原標題：從鄂西北到鄂東南 滑雪場從兩家增至十家 “貧雪”湖北滑雪游異軍突起
在五峰國際滑雪場，滑雪愛好者們正在暢玩。通訊員李奉君 李傳葵提供“滑雪”于湖北是個有距離感的詞，省內(nèi)以前僅神農(nóng)架、九宮山有滑雪場，但不知不覺中，湖北已經(jīng)成為長江以南滑雪場最密集的地區(qū)之一。近六年來，湖北滑雪場從兩座爆發(fā)式增長到10座；就在武漢家門口，木蘭清涼寨滑雪場也將于春節(jié)期間試營業(yè)。
相對“貧雪”的湖北，白色旅游熱令人意外地異軍突起。對家門口的滑雪體驗，游客是否買賬？扛著高昂成本，一座座雨后春筍般崛起的滑雪場能走多遠？記者對此進行調(diào)查探訪。
湖北滑雪游升溫
武漢游客成主力
湖北萬達新航線國際旅行社接待中心總經(jīng)理楊飛虎近日在朋友圈不斷刷新“滑雪場產(chǎn)品?！贝致詳?shù)一下，神農(nóng)架有神農(nóng)架國際滑雪場、天燕滑雪場、中和滑雪場、龍降坪國際滑雪場，周邊有五峰滑雪場和百里荒滑雪場，還有黃岡桃花沖滑雪場、英山南武當滑雪場、羅田紅花尖滑雪場、九宮山滑雪場等。在武漢家門口，木蘭清涼寨也在建滑雪場，預計今年春節(jié)期間開始試營業(yè)。此外，襄陽、恩施等地都有滑雪場在建。
6年前，湖北只有神農(nóng)架滑雪場和九宮山滑雪場。楊飛虎介紹，目前湖北各大滑雪景區(qū)門票都熱銷，武漢游客也成為主要目標客群。
家門口就能滑雪
游客北上飛變省內(nèi)游
武漢市民胡先生是滑雪愛好者，上周末他剛剛帶著孩子去神農(nóng)架滑雪，又計劃著寒假全家一起去五峰國際滑雪場。
胡先生說，往年，他會帶著家人去亞布力滑雪場呆上個把星期過足癮，機票、住宿、請教練，每次都要花上好幾萬。今年，就在湖北省內(nèi)找滑雪場滑雪，可以節(jié)約不少費用，周末也能“說走就走”。胡先生表示更喜歡湖北的滑雪場，“以前去亞布力，當?shù)伢w感溫度非常低；而在湖北，體感溫度就好多了?！?/p>
運營成本高
激活二次消費才能回本
與北方相比，湖北氣溫偏高，每年達到滑雪場能夠開放的溫度時間晚、結(jié)束早。為了盡量拉長滑雪場開放時間段，人工造雪等成本比傳統(tǒng)滑雪場高出一大截。業(yè)內(nèi)人士介紹，滑雪場投資金額數(shù)千萬元以上，固定資產(chǎn)巨大的投資金額和在實際經(jīng)營過程中產(chǎn)生的各種費用導致了滑雪場經(jīng)營成本高昂。以南武當滑雪場為例，一臺從法國進口的造雪機接近20萬，造一天的雪，電費就要3萬元左右。這些還不算人力成本。
滑雪場吸金能力也不菲。目前，湖北滑雪場各項收費與東北地區(qū)大致相當。以上月下旬開業(yè)的羅田紅花尖滑雪場為例，門票180元/人、一對一私教200元/人、滑雪服租費50元/人。如果不算餐飲、住宿、游覽等二次消費，每個游客在滑雪場要消費三四百元。如果有效激活二次消費，還可以提升50%以上。
在采訪中，各大滑雪場負責人都表示，雖然游客量每年在增加，但光靠門票不行，必須得二次消費來彌補。以南武當滑雪場為例?；﹫鲩_業(yè)三年，最初投資3500萬，當時預計的是2到3年回本，第一年營運收入達到1000多萬；3年下來，增加了停車場、滑雪大廳等硬件設施的投入，投資成本達到5000萬，收入與投資基本持平。
