3月21日，由湖北省委網(wǎng)信辦、武漢市委宣傳部指導(dǎo)，微博、新浪網(wǎng)、武漢市委網(wǎng)信辦聯(lián)合主辦，中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究院提供學(xué)術(shù)支持的“2023政務(wù)V影響力峰會(huì)”在湖北武漢舉行。
本屆峰會(huì)以“共擔(dān)·共創(chuàng)·共益”為主題，來(lái)自政府、媒體、高校等機(jī)構(gòu)的優(yōu)秀代表、專家齊聚江城，就政務(wù)微博在全媒體傳播體系中的核心價(jià)值、重要使命和發(fā)展方向進(jìn)行了廣泛深入的交流探討。峰會(huì)還舉行了全民素養(yǎng)提升V計(jì)劃、微博城市品牌共創(chuàng)計(jì)劃、政務(wù)新媒體學(xué)院湖北分院落地等啟動(dòng)儀式。
多地市政府、市委網(wǎng)信辦領(lǐng)導(dǎo)出席峰會(huì)，湖北省委常委、宣傳部部長(zhǎng)許正中在致辭中表示，“建設(shè)先行區(qū)，宣傳當(dāng)先行。微博作為當(dāng)代中國(guó)最受歡迎的社交媒體平臺(tái)，不僅深深地融入了人們的生活，更是成為黨和政府聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾、凝聚群眾的重要渠道。我們衷心希望大家一如既往地關(guān)心湖北、支持湖北、推介湖北，共發(fā)微聲、共聚博力，共同講好新時(shí)代的荊楚故事?！?/p>
武漢市委常委、宣傳部部長(zhǎng)吳朝安致辭表示，“武漢是一座歷史悠久、格局恢弘的城市，擁有3500年建城史，文化繁榮、人文薈萃。當(dāng)前武漢正奮力打造實(shí)力雄厚、創(chuàng)新涌動(dòng)、文化繁榮、民生幸福、生態(tài)宜居、治理高效的新時(shí)代英雄城市。近年來(lái)，微博平臺(tái)在我市疫情防控、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、城市形象宣傳等方面給予了大力的支持，彰顯了網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)?！?/p>
微博首席執(zhí)行官王高飛發(fā)表致辭微博首席執(zhí)行官王高飛在峰會(huì)致辭中表示，自政務(wù)微博誕生以來(lái)，從“問政”到“發(fā)布”再到“行政”，我們共同見證了政府在網(wǎng)上的履職能力高速提升，也見證了政務(wù)微博十三年來(lái)的演進(jìn)之路。新時(shí)代的政務(wù)微博具備及時(shí)而廣泛的聯(lián)動(dòng)力，能產(chǎn)生強(qiáng)大的凝聚力，能迸發(fā)出澎湃的向心力。微博將繼續(xù)攜手政府部門在創(chuàng)新服務(wù)中堅(jiān)守初心，在多元互通中強(qiáng)化引領(lǐng)，不斷在傳播實(shí)踐中彰顯時(shí)代價(jià)值，激發(fā)澎湃的社會(huì)正能量，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。
共擔(dān)·攜手共進(jìn)凝聚共識(shí)
2022年，政務(wù)微博在黨的二十大、北京冬奧會(huì)、慶祝香港回歸 25 周年等重大節(jié)點(diǎn)中創(chuàng)新宣傳，為正能量傳播搭建社交媒體場(chǎng)景；在馳援蘆山地震、廣東暴雨、重慶山火等突發(fā)災(zāi)情中搭建應(yīng)急救災(zāi)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，支持助力災(zāi)情應(yīng)對(duì)和災(zāi)后恢復(fù)工作。
“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要中提出“把提升國(guó)民素質(zhì)放在突出重要位置”。微博作為正能量傳播的集中陣地，一直發(fā)揮著不可替代的作用。
正如中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究院院長(zhǎng)董關(guān)鵬在峰會(huì)致辭中所說(shuō)：“十三年來(lái)，每次政務(wù)V影響力峰會(huì)都是學(xué)習(xí)的盛會(huì)，學(xué)習(xí)中央精神、學(xué)習(xí)重要理論、學(xué)習(xí)前沿實(shí)踐，理論指導(dǎo)實(shí)踐，實(shí)踐反哺理論，彼此學(xué)習(xí)、相互借鑒！為了這次學(xué)習(xí)之約，大家從全國(guó)各地如約趕來(lái)，學(xué)界與業(yè)界齊匯報(bào)、理論與實(shí)踐齊分享、堅(jiān)守與創(chuàng)新齊發(fā)力！峰會(huì)再次成為政務(wù)新媒體人持續(xù)創(chuàng)新的靈感之源、動(dòng)力之源！”
