近年，自18年文化和旅游部的組建以及各地文化和旅游機構(gòu)改革以來，“文旅融合”逐漸變成一個熱詞，文化與旅游的關(guān)系越來越成為人們關(guān)注的話題。早在09年文化部與國家旅游局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中就有這樣的表述：“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體?！?/p>
但是文化和旅游具體怎么融合，如何去實踐，如何落地到具體的項目中去是個非常值得研究的課題，因為只有文化和旅游的深度交融、相互支撐、優(yōu)勢互補，才能實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，而不是簡單的相加，這才是我們理想中的“文旅融合”，同時也只有這樣，破除老套的機構(gòu)改革弊病“一套班子兩張皮”現(xiàn)象，從而開創(chuàng)優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品持續(xù)涌現(xiàn)的新局面。
那么當(dāng)下的景區(qū)就首當(dāng)其沖成為了文化和旅游融合發(fā)展的“先頭部隊”，因為在傳統(tǒng)的旅游概念里面，景點是旅游必經(jīng)之地，但是傳統(tǒng)的的景點旅游已經(jīng)不能滿足旅游消費者的精神文化需求，旅游需求已經(jīng)從傳統(tǒng)的“去哪里，好玩嗎”的觀光式旅游向“美不美、舒服嗎”的體驗式旅游轉(zhuǎn)變，這也對旅游產(chǎn)品供給提出了更高的要求。如何豐富文化體驗，讓文化更加深入的植入到旅游產(chǎn)品中去，讓游客在放松心情的同時更能體驗文化的魅力？
有專家指出，文化旅游者更注重文化體驗，這就要求旅游目的地將歷史文化、民俗文化等集體文化記憶轉(zhuǎn)化為場景、故事、體驗項目等，引發(fā)游客的文化共鳴，促使“門票經(jīng)濟”向“體驗經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變。
武漢錦里溝位于湖北省武漢市黃陂區(qū)境內(nèi)，是一處旅游度假景區(qū)，總面積約10平方公里，為國家4A級景區(qū)，是武漢市唯一的土苗文化風(fēng)情旅游區(qū)，也是最大的自然山水度假區(qū)。錦里溝景區(qū)一直很重視豐富景區(qū)文化內(nèi)涵，在景區(qū)建立之初，景區(qū)就立志扎根土家文化，深挖土家文化的源泉，多方研討如何將土家文化更加巧妙而又全面的植入到景區(qū)的文化當(dāng)中來，讓景區(qū)的發(fā)展帶動土家文化的傳承，更讓土家文化成為景區(qū)發(fā)展的靈魂，為此景區(qū)首先追溯錦里溝土家文化之源，由“改土歸流”的故事創(chuàng)立了錦里溝特有的少數(shù)民族歌舞實景劇《情迷錦里溝》，同時在產(chǎn)品設(shè)計方面，景區(qū)各色的土家吊腳樓，風(fēng)雨橋，油紙傘以及別具特色的旅游工藝品都處處圍繞著土家文化來打造，真正的將“文旅融合”作為景區(qū)未來發(fā)展的前提。
6月25日，是我們中國傳統(tǒng)的端午佳節(jié)，錦里溝推出了武漢市首屆土家水龍節(jié)，恢復(fù)傳統(tǒng)的土家水龍節(jié)場景，為游客制造身臨其境的節(jié)日氛圍，讓游客親自參與其中，舉著水龍在眾人的簇擁下感受傳統(tǒng)文化的魅力，體驗在夏天的烈日里嗨翻天的樂趣，而不是單純的玩水看熱鬧。水龍節(jié)是土家族重要的民俗文化活動之一，每逢農(nóng)歷的六月，人們遇上天旱，就編織草龍向上天求雨，這叫玩水龍，后來這一活動逐漸成為當(dāng)?shù)赝良易迦罕娖砬箫L(fēng)調(diào)雨順、生活安康的主要祭祀活動。此次錦里溝再次深入挖掘土家文化，將土家文化和旅游結(jié)合起來，從細節(jié)做起，以點帶面，讓土家節(jié)日成為引子，引起廣大的游客對土家文化的興趣，全面的貫徹和實踐“文旅融合”的思想。
據(jù)本次活動的總導(dǎo)演來自錦里溝景區(qū)的土家族非遺傳承人鄧勇雍介紹，每每看到咱們的傳統(tǒng)文化漸漸消失，他感到非常痛心，今天看到我們土家族傳統(tǒng)的土家水龍節(jié)重現(xiàn)天日，他感到異常激動，頓時喜極而泣，望著遠遠舞動的神龍說，要是有更多的像他這樣的非遺傳承人出現(xiàn)就好了，那我們好多民族文化的好東西就不會消失得那么快了。
記者現(xiàn)場采訪了來自漢口的肖先生一家三口，肖先生說今天的活動辦得非常好，對于他們?nèi)胰硕加蟹浅Ｖ匾囊饬x，這是他們疫情過后的首次出游，能在疫情的嚴重的打擊下景區(qū)還能為我們廣大的游客提供這么精彩的文娛活動，他們?nèi)腋械椒浅Ｐ疫\，重要的是這半年來家里小孩兒一直在家上網(wǎng)課沒出過門，今天特意帶出來放放松，接觸一下大自然，同時還能體驗這么豐富的文化活動，在游玩中更是一種社會實踐，他們感到此次旅行非常的有價值，他和他妻子都已經(jīng)將今天活動精美的圖片發(fā)了朋友圈，回去還會跟身邊的朋友介紹錦里溝。
在舉辦節(jié)日的同時，錦里溝毫不放松切實落實疫情防控相關(guān)要求，當(dāng)天景區(qū)嚴格實行“能約盡約”，分時段預(yù)約要求，做好健康篩查、健康碼核驗等工作；在旅游景區(qū)重點區(qū)域增派人員，工作人員要規(guī)范著裝，易于識別，主動做好對游客的引導(dǎo)和疏導(dǎo)，防止景區(qū)人員瞬間聚集；景區(qū)加強衛(wèi)生管理，營造衛(wèi)生健康安全的游覽環(huán)境；景區(qū)在停車場、出入口、觀景平臺、重要游覽點等重點區(qū)域安裝監(jiān)測攝像頭，確保重點區(qū)域全覆蓋；同時加強部署、督促和檢查，認真做好汛期安全各項工作。
據(jù)錦里溝負責(zé)人陳爽介紹，端午節(jié)當(dāng)天景區(qū)入園人次達到了疫情一來的最高峰，全天入園達到2700人次，首次看到了行業(yè)回暖的跡象，在后面的工作中他們將更加細致和全面的為廣大游客提供安全舒適的旅游服務(wù)。（李浩）
