文/李婷

　　隨著霧霾天氣的持續(xù)走高，消費者對呼吸健康的關(guān)注也推動了空氣凈化器市場的升溫，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛加大在這一領(lǐng)域的布局，小米、獵豹移動兩家企業(yè)近日紛紛推出空氣凈化器產(chǎn)品，其對行業(yè)的影響正引發(fā)各界關(guān)注。

　　近兩年來，中國空氣凈化器市場實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也想在空氣凈化器市場上分得一塊蛋糕，究竟它們的進入是市場的攪局者還是創(chuàng)新者？

　　空凈市場實現(xiàn)爆發(fā)式增長

　　2013年是空凈的爆發(fā)年，零售量、額同比增幅均超過100%。2014年更是延續(xù)了大熱的發(fā)展勢頭，1-10月空氣凈化銷售量、額分別達到409萬臺，97億元，同比分別增長68.4%和66.0%。同時，越來越多的企業(yè)開始涉水空凈行業(yè)。

　　2013年，中國空氣凈化器市場在各種因素的綜合作用下實現(xiàn)了爆發(fā)式的增長。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年國內(nèi)空氣凈化器銷量約為112萬臺，同比增長10.9%；2012年國內(nèi)空氣凈化器銷量約為126萬臺，同比增長12.5%；而到了2013年，銷量猛增至約240萬臺，同比增長高達90.5%。從市場的零售總額來看，2013年，空氣凈化器的市場總額達到了約56億元，同比上漲了105.9%。

　　東商城數(shù)據(jù)顯示，2013年空氣凈化器全年銷售額20多億，其中外資品牌約有18億多，國產(chǎn)品牌約40家廠商瓜分了2億的份額，國產(chǎn)品牌中銷售最多的也就是3-4千萬而已。消費者對空氣凈化器品牌的認(rèn)知，基本上是以外資品牌為主。這主要有兩個原因：京東商城上的家電IT客戶主要是30-50歲的男性，此類客戶對產(chǎn)品知識多少有些了解，或通過網(wǎng)絡(luò)進行對比分析；空氣凈化器是一個新興的產(chǎn)品，客群主要還是高端人體，這類人群理性且不太計較價格，國產(chǎn)的價格雖低但明顯缺乏競爭力，沒有核心技術(shù)，也沒有品牌拉力。

　　最終，知情人士稱，空氣凈化市場的市場可以達到每年 150 億元，出貨量可以達七八百萬臺。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)介入空氣凈化器

　　2014年12月9日，小米在北京低調(diào)發(fā)布了其首款空氣凈化器。一貫以性價比見長的小米品牌，這款空氣凈化器產(chǎn)品的市場定價為899元，設(shè)計潔凈空氣輸出量為406立方/小時。就性能和價格而言，已經(jīng)成為該價位段最具性價比的產(chǎn)品。

　　作為一款智能家電，小米空氣凈化器除了具有獨特的全屋空氣大循環(huán)風(fēng)路設(shè)計外，還具備多項智能設(shè)計。它內(nèi)置了WiFi模塊，可以通過手機遠程遙控凈化器，實時查看家中空氣質(zhì)量。同時具備室內(nèi)外空氣質(zhì)量檢測、智能建議提醒、光線智能感應(yīng)、智能提醒換濾芯等功能。

　　不少消費者納悶：將空氣凈化器賣到899元，還有利潤嗎？據(jù)供應(yīng)鏈人士爆料，一款CADR 值到400的空氣凈化器，成本大約也就在七八百元左右。如果小米的量比較大的話，成本應(yīng)該會更低。理論上來說，899元的空氣凈化器小米是不會賠錢的。

　　而獵豹移動旗下的頂配空氣凈化器—豹米空氣凈化大師也于近日開始第二輪預(yù)約售賣。據(jù)悉，該產(chǎn)品是獵豹移動推出的首款智能空氣凈化器，產(chǎn)品主打性價比，雖然售價僅998元，但卻采用了美國3M頂級HEPA濾網(wǎng)、日本高效靜音電機及德國工業(yè)級激光探頭等高配置，連接WiFi后可通過配套APP隨時操控。

　　其實，不只是小米、豹米，今年三月360與TCL合作推出售價1440元的智能空氣凈化器，趣玩、果殼、富士康也可能在聯(lián)手推一款空氣凈化器，主打兒童健康的空氣凈化器“三個爸爸”也已經(jīng)獲得高榕資本1000萬美元A輪融資，就連漢王也出了一款空氣凈化器。

　　小米做空氣凈化器為哪般？

　　小米為什么要做空氣凈化器？雷軍在微博上對這一問題主動作出解釋：目前做空氣凈化器的廠商很多，但好產(chǎn)品并不多。目前主要有凈化效果差、濾網(wǎng)更換麻煩、噱頭多、定價貴等幾個問題。隨后他羅列了小米空氣凈化器的參數(shù)。言下之意，小米似乎解決了這幾個問題。