2018年12月8日，宜昌五峰國際滑雪場開放迎賓，滑雪場總投資2億元。按五峰旅游委介紹，截至去年12月31日，五峰國際滑雪場共計接待游客19639人，收入324.208萬元。收入構成方面，門票、餐飲和多種經(jīng)營各占據(jù)一部分。
百里荒滑雪場營運4年，去年游客量3萬人，今年有望增至5萬人。單單元旦小長假三天就迎客15000人。百里荒景區(qū)總經(jīng)理覃金坤表示，滑雪場僅僅只靠滑雪門票收入是完全掙不到錢的，人力成本高、安全風險大，必須有酒店、餐飲這些二次消費來彌補收入。去年，百里荒滑雪場的總體收入達600萬，今年總體收入有望達到1000萬。
避免同質(zhì)化競爭
滑雪場各打特色牌
湖北滑雪旅游市場今年如此火爆，接受采訪的相關負責人都認為“景區(qū)有同質(zhì)化現(xiàn)象，有競爭壓力?！?/p>
競爭促使各景區(qū)滑雪場在營銷和宣傳方面各找特色。今年冬季，神農(nóng)架四個滑雪場都免收滑雪門票費用，神農(nóng)架六大景區(qū)門票降至99元一個人，打造冰雪“微縮集景”，增設雪雕、冰雕欣賞，堆雪人、打雪仗、賞霧凇等旅游產(chǎn)品，突出冰雪主題，豐富游客體驗。游客去神農(nóng)架不僅僅是滑雪，還能觀光。
滑雪場“井噴”的當下，各景區(qū)在延長產(chǎn)業(yè)鏈、增加產(chǎn)品豐富度等方面謀求“突圍”。五峰旅游委相關負責人介紹，前往五峰國際滑雪場的路上，要經(jīng)過世界茶旅古鎮(zhèn)漁洋關、G351生態(tài)景觀廊道、湖北旅游名村栗子坪等，游客不僅能盡享滑雪的樂趣，還能感受周邊的美景，“滑雪僅僅是五峰的開篇之作，未來這里還將打造成以冰雪運動、森林康養(yǎng)等為主題的北風埡5A級風景區(qū)。”
百里荒景區(qū)總經(jīng)理覃金坤認為，滑雪場的市場容量有限，如果一個景區(qū)單單只有冬季產(chǎn)品是無法運轉(zhuǎn)的。他以百里荒景區(qū)為例，“目前開發(fā)了春夏秋冬四季產(chǎn)品，形成了良好的品牌產(chǎn)品鏈，就算是滑雪場成本過高，也能有效運轉(zhuǎn)?！?/p>
滑雪產(chǎn)業(yè)仍處風口
未來三年面臨“洗牌”
湖北引爆“滑雪熱”，其中一個重要原因是北京、張家口成功申辦2022年冬奧會引發(fā)的商機。“申奧成功，國家提出了3億人上冰雪的大目標，滑雪業(yè)會迎來一個歷史發(fā)展機遇?！焙甭糜螌W會會長馬勇認為，除了國家倡導“冰雪運動”，全國目前都在推行“全域旅游”，對區(qū)域內(nèi)的旅游資源進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，在冬季旅游產(chǎn)品相對欠缺的情況下，滑雪場成為旅游時尚潮流產(chǎn)品。馬勇稱，“滑雪熱”與目前游客觀念上的“消費升級”也有很大關系，“人們出外旅行，不再僅僅是觀光，還需要休閑游的體驗感?！?/p>
英山南武當滑雪場總經(jīng)理楊陽有自己的見解，“湖北滑雪場未來三年會面臨大洗牌，滑雪場只有做出個性化、特色化，做好服務、安全工作，才能堅持下去，不然就會面臨經(jīng)營不善的窘境?！?/p>
記者黃麗娟