自2020年開始，微博推出#全民素養(yǎng)提升V計(jì)劃#系列品牌，聯(lián)動(dòng)全國(guó)政務(wù)官微及媒體，圍繞健康、安全、文化、科學(xué)、法治、道德素養(yǎng)等六大主題展開策劃，活動(dòng)第一階段收獲17.5億閱讀量、104.9萬(wàn)討論量，吸引超過400位大V傾力參與。
“全民素養(yǎng)提升V計(jì)劃”啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)本屆峰會(huì)上，最高人民法院新聞局副局長(zhǎng)王斌、最高人民檢察院新聞辦二級(jí)巡視員宋安明、公安部大地陽(yáng)光文化發(fā)展中心副主任李衛(wèi)芳、中國(guó)自然資源報(bào)社社長(zhǎng)周星、國(guó)資委新聞中心副主任閆永、全國(guó)反走私綜合治理調(diào)查研究中心主任孫德順、微博黨委書記王祥共同上臺(tái)， 參與“全民素養(yǎng)提升V計(jì)劃”系列宣傳活動(dòng)啟動(dòng)儀式。隨著活動(dòng)第二階段的啟動(dòng)，微博將升級(jí)活動(dòng)形式、擴(kuò)大活動(dòng)影響，共同助力全民素養(yǎng)持續(xù)提升。
共創(chuàng)·高效鏈接傳播賦能
在網(wǎng)絡(luò)上，每個(gè)城市都應(yīng)該有屬于自己的獨(dú)特名片，如何在新媒體語(yǔ)境下，做好城市宣傳？一直以來(lái)，微博都持續(xù)發(fā)揮著“鏈接器”的價(jià)值，協(xié)助政務(wù)微博打造有效鏈接網(wǎng)友的價(jià)值端口，提升溝通社會(huì)、服務(wù)公眾的能力。
包括16余萬(wàn)政務(wù)微博在內(nèi)，多元的用戶生態(tài)和公開社交媒體的定位為“鏈接”的能力和效率打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，通過傳播實(shí)踐持續(xù)賦能社會(huì)治理現(xiàn)代化。“提升城市聲量的放大器”、“擦亮城市品牌的流量密碼”已成為公眾對(duì)微博平臺(tái)的廣泛共識(shí)。
但是，微博助力城市“出圈”的方法論，并不能簡(jiǎn)單歸因?yàn)椤皳尀崴丫陀辛司W(wǎng)紅印記”。每座城市的“突然”爆紅都是城市品牌的社交資產(chǎn)在微博上的沉淀達(dá)到一定閾值后，量變到質(zhì)變的必然。
近段時(shí)間，各地文旅局長(zhǎng)在新媒體平臺(tái)上代言各地旅游，被大家戲稱文旅局長(zhǎng)“卷起來(lái)了”。在不斷地創(chuàng)新與迭代中，微博與甘孜州政府初步探索出了本地紅人鏈接本地文旅資源、長(zhǎng)線矩陣傳播代替單點(diǎn)傳播的新模式。
湖北及武漢各級(jí)政府部門近年來(lái)也積極創(chuàng)新政府管理方式、增強(qiáng)政府服務(wù)能力，全力打造全媒體傳播矩陣，全面提升政務(wù)新媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。武漢成功舉辦《濕地公約》第十四屆締約方大會(huì)、第36屆大眾電影百花獎(jiǎng)、武漢馬拉松等重大賽事節(jié)會(huì)活動(dòng)，城市知名度和國(guó)際影響力不斷提升。
峰會(huì)上，武漢市委宣傳部副部長(zhǎng)、市委網(wǎng)信辦主任梅華、鄭州市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)朱軍、南京市委網(wǎng)信辦副主任潘濤、廣州市委網(wǎng)信辦副主任陳小文、重慶市政府新聞辦新聞發(fā)布處處長(zhǎng)徐祖國(guó)、南昌市委網(wǎng)信辦主任熊中高、中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長(zhǎng)卜希霆、微博高級(jí)副總裁曹增輝以及來(lái)自不同城市的微博大V代表隆重開啟了“微博城市品牌共創(chuàng)計(jì)劃”。首期計(jì)劃將聯(lián)合武漢、鄭州、重慶、南京、南昌、廣州六大城市，在微博打造城市級(jí)品牌活動(dòng)，邀請(qǐng)微博上的網(wǎng)友一起，講述和體驗(yàn)城市故事，自點(diǎn)滴中擦亮城市品牌，助力城市出圈。
“微博城市品牌共創(chuàng)計(jì)劃”啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)圖共益·強(qiáng)化引領(lǐng)擊鼓催征
