繪景區(qū)在6月至9月間，持續(xù)開展盛夏親子節(jié)，放風(fēng)箏、打水仗、吃籠宴、親子采摘等游樂項目；黃岡紅安縣對天河漂流和麻城市天景山漂流端午節(jié)期間人氣旺盛；鄂州市杏福園旅游區(qū)聯(lián)合其戲水狂歡勝地“親水園”，推出“采摘+親水”消暑活動，炫彩的卡通墻壁、大型卡通造型的水上玩樂設(shè)施、細(xì)膩的漫天噴泉水，還有香甜可口的水果、湖畔露營燒烤，給孩子們帶來清涼歡樂的夏日體驗，吸引四面八方游客；孝感市云夢縣網(wǎng)紅打卡地沙河鄉(xiāng)伍湖四海深受游客青睞，端午節(jié)期間夢之園歡樂世界水上樂園舉行的水上電音節(jié)、泡泡節(jié)成為親子游主題。
圖/武漢瑪雅海灘四是核心景區(qū)市場地位穩(wěn)固。核心景區(qū)一向是觀光旅游的動機(jī)所在。武漢東湖景區(qū)，22日早上精彩紛呈的端午文化節(jié)在東湖聽濤景區(qū)拉開帷幕。當(dāng)天百名漢服愛好者相聚碧瓦飛檐的行吟閣畔，在屈原雕塑前行“春秋大禮”，賞東湖版《只此青綠》。上午9時身著春秋兩漢時期服飾的漢服愛好者相聚行吟閣屈原雕塑前，男著白袍黑帽威武莊嚴(yán)，女穿曲裾深衣、編垂云髻婀娜多姿，用史書記載的華夏禮樂儀式紀(jì)念偉大愛國詩人屈原。儀式活動長達(dá)十余分鐘，吸引了大批游客駐足觀看，連連稱贊；三峽大壩景區(qū)，免門票，節(jié)日期間舉辦“看見非遺”主題活動，在壇子嶺園區(qū)開展粽編和剪紙技藝展示；三峽人家景區(qū)，在端午期間舉辦“詩歌長廊‘粽’享詩情 漢服屈原峽江對詩”、“忘塵谷畔“粽”情起舞 端午民俗大型實景歌舞”、“婆家樓邊“粽”香端午 香囊糕點手工制作”等豐富多彩的文化惠民活動；三峽大瀑布景區(qū)，舉辦非遺文化展演；清江畫廊景區(qū)，推出“惠游清江 粽情畫廊”主題活動，包含“傳承非遺文化 弘揚(yáng)民族經(jīng)典”文化展演，邀請游客品嘗土家攔門酒、手工包粽子、跳巴山舞，體驗端午民俗，感受傳統(tǒng)文化魅力；五峰縣柴埠溪大峽谷風(fēng)景區(qū)，開展“非遺傳承進(jìn)景區(qū)”文化活動，為游客表演山歌、土家民間故事、打溜子、南曲等文化節(jié)目；神農(nóng)架景區(qū)，大九湖鎮(zhèn)避暑節(jié)開街，大型實景演出《鹽道往事》開幕，“滄桑鹽道”“繁華市集”“情定客棧”生動再現(xiàn)川鄂古鹽道上鹽夫工作場景，在盛大篝火旁，熱情的大九湖居民與全國各地的游客一起點燃坪阡古鎮(zhèn)的夜色，大九湖“夜經(jīng)濟(jì)”越夜越精彩；古隆中景區(qū)，推出端午民俗農(nóng)耕文化新體驗、諸葛夫婦為游客免費(fèi)贈送端午香粽、漢服穿越樂游園，體驗端午畫額、沐蘭湯等端午傳統(tǒng)儀式民俗等活動；唐城景區(qū)，將古時傳統(tǒng)端午文化再呈現(xiàn)，沐蘭湯、端午祈福、射五毒、漢服游園，端午的傳統(tǒng)節(jié)日感一整個拉滿；荊州方特景區(qū)，延長營業(yè)時間至21：00，推出潑水狂歡節(jié)、夢幻煙火節(jié)等主題活動，游客可一站式體驗傣風(fēng)傣俗、端午游龍等民俗；潛江龍蝦美食城，端午節(jié)期間熱度持續(xù)釋放，生態(tài)龍蝦城舉行“三江鍋大舞臺”活動，邀請網(wǎng)紅在現(xiàn)場與游客進(jìn)行互動，為端午節(jié)增添熱度，各大龍蝦餐飲店也推出龍蝦套餐優(yōu)惠活動，吸引眾多美食愛好者。
