長江商報消息 阿里巴巴交出2014年“雙十一”成績單
■本報記者 常燕 劉倩雯
開場75秒，2014年天貓“雙十一”購物狂歡節(jié)移動端交易額突破1億元；2分鐘全線突破10億元，其中移動端占比過半數(shù)；38分鐘28秒，成交額超100億元，其中移動成交占比45.5%；7小時36分鐘6秒，移動成交額超100億元。
今日零時，經(jīng)過網(wǎng)民24小時瘋狂掃貨，天貓“雙十一”交易額突破571億元，其中移動交易額達到243億元，占比42.6%，是去年移動交易額的4.54倍。移動端正式成為與PC并駕齊驅的電商的主流渠道。
湖北產(chǎn)生的物流訂單數(shù)量
收件：487萬單
發(fā)出：88.8萬單
商家參與數(shù)歷年最多
“這是互聯(lián)網(wǎng)的力量，也是消費者的力量。”昨日，阿里巴巴集團CEO陸兆禧感謝了消費者、商家、客戶，他說，“‘雙十一’不做預測目標，今年主打國際牌。去年包裹是1.5億個。今年準備充分，希望天公作美，完成包裹的運輸?！?/p>
陸兆禧還介紹，今年阿里啟動了農(nóng)村戰(zhàn)略，6億農(nóng)民有機會再造一個阿里巴巴，“我們開始把農(nóng)村的農(nóng)副產(chǎn)品帶到城市，再把城市里好的商品帶到農(nóng)村，完成淘寶新農(nóng)村戰(zhàn)略。”
阿里集團公關部總監(jiān)楊磊介紹，“今年商家參與數(shù)量是歷年來最多的，僅天貓就有近2.7萬商家、4.2萬個品牌參與。”
此前，阿里公布的上市后首份財報顯示，2014年第三季度，阿里巴巴移動端的活躍用戶達到2.17億，其來自移動端的交易額高達1990.54億元，占整體交易額的35.8%。這一比例較2013年同期提升了21個百分點。
不再混戰(zhàn)，各自深挖細分市場
與往年各自叫賣、大打價格戰(zhàn)相比，今年“雙十一”，B2C市場似乎比較風平浪靜。天貓、京東、蘇寧、國美、當當、亞馬遜中國等B2C企業(yè)雖然都在奮戰(zhàn)“雙十一”，但基本已成“各自為戰(zhàn)”，各家側重點與往常有很大不同。
天貓的商品不再一味強調5折促銷，而是提前鎖定購買，讓用戶預先支付30%定金，在“雙十一”前一天就可購買，此舉既可分散“雙十一”當天的壓力，還能讓商家提前且更精準地備貨。
同時，“國際化”策略引進的ZARA、Dole等紛紛借助“雙十一”入駐天貓，吸引更多追求“國際范”的消費者。
自騰訊戰(zhàn)略入股京東后，京東在移動端形成手機客戶端+微信入口+手機QQ入口三駕馬車布局，更大程度接觸四到六線城市用戶，也更多地觸及偏遠地區(qū)消費群體，此次“雙十一”期間，京東在這三個移動端入口同時發(fā)力。
相比2013年的硬碰硬，京東與天貓兩者今年在產(chǎn)品方面基本相安無事，并無明顯交鋒。
家電大佬蘇寧則將線下線上的平臺合二為一，打通運營，推動門店互聯(lián)網(wǎng)化和線下團隊互聯(lián)網(wǎng)轉型，激活O2O融合中的另一個“O”。
昨日，武漢蘇寧相關負責人在接受記者時表示，截至14時，線上易購的銷售同比去年增長147%，雖然銷售占比最大的還是電器類，但是從訂單量上看，母嬰超市類商品也表現(xiàn)突出。
據(jù)蘇寧官方數(shù)據(jù)顯示，當晚蘇寧易購PC端和移動端同時在線人數(shù)峰值達206萬，僅10分鐘，蘇寧易購全站成交量就有372156件，移動端增幅高達712%。
業(yè)內(nèi)人士表示，每家數(shù)字各有千秋，但兩個共性是一定的：同比至少2倍增長、移動端大爆發(fā)，“這只是一段光輝歲月的開始，所有人都在這個時代的快車道上，每個人都配得上希望二字。
■相關新聞
電商股“坐火箭”阿里市值首破3000億美元
一年一度的“雙十一”再次成為很多人不眠之夜，也將阿里股價推向新高，昨日，其市值首度超過3000億美元。
昨日，阿里巴巴股價收盤上漲4.01%，報119.15美元，盤中的最高值到119.45美元，市值更是首次超過了3000億美元。
在美上市的中概電商股中，京東漲6.1%，報26.25美元；唯品會漲5.01%，報24.51美元；當當網(wǎng)漲3.84%，報13.26美元。
馬云表示：“一個公司的真正的股價應該是腳踏實地的業(yè)績，長遠的戰(zhàn)略，完美地實施。”
對于今年“雙十一”的變化，馬云表示，今年的“雙十一”天貓已經(jīng)不是靠便宜來吸引大家，而是靠新產(chǎn)品、新服務，創(chuàng)新來吸引大家，“任何一個節(jié)日如果靠打折、低價是不能持久的，所以今年正在慢慢變革，慢慢變化?！?/p>
“我對數(shù)字沒有太大的期待，關鍵是擔心后邊的物流。”昨日晚間11時許，馬云說：“今天這些都是機器/設備/購物，相對來講還比較容易，最難的是未來幾天?！?/p>
精彩推薦
·新四軍3萬元借條立據(jù)者確有其人 系湖北漢川人(圖)