本屆峰會(huì)期間，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線總編輯單學(xué)剛發(fā)表了《2022年度政務(wù)微博影響力報(bào)告解讀》，并重點(diǎn)就政務(wù)微博趨勢(shì)進(jìn)行總結(jié)，主要包括以下4點(diǎn)：一是重大議題協(xié)同傳播，凝聚共識(shí)弘揚(yáng)正能量；二是強(qiáng)化應(yīng)急協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，傳遞溫暖守護(hù)人文關(guān)懷；三是發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，助力城市品牌打造與形象傳播；四是提升網(wǎng)上履職能力，推進(jìn)政務(wù)公開與服務(wù)升級(jí)。
微博政務(wù)公益運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理李崢嶸在峰會(huì)上發(fā)表主題演講，講述了國(guó)資央企微博與電影《流浪地球2》聯(lián)合打造現(xiàn)象級(jí)傳播案例等“故事”。她表示，在全媒體趨勢(shì)下，政務(wù)微博要進(jìn)一步積極發(fā)揮作用，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)的制高點(diǎn)，融入社交媒體生態(tài)、發(fā)揮社交媒體作用，聚力講好中國(guó)故事、展示中國(guó)力量。
肩負(fù)著這些使命，政務(wù)微博的輿論引導(dǎo)陣地基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，發(fā)聲主體越來(lái)越多元。在主體賬號(hào)蹄疾步穩(wěn)，保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭的同時(shí)，如香港特區(qū)等區(qū)域政務(wù)矩陣也日漸壯大，在特首@李家超、@香港警察 等政府機(jī)構(gòu)、個(gè)人賬號(hào)的活躍帶動(dòng)下持續(xù)傳遞香港新聲。此外，政務(wù)微博的議題能力也在顯著提升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年政務(wù)微博主持話題登上全國(guó)熱搜、同城熱搜對(duì)比21年分別增長(zhǎng)94%和223%，在微博上，更多“正能量”擁有了“大流量”。
“政務(wù)新媒體學(xué)院湖北分院”落地儀式現(xiàn)場(chǎng)圖峰會(huì)最后，隆重舉行了“政務(wù)新媒體學(xué)院湖北分院”落地儀式。湖北省委網(wǎng)信辦副主任劉富煒，微博政府媒體事務(wù)副總裁、總編輯陳麗娜，微博湖北總經(jīng)理陳雷，中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)副主席、中國(guó)傳媒大學(xué)兼職教授杜少中，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任黃楚新，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、復(fù)旦大學(xué)傳播與國(guó)家治理研究中心主任張志安共同上臺(tái)揭幕。
2013年，新浪、微博傾力打造了政務(wù)新媒體學(xué)院，致力于為全國(guó)政務(wù)新媒體運(yùn)營(yíng)者、高校學(xué)者、新媒體平臺(tái)，搭建溝通、學(xué)習(xí)、交流、研究的平臺(tái)。目前，政務(wù)新媒體學(xué)院目前已經(jīng)在湖南、內(nèi)蒙古、河南等地建立多個(gè)地方分院，湖北分院的落地必將助力本地政務(wù)新媒體向著更專業(yè)、更前沿、更高效的方向持續(xù)發(fā)展。
政務(wù)V影響力峰會(huì)自2015 年至今已連續(xù)舉辦十一屆，受到全國(guó)各地各級(jí)優(yōu)秀政務(wù)微博代表、學(xué)界權(quán)威專家、主流媒體機(jī)構(gòu)的高度關(guān)注、積極參與和大力支持，是政務(wù)新媒體領(lǐng)域影響力最大的年度品牌活動(dòng)。2023年，政務(wù)V影響力峰會(huì)首次來(lái)到武漢，本次峰會(huì)得到了湖北省委網(wǎng)信辦、中共武漢市委宣傳部、中共武漢市委網(wǎng)信辦以及江岸區(qū)委、區(qū)政府的大力支持。
十余年的深耕，政務(wù)微博已全面融入政府日常工作，并在全媒體傳播新格局中發(fā)揮了重要作用。未來(lái)，我們將共同期待政務(wù)微博在全媒體傳播體系下更好地溝通民意，加強(qiáng)政民互動(dòng)，引領(lǐng)正向價(jià)值。