圖/古隆中景區(qū)五是夜游經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)力。各地夜游經(jīng)濟(jì)一經(jīng)點燃勢不可擋。武漢市江岸夜生活節(jié)歡樂巡游、武漢天地“天地夜行計劃”、吉慶街“美食夜巷”、漢口江灘“知音夜游”派對、黎黃陂路“文藝夜市”、卓爾書店“詩歌音樂晚會”輪番上演，吸引眾多市民前往消費(fèi)和體檢。黃陂區(qū)的木蘭花鄉(xiāng)景區(qū)23日單日入園游客量達(dá)4.1萬，其中外地游客占30%，大多來自孝感、黃岡、黃石、鄂州等地，而省外的游客中河南客人占比最大，木蘭不夜城“夜經(jīng)濟(jì)”成為武漢旅游一大亮點；十堰市茅箭區(qū)華悅城舉辦“清涼一夏”集市活動，張灣區(qū)推出“吃一口紅衛(wèi)”、“堰與煙火氣”美食活動。丹江口市以“夜游漢江·浪漫之旅”為主線，打造水都不夜城、均洲碼頭、點亮大壩燈光秀、金龍巡江等系列文旅活動，聚集人氣，拉動丹江口市夜游經(jīng)濟(jì)；武當(dāng)不夜城聯(lián)合龍韻農(nóng)場打造星空露營集市，以“明朝國風(fēng)+賽博朋克”為美學(xué)定位，集節(jié)點演藝、特色美食小吃、網(wǎng)紅美陳、科技體驗、互動娛樂、文創(chuàng)零售等復(fù)合業(yè)態(tài)于一體；仙桃市沔陽小鎮(zhèn)景區(qū)，22日舉辦的“盡情放粽--端午奇妙夜”活動，超級焰火秀表演吸引了超萬名游客夜游小鎮(zhèn)。
圖/襄陽盛世唐城多措并舉 靶向施策
針對當(dāng)下我省文旅市場發(fā)展態(tài)勢、時節(jié)客源細(xì)分市場和發(fā)展要素短板，全省各級文旅部門主動出擊，因地制宜，審時度勢，積極開展市場營銷活動，精準(zhǔn)靶向適時出臺激活市場舉措，促進(jìn)文旅市場交易活躍。
一是政策推動激活市場。今年我省深入開展“解難題、穩(wěn)增長、促發(fā)展”企業(yè)幫扶活動，省財政安排10億元幫扶資金，其中4億元用于發(fā)放文旅消費(fèi)券。2億元用于支持新開國際航線。1.53億元專項獎勵資金，用于鼓勵旅行社開拓省外客源市場，省內(nèi)各市、州亦相應(yīng)制訂了引客入鄂獎補(bǔ)政策，省市獎勵政策可以疊加。2億元用于宣傳促銷。繼續(xù)加強(qiáng)金融支持，協(xié)調(diào)各家金融機(jī)構(gòu)對文旅企業(yè)提供貸款延期、展期、貼息等支持；咸寧赤壁市出臺惠游政策，對旅行社招攬境內(nèi)游客來赤壁、組織旅游專列和組織自駕游車隊到赤壁、新落戶赤壁的國際知名餐飲連鎖企業(yè)和管理公司分別給予獎勵；湖北文旅集團(tuán)奉獻(xiàn)價值三千萬元的“湖北旅游惠民卡”大禮包。湖北旅游惠民卡包含湖北全省二百四十多個優(yōu)質(zhì)景區(qū)，包含恩施大峽谷、神農(nóng)架、黃鶴樓、武當(dāng)山、古隆中、清江畫廊等十多個5A景區(qū)以及全省絕大多數(shù)A級景區(qū)；20日晚8時，2023“極目楚天 鐘情湖北”文旅消費(fèi)券正式開啟發(fā)放通道，首批上線發(fā)放的有襄陽、十堰、咸寧、黃石、荊州等地，其他市州將在6月下旬陸續(xù)上線。
