事起：重慶街頭現(xiàn)最牛廣告

重慶街頭驚現(xiàn)最牛車身廣告
自6月以來(lái)，重慶多條線路的公交車身上出現(xiàn)了“重慶42℃，利川24℃”、“我靠重慶，涼城利川”、“熱！到利川涼快去！”等廣告語(yǔ)，推介利川旅游資源。沒(méi)想到，一個(gè)“靠”字被人賦予了網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)的含義。
利川市是龍船調(diào)的故鄉(xiāng)，素有“涼城”的美稱。從6月開(kāi)始，為了在重慶宣傳推介利川旅游資源，利川市旅游局在重慶做了公交車車身廣告，不料卻引起了社會(huì)各界的極大爭(zhēng)議。7月6日，利川市旅游局局長(zhǎng)孫福民表示，不論廣告效果如何，利川“涼城”被大家記住了。
重慶媒體伯樂(lè)公交廣告有限公司證實(shí)此廣告是湖北省利川市旅游局委托其發(fā)布的旅游公交廣告，此次廣告共投放21輛公交車，涵蓋了618、362等多條公交線路，廣告主題包括“重慶42℃，利川24℃”、“我靠重慶，涼城利川”、“熱！到利川涼快去！”3方面內(nèi)容。[詳細(xì)]

重慶街頭現(xiàn)“我靠重慶”最牛旅游廣告

當(dāng)事人：重慶利川各執(zhí)一詞

利川說(shuō)法：絕無(wú)罵意，也沒(méi)想過(guò)用來(lái)炒作。
利川市旅游局局長(zhǎng)孫福民表示，“我靠重慶”中的“我靠”其實(shí)有四方面考慮。一是利川與重慶地理位置相近，“緊靠”重慶；二是利川主要的經(jīng)濟(jì)流向在重慶，依托重慶、融入重慶、發(fā)展利川是利川市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇；三是重慶是利川旅游的重要客源地，利川旅游發(fā)展需要依靠重慶客源；四是利川與重慶的緊密合作關(guān)系。孫福民認(rèn)為，這兩個(gè)字絕無(wú)罵意，也沒(méi)想過(guò)用來(lái)炒作。
利川市旅游局回應(yīng)說(shuō)：“當(dāng)前的炒作不是我們做廣告的初衷。重慶是我們的重要客源市場(chǎng)，維護(hù)重慶和利川既往以來(lái)的良好睦鄰關(guān)系，是我們的首要考量。如果理解上真的出現(xiàn)分歧，重慶方面提出更改要求，我們會(huì)更改的�！�[詳細(xì)]
重慶說(shuō)法：所有的廣告內(nèi)容都是通過(guò)正規(guī)程序?qū)徟?/a>

重慶媒體伯樂(lè)公司廣告有限公司工作人員解釋說(shuō)，廣告中出現(xiàn)的“‘我靠重慶’字樣，‘靠’字本意為‘依靠’，并非網(wǎng)友所理解的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)‘靠’”，“我們所有的廣告內(nèi)容都是通過(guò)正規(guī)程序?qū)徟�，廣告語(yǔ)是否有歧義，現(xiàn)在還不能評(píng)判。”

重慶市工商局介于廣告其在網(wǎng)絡(luò)上造成的強(qiáng)烈影響，要求重慶媒體伯樂(lè)公交廣告有限公司迅速撤換該廣告，而利川則堅(jiān)持認(rèn)為該廣告沒(méi)有惡意，是經(jīng)過(guò)了一系列正規(guī)程序?qū)徟�，如果�?qiáng)行撤換，將起訴重慶媒體伯樂(lè)公交廣告有限公司。

