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　　祥龍辭舊歲

　　瑞蛇迎新春

　　1月28日是農(nóng)歷臘月二十九

　　春節(jié)假期第一天

　　荊楚大地

　　艷陽高照、喜氣洋洋、年味濃濃

　　一場湖北味濃厚的春晚

　　贏得四海朋友廣泛熱贊

蛇年央視春晚，一場剛?cè)岵?jì)的雜技在古琴號上演。“中國空舞”第一人龐逍用《攬月九天》演繹著家圓月圓人團(tuán)圓

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　　而全省各地文化和旅游行業(yè)，則圍繞首個“非遺版”春節(jié)，精心組織、認(rèn)真策劃，開展豐富多彩的民俗文化活動，落實系列安全工作舉措，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，為群眾營造平安、和諧、喜慶的節(jié)日氛圍。

　　Part.01

　　推出系列文化活動

　　營造春節(jié)良好氛圍

　　春節(jié)期間，武漢野生動物王國將在大年初一至初七開啟“Meng動新春，一起Wu野”新春狂歡。（圖/武漢野生動物王國）

　　春節(jié)期間，全省文旅部門以知音湖北·2025歡喜過大年為主題，舉辦系列活動，傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富人民群眾精神文化生活，拉動文旅市場增長。

　　一是開展非遺賀新春系列活動。各市州以“春節(jié)、年味、民俗”為主線，開展“古城過大年”“點(diǎn)亮中國燈”“趕個年味集”““年畫進(jìn)萬家”“非遺館里過大年”“非遺特色旅游線路發(fā)布”“四季非遺購物月”等九大主題活動100余場。如荊州古城和荊街，推出舞龍舞獅、火壺、打鐵花等特色表演;襄陽、荊州、宜昌、潛江等地舉辦大規(guī)模新春燈會，讓游客感受濃濃年味。

　　嘉魚戀江湖船歌島景區(qū)非遺滾燈舞魚燈送?，F(xiàn)場。（圖/咸寧文旅）

　　二是開展博物館里迎新春系列活動。圍繞蛇年生肖主題，春節(jié)前至元宵節(jié)期間，湖北省博物館及各地博物館將推出文物展覽展示、社教活動等300余場，充分展示春節(jié)文化新風(fēng)尚、新風(fēng)貌，積極營造濃烈多彩的節(jié)日氛圍。

孝感博物館新春活動熱鬧非凡。（圖/孝感博物館）

　　三是開展群眾文藝迎新春活動。各市州舉辦1000余場特色群眾文化活動，如武漢市“年味武漢”文化下鄉(xiāng)、宜昌市“群眾大舞臺”群眾廣場舞展演、黃岡市“東坡廟會”、荊門市全民藝術(shù)普及成果匯演、咸寧市系列“村晚”活動等。

　　四是開展荊楚百團(tuán)上山下鄉(xiāng)暨新春演出季系列惠民演出活動。全省春節(jié)期間，開展1000場次文藝惠民活動。組織文藝院團(tuán)下基層，將近年新創(chuàng)作及經(jīng)典的的舞臺藝術(shù)作品送到社區(qū)、農(nóng)村、學(xué)校、軍營等基層場所以及湖北對口支援的新疆博州、西藏山南。組織精品劇目進(jìn)劇場，如省京劇院“2025新春京劇惠民演出季”、黃岡(浠水)雜技春節(jié)演出季，潛江市“花鼓迎春”戲曲迎新惠民演出等，為群眾提供高雅藝術(shù)大餐。黃岡市舉辦“東坡廟會·回家過年”活動，展示展銷地標(biāo)優(yōu)品、特色年貨、文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品。荊州市旅游景區(qū)打造“龍”元素年俗喜慶氛圍場景，共推出34項主題活動，營造濃厚的“楚地過龍年”春節(jié)喜慶氛圍。各具特色、形式多樣的產(chǎn)品供給，進(jìn)一步激發(fā)假期市場活力，營造歡樂喜慶、平安祥和的節(jié)日氛圍。