二是主動出擊“引客入鄂”。根據(jù)計劃安排端午節(jié)前后，省文旅廳聯(lián)合市州文旅局、相關(guān)市州重點旅行社、重點景區(qū)代表，先后在北京、青島、上海、南京、西安、成都等六個重點客源城市舉辦文化和旅游宣傳推介活動，發(fā)布文化旅游優(yōu)惠政策，并適時推介湖北旅游攻略，凝聚行業(yè)共識。6月14日該活動在北京市舉辦，6月16日至18日轉(zhuǎn)場參加2023第十八屆北京國際旅游博覽會；6月15日至18日第37屆香港國際旅游展在香港會議展覽中心舉行，十堰代表團(tuán)攜武當(dāng)武術(shù)、鳳凰燈舞、詩經(jīng)民歌等非遺表演節(jié)目，及綠松石、黃酒等農(nóng)特產(chǎn)品參會，大批香港市民及國際旅行商被十堰文旅圈粉；上半年文旅產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的重點市州林區(qū)文旅部門聯(lián)合屬地文旅企業(yè)，多次赴外省目標(biāo)客源地開展推介營銷活動，給予優(yōu)惠待遇，招攬省外游客到湖北旅游；央媒上時常出現(xiàn)我省宜昌、襄陽、黃岡、神農(nóng)架、潛江等地的文旅宣傳廣告，擴(kuò)大我省文旅產(chǎn)品知名度；日常，線上通過國內(nèi)各種媒體平臺，特別是“湖北之聲”公眾號推介“極目楚天 鐘情湖北”品牌活動從未停息；端午節(jié)前或節(jié)中，許多市州縣舉辦紀(jì)念屈原、龍舟賽、端午文化旅游節(jié)等各種形式節(jié)慶活動，為端午節(jié)日文旅市場暖場、造勢和營銷。
三是精準(zhǔn)施策補(bǔ)齊短板。針對鄭渝高鐵湖北段旅游交通客源不旺狀況，沿途市區(qū)縣紛紛出臺政策刺激消費(fèi)。襄陽市南漳縣、保康縣、棗陽站為慶祝鄭渝高鐵開通一周年，各景區(qū)推出系列高鐵游客優(yōu)惠政策。6月份或截止8月底期間，乘坐高鐵到襄陽東站、南漳站、保康縣站、棗陽站的乘客，可憑票換取春秋寨、香水河、天池山等景區(qū)門票，入住當(dāng)?shù)乜蜅Ｒ嘞硎軆?yōu)惠；神農(nóng)架發(fā)布公告，今年6月初至年底，高鐵游客游玩神農(nóng)架“六大景區(qū)”可享受五折門票優(yōu)惠；巴東縣公告稱，乘坐高鐵在巴東站出站的游客，可享受巴東縣“八大景區(qū)”聯(lián)票和門票五折優(yōu)惠。
四是因勢利導(dǎo)有的放矢。暑期文旅客源細(xì)分市場的主角是學(xué)生，專門針對高中和初中畢業(yè)生客源市場，各地紛紛推出憑準(zhǔn)考證、學(xué)生證打折優(yōu)惠舉措刺激消費(fèi)。在武漢，6月5日至8月31日期間，在攜程等線上平臺購買兩江游覽畢業(yè)季套票，可免費(fèi)攜一名應(yīng)屆中、高考生乘船，全日制在校大、中、小學(xué)生憑學(xué)生證可享受特惠票價。在武昌漢陽門碼頭坐船，還會收到特別的小禮物：一枚枚印有“逢考必過”“金榜題名”“繼續(xù)發(fā)光吧”字樣的胸針。