《黃岡密卷》竟與黃岡中學(xué)無關(guān)，這套著名教輔其名從何而來？

　　澎湃新聞?dòng)浾?岳懷讓

湖北黃岡中學(xué)。資料圖

　　風(fēng)靡十余年的著名教輔《黃岡密卷》竟然與湖北黃岡中學(xué)無關(guān)，那它和什么有關(guān)？

　　國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局下轄的《中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》在最新一期刊發(fā)的文章《“黃岡”之爭靠什么？》回答了這個(gè)問題。

　　“黃岡”二字可謂眾多考生心中“高分”的代名詞，湖北黃岡中學(xué)的高考升學(xué)率和重點(diǎn)大學(xué)錄取率使“黃岡”這一品牌多年來享有盛譽(yù)。來自黃岡中學(xué)官網(wǎng)介紹透露，黃岡中學(xué)的高考一直保持98%以上的升學(xué)率和85%左右的重點(diǎn)大學(xué)錄取率，因此聲名遠(yuǎn)播。國內(nèi)很多地方的高考生都或多或少聽說過黃岡中學(xué)，帶有“黃岡”字樣的教輔材料也一直被考生追捧。

　　上述《中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》的文章透露，事實(shí)上，《黃岡密卷》與黃岡中學(xué)頗有淵源但又并非同根。

　　文章介紹，《黃岡密卷》主編是華中師范大學(xué)考試研究院考試科學(xué)研究中心主任王后雄，系湖北黃岡人，多年來其主編的黃岡系列教輔已在市面上打響品牌知名度，在競(jìng)爭激烈的教輔市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，而王后雄主編的《教材完全解讀》等知名教輔亦因在分析考題與知識(shí)點(diǎn)解讀中表現(xiàn)出的高水準(zhǔn)而獲得好評(píng)。

　　王后雄稱，作為書名的“黃岡密卷”已擁有商標(biāo)權(quán)。可以說，無論王后雄的教輔最初是否存在“傍名牌”的故意，其已因自身的高質(zhì)量而打響了屬于自己的品牌。

　　對(duì)于《黃岡密卷》與黃岡中學(xué)的關(guān)系，本月初《北京青年報(bào)》也發(fā)文透露，《黃岡密卷》出版方告訴記者，熱賣多年的《黃岡密卷》其實(shí)與黃岡中學(xué)并無關(guān)系，其中的試題也并非黃岡中學(xué)的在職老師所出。

　　不過，北青報(bào)記者在許多網(wǎng)上購物平臺(tái)看到，帶有“黃岡”字樣的教輔材料至少有上百種，其中由王后雄主編的《黃岡密卷》等銷量較大。

　　黃岡中學(xué)一位陳姓負(fù)責(zé)人在接受北青報(bào)采訪時(shí)表示，《黃岡密卷》和學(xué)校沒有任何關(guān)系，學(xué)?，F(xiàn)在在職的老師也沒有參與編寫，現(xiàn)在學(xué)校的學(xué)生不會(huì)去做《黃岡密卷》。

　　“我們?cè)?jīng)辟過謠，外面出售的《黃岡密卷》和黃岡中學(xué)沒有關(guān)系。”陳姓負(fù)責(zé)人表示，“學(xué)校在十幾年前曾經(jīng)出過兩本試題集，但是我們現(xiàn)在早已不出教輔材料了。”

　　對(duì)于這一現(xiàn)象，上述《中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》文章表示，長期以來，黃岡中學(xué)聲名在外。覬覦其品牌者，冠以“黃岡”之名的教輔有之，自稱熟知黃岡中學(xué)教學(xué)的人士有之，身處黃岡市而借其名稱的教育機(jī)構(gòu)亦有之。然而大浪淘沙，環(huán)顧當(dāng)今教育市場(chǎng)，《黃岡密卷》系列教輔依然挺立，頗有與黃岡中學(xué)品牌分庭抗禮甚至略勝一籌之勢(shì)。

　　文章在剖析這一現(xiàn)象時(shí)認(rèn)為，“筆者為黃岡中學(xué)感到惋惜，原本擁有傲人含金量的品牌，因黃岡中學(xué)多年來缺乏品牌意識(shí)，不注重對(duì)品牌價(jià)值的保護(hù)，不僅被人搶先申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)，還讓受眾多年來對(duì)品牌擁有者產(chǎn)生誤認(rèn)和混淆。如今想重振品牌形象，面對(duì)他人已注冊(cè)的商標(biāo)和已有一定知名度的品牌，怕是困難重重。”

　　文章進(jìn)而指出，“創(chuàng)造品牌不易，維護(hù)品牌更難。品牌得到有效保護(hù)并正確使用，會(huì)成為開拓市場(chǎng)、參與競(jìng)爭、提高效益的銳利武器；不珍惜維護(hù)，靠著歷史積累的聲譽(yù)裹足不前，則終將失之于他人。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭，創(chuàng)新主體應(yīng)樹立品牌保護(hù)意識(shí)、重視品牌價(jià)值，努力提高品牌含金量，注重內(nèi)容為王，滿足受眾需求，才是持之以恒的發(fā)展之路。”

　　澎湃新聞?dòng)浾卟樵儼l(fā)現(xiàn)，事實(shí)上對(duì)于“黃岡”這一優(yōu)質(zhì)教育品牌，《人民日?qǐng)?bào)》早在2015年就刊文表達(dá)了憂慮。

　　2015年4月，《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)評(píng)論文章《我們需要多少“高考神校”》。文章在列舉黃岡中學(xué)近年來所遇困境之后表示：“倒是當(dāng)?shù)卣摹衽d品牌計(jì)劃’更令人擔(dān)憂……振興者，不過是制定‘一本上線率提高1個(gè)百分點(diǎn)，考取清華、北大人數(shù)突破25人’等指標(biāo)，然后使用行政、財(cái)政辦法，制造神話——辦學(xué)從此便不再是學(xué)校和教育的事?！?/p>

　　各級(jí)媒體的關(guān)注，黃岡當(dāng)?shù)夭⒎呛翢o反應(yīng)。

　　例如，據(jù)《黃岡日?qǐng)?bào)》2017年1月報(bào)道介紹，在2015年8月全校暑期教職工集訓(xùn)大會(huì)上，大會(huì)亮出七組比較數(shù)據(jù)，一針見血指出學(xué)校面臨的挑戰(zhàn)，發(fā)出了“黃岡中學(xué)到了最危險(xiǎn)時(shí)候”的吶喊。并吹響了“二次創(chuàng)業(yè)，再創(chuàng)黃岡中學(xué)新輝煌”號(hào)角。

　　不過，正如《中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》所指出的，《黃岡密卷》雖然與黃岡中學(xué)無關(guān)，但確實(shí)和“黃岡”這一品牌的價(jià)值維護(hù)有關(guān)。隨著媒體厘清《黃岡密卷》和黃岡中學(xué)的關(guān)系，當(dāng)?shù)匾胫卣瘛包S岡”這一教育品牌，從商標(biāo)注冊(cè)到品牌維護(hù)，還有很多工作要做。