　　Part.02

　　豐富旅游產(chǎn)品供給

　　激發(fā)文旅市場活力

　　1月28日至2月16日，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)隆重推出“新春奇幻年”活動。（圖/襄陽華僑城奇幻度假區(qū)）

　　一是推出系列惠民促消費(fèi)舉措。省文化和旅游廳聯(lián)動各市州組織開展“知音湖北歡喜過大年”文旅惠民活動。1月10日至2月28日，面向全國游客發(fā)放600萬張文旅惠民券(電子券)，游客可通過報名預(yù)約的方式，免費(fèi)游覽體驗湖北重點(diǎn)景區(qū)、主題樂園、溫泉、滑雪場、劇院、演藝項目等。截至目前，預(yù)約人次超過500萬。各地結(jié)合實際開展旅游惠民活動。隨州炎帝故里景區(qū)、大洪山風(fēng)景名勝區(qū)、恩施土司城、龍麟宮景區(qū)等多個景區(qū)推出除夕、春節(jié)免門票措施；咸寧、黃石推出“大學(xué)生惠游活動”，在校大學(xué)生可免費(fèi)游玩多家景區(qū)；荊門漳河風(fēng)景區(qū)、極客公園對屬蛇及名字中有“蛇”音字的游客免門票。

孝感祥云灣景區(qū)“云夢奇幻夜祥云中國年”活動現(xiàn)場。（圖/祥云灣景區(qū)）

　　二是開展“樂游湖北春光無限”景區(qū)度假區(qū)文化系列主題游。春節(jié)假期，全省 269 家景區(qū)、度假區(qū)、街區(qū)推出新春廟會、花燈會、音樂節(jié)、煙花秀、春節(jié)民俗文化節(jié)等系列專業(yè)演出、民俗表演、非遺展示、新春游園等活動，吸引全國游客在湖北景區(qū)、度假區(qū)、街區(qū)游園賞景、新春祈福、品鑒美食，感受濃濃的過年氛圍。

　　三是大力推廣滑雪、溫泉冬季系列旅游產(chǎn)品。宜昌市開展第二屆大眾冰雪季活動，推出“冰火之旅”四條冬季精品旅游線路，形成“滑雪+溫泉+民俗+特色美食”玩法。襄陽橫沖國際滑雪場在開板首日就迎來了省內(nèi)外近千名游客打卡。咸寧碧桂園鳳凰溫泉、崇陽浪口溫泉度假區(qū)等多個以湯泉為主題的酒店、景區(qū)成為文旅熱點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日至2月28日，湖北滑雪酒店預(yù)訂量同比上漲82.89%。

游客在咸寧參加“品三國茶香享冰雪溫泉五洲游客湖北過大年”活動。（圖/咸寧文旅）

　　Part.03

　　加強(qiáng)宣傳推廣

　　提升旅游服務(wù)保障

　　1月26日至 2 月 13 日（正月十六），“金蛇巳巳·盛世華光”2025年宜昌市新春燈會在兒童公園舉辦。（圖/宜昌文旅）

　　咸寧市面向重點(diǎn)客源地精準(zhǔn)營銷，圍繞武漢、長沙等周邊重點(diǎn)客源地，投放咸寧形象廣告內(nèi)容，增加咸寧文旅的曝光量和吸引力；武漢市以央視春晚分會場落地武漢為契機(jī)，推廣“跟著春晚游武漢”。宜昌三峽機(jī)場在北上廣深等方向增加航班，可直飛泰國曼谷、新加坡、中國香港等重點(diǎn)境外及地區(qū)客源城市。

　　荊州、宜昌等地推出春節(jié)免費(fèi)停車活動，機(jī)關(guān)、事業(yè)單位院內(nèi)和中心城區(qū)道路停車泊位免費(fèi)開放。各地通過微信公眾號、抖音新媒體等發(fā)布春節(jié)假期旅游安全文明提示，及時轉(zhuǎn)發(fā)氣象、應(yīng)管理急等部門的天氣預(yù)警信息，提醒游客文明旅游、安全出行。