武漢其他景區(qū)也有面向在校學(xué)生的打折優(yōu)惠活動；在襄陽，6月7日至7月31日期間，憑應(yīng)屆中、高考準(zhǔn)考證免費(fèi)游玩盛世唐城、春秋寨等景區(qū)優(yōu)惠活動；在宜昌，憑學(xué)生證可優(yōu)惠游玩三峽大瀑布、柴埠溪大峽谷景區(qū)；在十堰所有應(yīng)屆中、高考學(xué)生憑準(zhǔn)考證優(yōu)惠游覽武當(dāng)山快樂谷、太和梅花谷、圣水湖旅游度假區(qū)等景區(qū)；在黃石，凡參加2023年度中高考的全國考生憑準(zhǔn)考證免費(fèi)入園黃石礦山公園、黃石天空之城等景區(qū)；在咸寧，陸水湖景區(qū)推出了自己的“陸月節(jié)”，對全國游客免收首道大門票，全國中、高考生還可全場六折購票。還給予考生們舉辦“陸陸大順秀才行”游湖活動；在恩施市，針對廣大中高考畢業(yè)生，恩施大峽谷、坪壩營、大清江等湖北文旅集團(tuán)的很多景區(qū)也都推出了優(yōu)免政策；在神農(nóng)架，從6月15號起，全國所有中考、高考考生均可登陸“游湖北”小程序，享受神農(nóng)架原價二百九十九元的六大景區(qū)聯(lián)票零元領(lǐng)取，免費(fèi)暢游神農(nóng)架。此外，“坐高鐵去神農(nóng)架”的旅行社六折活動、百萬素人抖音沖浪計劃、綠野仙蹤地質(zhì)科考夏令營、野外生存研學(xué)夏令營、音樂冰爽節(jié)等活動多姿多彩，同步推出；荊州市、荊門市、孝感市、黃岡市、仙桃市等地也都面向應(yīng)屆中、高考生出臺游覽優(yōu)惠政策。
運(yùn)行平穩(wěn) 秩序井然
一是領(lǐng)導(dǎo)重視壓實責(zé)任。
為確保端午節(jié)假期文化旅游安全，全省文旅工作者更是以“群眾過節(jié)，干部過關(guān)”的擔(dān)當(dāng)，扛起全省文旅安全責(zé)任。19日省文旅廳專門下發(fā)通知，要求各地積極做好假日安全檢查和市場秩序整治工作，持續(xù)開展文明旅游公益宣傳、教育引導(dǎo)和志愿服務(wù)，推進(jìn)文明旅游形成風(fēng)尚，營造安全有序的假日旅游環(huán)；20日上午省委總值班室召開端午節(jié)假期值班視頻調(diào)度會，特別強(qiáng)調(diào)要堅決遏制安全事故多發(fā)頻發(fā)勢頭；
圖/應(yīng)急救護(hù)員演示急救技能二是腳踏實地嚴(yán)格督查。節(jié)前由省文旅廳負(fù)責(zé)同志帶隊，省安委會各成員單位參與，分八個檢查組赴全省各地開展旅游安全風(fēng)險隱患問題清單整改督導(dǎo)，對掛牌督辦的重點安全隱患重點督導(dǎo)巡查，一個都不放過；同時各地文旅部門聯(lián)合相關(guān)單位對屬地安全情況進(jìn)行了自查，對文化場館、網(wǎng)吧、KTV歌舞廳、酒店、景區(qū)、旅行社等場所的消防、食品衛(wèi)生、特種設(shè)備、滑道、玻璃棧道、吊橋、高山滾石、地質(zhì)災(zāi)害和氣象預(yù)警等項目進(jìn)行了督查，就不合格、不達(dá)標(biāo)設(shè)施設(shè)備和隱患問題下達(dá)了整改、暫停經(jīng)營和警示通知，限期節(jié)前整改達(dá)標(biāo)，不給端午假期文旅安全留隱患；同時還開展了全省文旅市場端午節(jié)前執(zhí)法檢查，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)許可經(jīng)營旅行社業(yè)務(wù)和出借、非法轉(zhuǎn)讓旅行社經(jīng)營許可、虛假宣傳組織“不合理低價游”等違法違規(guī)經(jīng)營行為。