微訪談：對(duì)話利川市旅游局局長(zhǎng)孫福民

進(jìn)展：利川旅游局長(zhǎng)親自撰文道歉

利川旅游局長(zhǎng)稱，網(wǎng)絡(luò)惡搞了利川
上午8:03分，新浪湖北接到孫福民的短信稱，鑒于“我靠重慶”廣告語(yǔ)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，利川市旅游局應(yīng)重慶方的要求，同意修改廣告詞。經(jīng)雙方協(xié)商，將原廣告詞“我靠重慶涼城利川”更換為“比鄰重慶涼城利川”。廣告修改費(fèi)用將由廣告公司負(fù)責(zé)。孫局長(zhǎng)同時(shí)稱，關(guān)于事件真相，他已撰文一篇，《重慶，對(duì)不起，給你添麻煩了》[詳細(xì)]
利川旅游局發(fā)聲明改廣告語(yǔ) 我靠重慶變比鄰重慶
今日上午8:56，利川市旅游局通過(guò)其新浪微博官方賬號(hào)@利川市旅游局官方微博發(fā)布聲明稱，利川市旅游局已同意將今年六月份發(fā)布的利川旅游公交車身廣告語(yǔ)“我靠重慶，涼城利川”更換為“比鄰重慶，涼城利川”。[詳細(xì)]
重慶對(duì)不起利川旅游局就我靠重慶廣告語(yǔ)致歉
孫福民稱， “我們本意不是炒作，但卻因網(wǎng)絡(luò)的誤讀給重慶人民帶來(lái)了傷害。所以我們有必要向重慶人民致歉�！�[詳細(xì)]

利川旅游局長(zhǎng)撰文稱網(wǎng)絡(luò)惡搞了利川

建議：眾說(shuō)紛紜各持觀點(diǎn)

此類廣告有意炒作

陳武濤：嘩眾取寵在廣告營(yíng)銷中此類case并不少見(jiàn)
嘩眾取寵，在廣告營(yíng)銷中此類case并不少見(jiàn)。以前遇見(jiàn)之后我常常會(huì)想是否有意炒作，嘩眾取寵，但是見(jiàn)得多了之后才恍然大悟，很多時(shí)候是廣告從業(yè)人員的素質(zhì)問(wèn)題。個(gè)人觀點(diǎn)。
kavin101：其傳播負(fù)資產(chǎn)于廣告主將貽害無(wú)窮
“我靠重慶”引致坊間廣泛爭(zhēng)議，其傳播負(fù)資產(chǎn)于廣告主將貽害無(wú)窮。以此案例窺豹，國(guó)內(nèi)旅游類產(chǎn)品策劃專業(yè)水平之低下可見(jiàn)一斑。說(shuō)到底唯重傳播噱頭背后暴露出業(yè)界急功近利輕視品牌差異建設(shè)的深刻隱患。
張家琪1962：利川是大輸家
實(shí)際就是“鄰”嗎！用“靠”不違法，廣告創(chuàng)意師、旅游局、政府是大贏家，利川人是大輸家，“靠”一下重慶不打緊，傷了重慶人的感情，今后提起利川人，重慶人就會(huì)搖頭--見(jiàn)利忘義的一群人呀！
姚國(guó)彥：何必跟宜春比“叫春”
聯(lián)想起“一個(gè)叫春的城市”,不可否認(rèn),廣受、飽受爭(zhēng)議的廣告語(yǔ),往往傳播最快,印象最深。這或許是利川不愿更改的真正原因。

不能因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言就禁止正常用法

劉思敏旅游與社會(huì)：工商局無(wú)權(quán)代行國(guó)家語(yǔ)言文字委員會(huì)的職能
重慶市工商局若肆意妄為，利川可起訴。工商局無(wú)權(quán)代行國(guó)家語(yǔ)言文字委員會(huì)的職能！
Sean謙謙：我一開(kāi)始就覺(jué)得是依靠的意思
自己想多了好吧，我一開(kāi)始就覺(jué)得是依靠的意思
遠(yuǎn)足他處：嚴(yán)格來(lái)講無(wú)歧義
嚴(yán)格來(lái)講雖無(wú)歧義，但的確給了一些人遐想空間！若把我靠重慶的我字，改為方位詞是否好些？