　　與傳統(tǒng)廠商產(chǎn)品相比，小米空氣凈化器還更“智能”。據(jù)介紹，空氣凈化器內(nèi)置WiFi模塊，可以通過手機遠程遙控凈化器，還能實時看到家中空氣質(zhì)量等。在戰(zhàn)略層面，小米方面稱，小米空氣凈化器的研發(fā)延續(xù)了之前“大市場、硬需求”的市場原則。

　　近年來，全國尤其是華北地區(qū)霧霾天氣愈發(fā)嚴(yán)重，空氣凈化器行業(yè)因此成為一片新的藍海市場。巨大的市場“蛋糕”吸引了不止小米一家互聯(lián)網(wǎng)公司。11月，獵豹移動(NYSE:CMCM)、果殼網(wǎng)不約而同地都推出了空氣凈化器。

　　有意思的是，獵豹移動同是一家“雷軍系”公司。該公司的空氣凈化器價格為998元，比小米略高；潔凈空氣輸出比率(CADR值)為280立方米/小時，比小米(406立方米/小時)低。獵豹移動方面告訴記者，兩家產(chǎn)品針對不同細(xì)分市場和人群，獵豹移動的凈化器比較適合臥室使用，希望共同把市場做大。

　　家電業(yè)觀察人士劉步塵十分看好互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入空氣凈化器行業(yè)：“空氣凈化器市場還沒有一兩家做得特別大的企業(yè)，小米此時進入，很有希望。小米空氣凈化器延續(xù)了做小米手機時的互聯(lián)網(wǎng)思維，低價進入，很容易吸引年輕人。至少從宣傳資料上來看，產(chǎn)品突顯性價比優(yōu)勢?！?/p>

　　小米方面稱，小米空氣凈化器之所以能做到低價，是建立在出貨量大的基礎(chǔ)上。小米聯(lián)合創(chuàng)始人劉德曾表示，小米生態(tài)鏈產(chǎn)品的低價是因為其突出的供應(yīng)鏈整合能力。

　　對偽劣廠商形成沖擊

　　值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)公司切入空氣凈化器領(lǐng)域還是走價格路線，果殼、獵豹、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司推出的產(chǎn)品都鎖定在“千元機”，可以說非常接地氣。

　　不過這樣的策略是否會對行業(yè)產(chǎn)生顛覆性沖擊，就業(yè)內(nèi)的觀點來看，存在兩種不同的聲音。

　　“和動輒上萬元的空氣凈化器不同，千元機屬于消費者易做沖動消費決策的檔位，沒有理由認(rèn)為不是主流，不過從長遠來看，凈化器產(chǎn)品本身的凈化能力和長久維護成本，以及服務(wù)本身才是產(chǎn)品能否占據(jù)市場主流的根本?！庇袠I(yè)內(nèi)人士告訴記者，沖擊肯定是有的，不過沖擊的對象還是那些冒牌、偽劣空氣凈化器廠商，然后整個行業(yè)會面臨洗牌，不過總的來說，利大于弊。

　　但也有觀點就指出，畢竟空氣凈化器不是手機，也不是電視機，可供“聯(lián)想”的空間不是十分大。甚至還有觀點認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做空氣凈化器，從本質(zhì)上說，仍然是利用自身的影響力，把一個“好也好不到哪里、壞也壞不到哪里”的家庭玩具賣出去。

　　首先，空氣凈化器目前沒有形成標(biāo)準(zhǔn)化代工模式，只靠品牌營銷較難行得通；技術(shù)進步很快，且在不斷改進，需要邊研發(fā)邊上線，成本控制不易。

　　其次，從家電這類實用型機器的本質(zhì)來看，屬于“一分錢一分貨”，而就空氣凈化器看，不同的技術(shù)路線和不同材質(zhì)，甚至不同功率，都會造成產(chǎn)品效用的巨大差異。

　　最后，傳統(tǒng)電器企業(yè)的反擊力度也會在一定程度上影響互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在這一領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r，前者一個大件免費送的營銷就可能使后者失去市場，比如，買空調(diào)送空氣凈化器。事實上，凈水機市場目前的狀況就是如此。

　　不論如何，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入空氣凈化器市場已是不爭的事實了。顯然，智能及高性價比是互聯(lián)網(wǎng)公司切入空氣凈化器市場的利器。從價格上看，目前市場主流空氣凈化器的售價在2000元至6000元不等，而互聯(lián)網(wǎng)公司推出的空氣凈化器具有明顯價格優(yōu)勢。同時，互聯(lián)網(wǎng)公司在產(chǎn)品智能化方面往往相比傳統(tǒng)企業(yè)更具經(jīng)驗。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前空氣凈化器市場尚未形成壟斷格局，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)殺入市場的新形勢下，將有可能對現(xiàn)有市場格局帶來新變化。