同時，通過媒體和微信公眾號發(fā)布端午節(jié)出游溫馨提示，提醒游客密切關(guān)注旅行目的地氣象、交通等信息，合理規(guī)劃出游路線，隨團(tuán)旅游要選擇有資質(zhì)的旅行社，理性維權(quán)處理。此次檢查，我省共出動執(zhí)法人員3652余人次，檢查經(jīng)營場所1727余家次，查處違法違規(guī)案件130余起，罰款96萬元，移送司法機(jī)關(guān)9起，約談旅行社135家次和導(dǎo)游28人。
三是嚴(yán)守紀(jì)律履職盡責(zé)。為切實做好“端午節(jié)”期間安全風(fēng)險防范工作，省文化和旅游廳部署在“端午節(jié)”期間開展文旅行業(yè)安全生產(chǎn)飛行檢查，組織安排五個檢查組在端午節(jié)期間赴各地檢查，內(nèi)容包括重大活動開展、高風(fēng)險項目和特種設(shè)備安全、漂流安全、汛期安全、旅游交通安全情況，和公共文化場館、經(jīng)營性文化場所、星級飯店、旅游景區(qū)、文物博物館單位、劇本殺、密室逃脫等所有文旅場館場所的火災(zāi)風(fēng)險隱患；端午節(jié)期間，全省各地嚴(yán)格落實屬地管理和行業(yè)監(jiān)管職責(zé)，市州文旅局領(lǐng)導(dǎo)帶隊深入一線文旅企事業(yè)單位開展督導(dǎo)，確保節(jié)日活動安全平穩(wěn)運(yùn)行；同時，嚴(yán)格執(zhí)行帶班領(lǐng)導(dǎo)和值班人員24小時值班制度，上傳下達(dá)，及時調(diào)度，組織協(xié)調(diào)，收集信息，實現(xiàn)政令暢通；文化和旅游質(zhì)量監(jiān)測投訴熱線每天保持暢通，及時處理投訴。
四是科學(xué)調(diào)度秩序井然。端午節(jié)期間，全省各文旅場所現(xiàn)場每天都有巡查人員和文明旅游引導(dǎo)員在崗，大型文藝和節(jié)慶活動更是專門有安全預(yù)案，現(xiàn)場布置大量防護(hù)隊伍，維護(hù)參觀、游覽、公共閱覽秩序；根據(jù)國家文旅部函件提示，端午節(jié)日期間我省武漢市和恩施市屬于第三方大數(shù)據(jù)分析平臺報告的2023年端午節(jié)熱門旅游目的地，按照要求武漢瑪雅海灘水公園、省博物館、武漢歡樂谷、襄陽華僑城奇幻谷、東湖櫻花園、黃鶴樓公園、荊州方特東方神畫、荊州博物館、恩施土家女兒城、恩施大峽谷、武當(dāng)山、神農(nóng)架、騰龍洞、三峽人家、襄陽古隆中等十九家熱點景區(qū)實施了“限量、預(yù)約、錯峰”流量管理。三天來，全省各文旅場所沒有出現(xiàn)擁堵現(xiàn)象，讓讀者、觀眾和游客在和諧有序的環(huán)境中享受節(jié)日快樂；各地旅游志愿者小分隊積極開展文明旅游志愿活動，引導(dǎo)游客文明旅游，勸導(dǎo)保持距離、講究衛(wèi)生、理性消費(fèi)，為游客提供旅游咨詢，幫助游客找回丟失物品，成為節(jié)日里一道文明靚麗的風(fēng)景線。
編輯/楚小游
來源/湖北省文化和旅游廳