建議

吳必虎：建議改為“我依重慶”
引起爭(zhēng)論已經(jīng)成功。建議改為“我依重慶”。
裴鈺：是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與法制對(duì)重慶的考驗(yàn)
回歸市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，重建法制準(zhǔn)則，重慶工商局必須嚴(yán)格依照法律法規(guī)，嚴(yán)格遵循相關(guān)流程。若強(qiáng)行撒換，違憲，違法，違規(guī)，妥善合法合規(guī)應(yīng)對(duì)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與法制對(duì)重慶的考驗(yàn)
劉思敏旅游與社會(huì)：利川聚散兩依依
建議改為：“利川：聚散兩依依，一靠重慶，二賴湖北！“

我靠重慶惹爭(zhēng)議網(wǎng)友：和宜春是絕配

專家觀點(diǎn)

kavin101：#互動(dòng)傳播觀察# 【微議“我靠重慶”之一】“我靠重慶”引致坊間廣泛爭(zhēng)議。從引起的關(guān)注而言，其雙關(guān)噱頭己經(jīng)成功。但噱頭帶來(lái)的卻是傳播“負(fù)資產(chǎn)”：受眾對(duì)目標(biāo)品牌產(chǎn)生反感、抵觸甚至棄絕行動(dòng)，這種效果又往往是廣告主始料未及的。令人吃驚的這種80年代的策劃手法現(xiàn)在還在大行其道。@吳必虎

7月8日 12:21 來(lái)自摩托羅拉智能手機(jī)

資深廣告人王鵬：我個(gè)人認(rèn)為這廣告語(yǔ)沒(méi)有違法，更多表明利川人民的謙卑，包容和借力的姿態(tài)。//@來(lái)自天涯的無(wú)法:這個(gè)靠字用得好啊。啥時(shí)候定安旅游能出個(gè)“美麗定安，我靠�？凇钡臉�(biāo)語(yǔ)呢

7月8日 15:59 來(lái)自Android客戶端

寧鈺鑫：廣西旅游也做個(gè)廣告，“我靠～越南”。//@銀聲-盧啟裕:牛！到利川去。

7月8日 16:45 來(lái)自HTC手機(jī)

李宗苗：對(duì)客戶而言，創(chuàng)意重要還是策略重要？//@梁轟:好策略總能出爛創(chuàng)意。更可怕的是利川急于成名到這樣！

7月8日 17:21 來(lái)自iPhone客戶端

一生沉寂：#利川旅游廣告語(yǔ)引爭(zhēng)議#宣傳廣告不可以攻擊、貶低對(duì)方，提高自己為目的，這樣做手段黑，道德差，效果也會(huì)打折。在人家的地盤(pán)上行損人利已之實(shí)，且是一個(gè)地方政府作為廣告投資商，好沒(méi)品味，被人側(cè)視就是應(yīng)得的。

7月8日 17:19 來(lái)自微話題

網(wǎng)友觀點(diǎn)

李劍天地：“我靠”一詞普及網(wǎng)絡(luò)若干年，其含義眾地球人都知道，竟然用來(lái)作為廣告創(chuàng)意，還百般抵賴說(shuō)什么不是別有用心！明眼人都明白這分明就是一種炒作手段，看來(lái)利川的目的達(dá)到了

7月8日 12:47 來(lái)自天翼3G互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)

--大龍--：如今的廣告單純靠廣告可能已經(jīng)收效甚微了，在網(wǎng)絡(luò)的世界里，爭(zhēng)議和吐槽等這種將內(nèi)容事件化和現(xiàn)象化的廣告方式迎合了更多人的口味，如許多網(wǎng)絡(luò)紅人之所以成名！下面這條微博本身就是一種廣告，且不用錢(qián)！

7月8日 15:04 來(lái)自諾基亞5230